Multi-emplacement stratégie de référencement locale: la structure de domaine

A+ A-
Structure de domaine Local SEO

Crédit photo: Clark Rue Mercantile

marques d'entreprise avec une grande présence et de mortier de briques ont un défi unique dans le marketing numérique: connecter avec les consommateurs en ligne, avec l'intention de finalement les inciter à visiter un lieu d'affaires physique pour faire un achat.

En créant une expérience plus axée sur l'utilisateur qui comprend des pages d'atterrissage emplacement individuels pour lieux d'affaires physique, les systèmes de franchise et des marques multi-sites peuvent transformer les requêtes des utilisateurs dans les visites d'affaires.

Développement des pages de localisation qui sont une extension du domaine principal de la marque permet aux marques de capturer précieux immobilier sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) et un rang plus en évidence des termes de recherche hyper-locale au-dessus des annuaires en ligne comme Yelp, Pages Insider et plus encore.

Souvent, au cours de la phase de recherche initiale du parcours client, un consommateur est à la recherche d'un produit ou d'un service, mais est tout agnostique. Tirer parti de ce type de stratégie de référencement local peut aider à conduire les ventes en magasin de ces marques agnostique consommateurs en puisant dans géospécifiques, termes de recherche non convoités de marque et des phrases.

Cependant, de nombreuses équipes de marque et les franchiseurs ont adopté une politique de permettre à leurs franchisés et propriétaires d'emplacement pour créer leurs propres domaines pages de destination et site Web au lieu de créer des pages d'emplacement sur le domaine principal de la marque. Ce type d'approche indépendante exécutée se trouve dans une variété de secteurs de l'industrie, et elle peut conduire à la création de domaines comme celui-ci:

pelouse médecin-géo-url

Comme vous pouvez le voir, le domaine est marqué, mais avec une URL modifiée géo.

Une autre version de cette approche singulière peut impliquer l'utilisation d'un domaine, modifié géo-non-marque, comme celui-ci pour un salon des hommes à Glendale, Colorado:

sport-clips-géo-url

Il y a eu un débat en cours depuis un certain temps de savoir si les marques doivent adopter une approche qui gère le référencement local à partir du haut vers le bas ou permet de gérer les emplacements individuels SEO sur leur propre - une « stratégie centralisée » par rapport à une « stratégie décentralisée. » Jetons un coup d'oeil à deux approches et évaluer les avantages et les inconvénients.

stratégie décentralisée

L'établissement d'une stratégie décentralisée consiste essentiellement à permettre à vos franchisés individuels de gérer leurs propres programmes de marketing numérique par eux-mêmes, sans lignes directrices, la gestion ou le contrôle de la marque ou des équipes d'entreprise. Cette approche peut inclure à la fois payé et des stratégies médiatiques organiques et est souvent résumée d'une manière qui ressemble à un scénario « ouest sauvage » avec chaque franchisé responsable de son propre marketing numérique local.

Quand il s'agit de SEO spécifiquement, l'utilisation de nombreux domaines - tels que xyzdenver.com et xyzdallas.com - crée le défi d'avoir à gérer chaque domaine séparément, ce qui coûte la marque la possibilité de construire l'autorité précieuse de classement dans un domaine principal. Chaque propriété se termine également par avoir besoin de sa propre configuration d'analyse Web, la stratégie de contenu et plus encore. Multipliez que par des milliers d'endroits, et vous cherchez un scénario qui nécessite une énorme quantité de ressources nécessaires pour gérer.

De plus, si ces sites sont gérés par un fournisseur tiers qui décide de supprimer les URL précédemment indexés lorsque votre relation se termine, vous pourriez vous retrouver sérieusement du mal à essayer de regagner l'équité SERP que vous avez perdu.

Le « Saint Graal » du marketing des moteurs de recherche est de générer des visites supplémentaires des consommateurs qui ne sont pas familiers avec votre marque et ont donc tendance à vous trouver lors de la recherche avec des termes géo-modifiés et / ou sans marque, tels que « magasin de matériel près de moi . » Essayer de concourir pour ces phrases souhaitées sur des milliers de domaines différents crée pour votre pratique de référencement un monde beaucoup plus complexe. Il nécessite de grandes quantités de la production de contenu pour et tenir à jour plusieurs sites.

En outre, cette stratégie signifie que des liens utiles à votre marque seront répartis dans de nombreux domaines locaux au lieu d'être concentré sur une source centrale. Cela crée un environnement qui ne construit pas en fin de compte une énorme quantité d'autorité classement parce que les signaux des moteurs de recherche sont trop dispersés dans plusieurs domaines.

Remarque: Certaines marques multi-sites ont employé une tactique qui tire parti des sous - domaines pages d'emplacement, où les parts de propriété locales un de domaine racine avec le principal site de la marque , mais est assis sur un bloc IP entièrement séparé. Il y a un débat quant à savoir si Google traite ces sous-domaines comme des sites distincts par rapport à un seul site Web, et il semble dépendre un peu sur la façon dont les sous-domaines sont mis en place. Soyez prudent si l'utilisation de cette stratégie.

stratégie centralisée

L'établissement d'une stratégie centralisée consiste à assurer l'équipe de gestion du franchiseur ou une marque est dans le contrôle ultime sur la prise de décision sur les aspects clés des deux stratégies nationales et hyper-local. Ces aspects clés peuvent inclure la position de la marque, la messagerie, d'importantes initiatives de marketing saisonniers et directs et plus.

Lorsqu'un domaine principal unique continue de construire l'autorité au fil du temps, vous vous permettre une bien meilleure occasion pour l'acquisition de liens améliorée, ce qui est l'un des principaux signaux qui permet de conduire votre classement en vous permettant d'apparaître plus haut sur la non-marque modifiée géo- requêtes.

Du point de vue de la recherche locale, il est également important de créer des pages de métro et de l'emplacement afin que votre marque apparaît dans SERPs pour les expressions non-marque et modifié géo. Ces pages (par exemple, Google Maps, d'Apple Maps) peuvent également être associés à vos listes d'entreprises locales en utilisant les URL de l'emplacement approprié. Il est important de veiller à ce que ces pages ont aussi le contenu approprié, des métadonnées et des données structurées en place pour apparaître sur les requêtes de recherche biologiques locaux.

Lors de l' utilisation de l'approche centralisée, une URL de l' emplacement idéal ressemblerait à quelque chose comme ceci: https://www.yourbrand.com/new-york-city-ny/325-manhattan-midtown-east.

Notez que la page de localisation est mis en place dans un sous-répertoire du domaine racine (pas un sous-domaine) afin que le domaine racine peut aider cette page avec les stratégies de liens internes pour conduire plus d'autorité de classement. Si votre marque vend des produits dans un magasin physique, la création de pages sous la page d'emplacement principal pour montrer des choses telles que l'inventaire mis à jour par emplacement du magasin peut aider à donner au consommateur des informations plus utiles car ils décident où faire un achat.

De plus, la création de pages de métro dans le domaine principal de la marque permet également une marque ou franchiseur d'aller après des phrases géographiques et régionales plus grandes, comme « club d'athlétisme de Brooklyn, » en remplissant plusieurs endroits dans un domaine et structurer le contenu de se concentrer sur les plus régionaux phrases.

Un exemple de ce type de structure de page métro ressemble à ceci: https://www.yourbrand.com/metro/new-york-city-ny.

Ce faisant, votre marque a maintenant hyper-locale structure régionale et au niveau de l'Etat en place pour soutenir la concurrence à tous les niveaux géographiques.

En conclusion

les sous-répertoires page d'atterrissage locale peut être très bénéfique pour la santé globale de votre stratégie de référencement local, surtout si votre marque a une multitude d'emplacements de briques et de mortier. Google continue d'évaluer et tirer parti de différents facteurs de classement, la centralisation de vos efforts en mettant l'accent sur un domaine principal bénéficieront des pages d'emplacement de niveau inférieur, donnant aux lieux d'affaires physiques une base solide de référencement qui est mis en place pour permettre le classement organique plus important.

Les moteurs de recherche continuent d'affiner leurs algorithmes de classement, la bataille pour conduire une plus grande circulation de la SERPs devient plus critique que le temps passe. Avoir une base solide et centralisée qui se concentre sur le développement de pages individuelles emplacement peut donner à votre marque le bord pour aider capter l'attention des consommateurs de la marque agnostique pour tenter de les transformer en vos clients.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


Ads

Partager

Récent

L'esprit de votre entreprise: Nos top colonnes de recherche locale de 2017

praticiens SEO locaux ont un rôle de plus en plus important...

SearchCap Santa Tracker, Google API termes et paramètres SEO

Ci-dessous est ce qui est arrivé aujourd'hui à la reche...

Marlene Dietrich honore Google doodle la carrière de l'actrice légendaire

Marlene Dietrich, l'emblématique actrice d'origine ...

les résultats de recherche d'images de Google teste une nouvelle boîte de recherches connexes

Google teste une nouvelle boîte « Recherches associées » da...

commentaires