NBC lance « adressable publicité » Avec Microsoft Platform annonces

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Dans toute l'industrie de la télévision, il y a divers efforts en cours pour apporter plus de ciblage dans la publicité télévisée. Les lecteurs de ce blog connaissent l'initiative de la publicité télévisée de Google. Mais SpotRunner et divers autres (par exemple Canoe projet) ont travaillé pour apporter « la publicité ciblée, » le type de ciblage qui existe en ligne (démographique, géographique, même comportement), à la télévision. Selon le Wall Street Journal, NBC a adopté la technologie Microsoft pour faire quelque chose de similaire:

La technologie NBC déploie ajoutera une couche d'informations démographiques ainsi que l' achat publicitaire automatisée. Il analyse les données de décodeurs anonymes des systèmes de câble et par satellite, ajoute des données obtenues auprès d' autres entreprises, y compris les habitudes d'achat des consommateurs et les lieux, et des mises à jour quotidiennes, dit Chet Kanojia, fondateur de Navíc Networks, la société de technologie publicitaire de Microsoft TV acquis l'année dernière.

Par exemple, actuellement une société immobilière peut placer une annonce sur un certain nombre de spectacles d'amélioration de la maison. La technologie Microsoft montrerait la commercialisation immobilière d' autres programmes que les acheteurs ou les vendeurs regardent, et vendre du temps de publicité au cours de ces spectacles, que ce sont des drames prime time ou des programmes d'information du câble du matin.

Le système Microsoft est basé sur l'acquisition Navic plus tôt et est appelé Admira Marketplace. En plus de ciblage démographique, il offrira le ciblage aux niveaux national et local.

La principale différence entre le système de Google annonces TV et les affiche de Microsoft pour être que ce dernier apporte le ciblage (et sans doute l'analyse), mais ne constitue pas une vente aux enchères. Comme l'article souligne, les diffuseurs se méfient de ce qui porte le modèle d'enchères à la télévision par crainte de pousser les taux d'annonces et « marchandisation » la publicité télévisée de la manière à afficher annonce l'achat a été largement banalisé par l'existence de centaines d'annonces en ligne réseaux que tous font des réclamations similaires et offrent un ciblage similaire.

La vision de Google était jusqu'à récemment qu'elle offrirait une sorte de tableau de bord universel pour l'achat des médias à travers les plates-formes - en ligne et hors ligne. La fermeture de la radio et des annonces obscurcit cette vision par rapport aux médias traditionnels. Microsoft semble poursuivre une stratégie similaire « multi-plateforme » et c'est la première « victoire » dans l'espace TV (que je connais).

Peu importe qui est propriétaire de la plate-forme, cependant, le style internet ciblage et l'achat d'annonces est de pousser loin dans les médias traditionnels. Appelez-le « Googlification » des médias.



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