S'il ne vend pas ...

Qu'est-ce que la vraie créativité dans le marketing et la publicité ressemble? Nous allons demander à M. Ogilvy ...

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légende de la publicité David Ogilvy détestait le mot «créatif» dans le cadre des travaux de son entreprise a fait pour les clients. Dans Confessions d'un homme de publicité , il écrit: «Je dis les nouvelles recrues que je ne vais pas leur permettre d'utiliser le mot créatif pour décrire les fonctions qu'ils sont appelés à exercer dans l'organisme."

Le travail de la publicité, à juste titre Ogilvy maintenu, était de vendre le produit ou le service. Si elle ne le faisait pas, la publicité était un échec, peu importe la façon «créative» de ses autres attributs.

Madison Avenue a continuellement échoué à tenir compte des conseils d'Ogilvy. Vas-tu?

If it Doesn't Sell ...

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A propos de l'auteur: Brian Clark est le fondateur de Copyblogger, PDG de Copyblogger Media, et rédacteur en chef de Entreproducer . Obtenez plus de Brian sur Google+ .