Un point positif Pigeon Résultat: nous pouvons enfin Fossé des rapports de classement

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rapports SEO locaux

Si vous travaillez dans le référencement local, vous êtes déjà familier avec la mise à jour de Pigeon et les effets fous qu'il a eu sur les résultats de recherche locale. Il est douloureusement évident que les classements sont toujours fluctuant - mais peut-être est une bonne chose.

De nombreux référenceurs ont demandé qu'il soit mis fin aux rapports de classement mensuels pour un certain temps maintenant. Malheureusement, les clients voient toujours des rapports de classement comme le meilleur indicateur de succès SEO.

Maintenant que Pigeon a causé des ravages avec des classements locaux, nous avons une énorme occasion de profiter du flux et d'éduquer nos clients que les classements ne font pas le même succès. Tous les référenceurs locaux peuvent se regrouper, se lever et montrer à nos clients de meilleurs rapports avec les mesures qui comptent vraiment pour la ligne de fond.

5 Metrics Local SEO vous devriez vous concentrer sur la place de classement

Contrairement à la croyance populaire, vos rapports mensuels ne doivent pas être compliqué et montrer des tonnes de données. Dans de nombreux cas, vous pouvez fossé votre complexe, le rapport de 10 pages et au lieu de fournir deux pages simples de données exploitables.

Voici 5 mesures que vous devriez être le suivi et y compris dans votre rapport pour montrer le succès de vos campagnes SEO locales:

1. Le trafic organique

Google Analytics - trafic de recherche biologique

Vous seriez étonné de voir combien de rapports SEO sont là-bas qui ne montrent pas le trafic de recherche biologique! Nous espérons que vous êtes déjà compris dans vos rapports, mais si vous n'êtes pas, arrêtez de lire et aller ajouter immédiatement.

Il y a deux façons d'obtenir ces données. La première est d'aller à l' acquisition> canaux, puis regardez c'est la méthode la plus simple, mais pas nécessairement la plus précise par défaut « Organic Search. » - petits moteurs de recherche ne sont parfois pas inclus dans « Organic Search » (ils au lieu être pris en compte comme références), ou vous pourriez avoir des références Google que vous souhaitez inclure dans votre trafic de recherche biologique. (Remarque: si vous utilisez Universal Analytics, vous pouvez maintenant identifier les référants comme les moteurs de recherche, mais vous devez mettre votre analyse en cette manière.)

Si vous ne l'utilisez Universal Analytics, mais savoir qu'il ya des sources que vous souhaitez compter que ne figurerait pas dans le rapport standard de recherche biologique, vous pouvez vérifier vos numéros manuellement. Accédez à l' acquisition> Tout le trafic et analyser la source / colonne moyenne pour les sources de recherche organiques.

Astuce Pro 1: Si vous allez utiliser la deuxième méthode, vous pouvez construire une feuille de calcul simple qui compte les résultats pour vous. Créer une gamme qui répertorie toutes les sources possibles de trafic organiques qui pourraient être listés, puis mis en place une colonne qui utilisera RECHERCHEV pour vérifier vos sources de trafic sur la liste. Exporter la liste des sources de trafic, puis les coller dans la feuille de calcul, et les totaux seront automatiquement calculés.

Astuce Pro 2: Au lieu de montrer simplement le trafic de recherche mensuel dans un graphique ou d'un graphique, comparez votre trafic organique au trafic organique de l' an dernier. En comparant le mois à mois ne sont pas précis dans de nombreux marchés verticaux en raison de la saisonnalité, mais quand on compare l'année sur douze mois, vous obtenez une meilleure vue des tendances du trafic.

2. Landing Pages organique

Google Analytics - pages d'atterrissage organiques

Vous savez quelles pages sont optimisées pour les mots clés. Au lieu de fournir un rapport qui montre comment vos pages de classement, vous devez faire rapport sur les pages qui reçoivent en fait le trafic de recherche biologique.

Aller à l' acquisition> Tout le trafic, puis sélectionnez « google / organique » pour isoler les visites de Google (ou tout autre moteur de recherche que vous analysez). Utilisez la dimension secondaire déroulant pour voir « page d'atterrissage » (sous Comportement) et vous aurez un petit rapport nifty qui montre les pages obtenir des visites réelles de Google.

Au lieu de montrer ce que vous êtes mots clés pour le classement, vous montrer quelles pages sont en fait pour obtenir du trafic des moteurs de recherche. Puisque vous savez quels mots clés chaque page est optimisée pour, vous savez quels mots-clés sont en vous apportant le plus de trafic. Si votre ciblage local fonctionne, vous devriez voir une augmentation des visites de pages d'atterrissage SEO au fil du temps.

3. Sources de conversion biologique

Google Analytics - sources de conversion organiques

Ceci est un autre que vous penseriez serait dans tous les rapports de SEO - mais il manque de beaucoup trop. Lorsque votre client veut savoir sur le retour sur investissement de SEO, ils vous demandent de montrer que l'argent qu'ils dépensent sur vos services fait une différence dans leur ligne de fond. Rien ne parle à la ligne de fond plus de chiffres précis sur le nombre de conduit votre client obtient.

Accédez à Conversions> Objectifs> Vue d' ensemble. Si vous faites défiler vers le bas, la vue par défaut affiche l'objectif Emplacements d'achèvement, mais si vous cliquez sur l'option « Source / Support » juste au-dessous, vous verrez une liste des 10 principales sources pour les conversions de but. Suivez vos sources organiques et en faire l'une des mesures clés dans votre rapport mensuel.

Astuce Pro: Créer un rapport personnalisé dans Google Analytics pour afficher uniquement les sources de recherche organiques pour les objectifs réalisés. Encore une fois, vous pouvez exporter les résultats et les déposer dans une feuille Excel qui totalise automatiquement les numéros.

4. Impressions Google Mon entreprise

Google My Business Insights - impressions mensuelles

Google Webmaster Tools vous donnera les données d'impression à travers des mots-clés, mais si vous vous connectez à Google My Business (GMB) tableau de bord, les données Insights montrent des impressions pour seulement votre liste de GMB. Gardez à l'esprit que les chiffres sont approximatifs - comme Webmaster Tools, les données sont filtrées et signifie plus pour une vue « grande image » que les chiffres exacts. Même si, vous êtes toujours en mesure de voir les tendances au fil du temps.

Depuis pack de cartes ou vues carrousel ne conduisent pas nécessairement à des visites de sites Web, il est important de démontrer au client leur liste de GMB travaille pour eux. Ils pourraient être recevoir des appels téléphoniques ou des visites physiques de vues pack de carte, que vous ne pouvez pas suivre dans vos rapports - montrant ainsi une augmentation des impressions GMB au fil du temps permet de prouver le retour sur investissement.

5. Clics pour les directions

Google My Business Insights - itinéraire

Encore une fois, les valeurs sont approximatives, mais il est certainement une mesure que vos clients vont adorer. Si un utilisateur est en cliquant sur les instructions de conduite, vous savez qu'ils planifient une visite physique - ce qui est énorme pour les propriétaires d'entreprises locales. Suivre le nombre de clics itinéraire au fil du temps pour montrer une augmentation de vos efforts de SEO locaux donnent à votre client une plus grande visibilité dans plus de recherches.

Vous pouvez même regarder quelques chiffres (très généraux) d'où les clics pour les directions sont venus de:

Google My Business Insights - Conduite endroits directions

Maintenant que Google se déplace dans une direction hyper-localisée, ce qui peut aider à montrer d'où viennent vos clients. Si vous ciblez des quartiers spécifiques ou les banlieues d'une zone de métro, vous devriez être en mesure de voir une augmentation de ces codes postaux lors du suivi de ces chiffres au fil du temps.

Bonus métrique: Suivi manuel du téléphone

Nous savons tous que les numéros de suivi des appels sont terribles pour la recherche locale, mais nous avons travaillé avec plusieurs clients qui ont opté pour le suivi manuel et eu beaucoup de succès. Ils ont formé leur personnel à poser une simple question à la fin de chaque appel: « Si vous ne me dérange pas, comment avez-vous trouvé notre numéro aujourd'hui »

Presque 100% du temps, l'appelant est heureux de leur dire où l'appel est venu. Les chiffres sont collectés et relayés à la fin du mois, et nous sommes en mesure d'inclure des données d'appels entrants ainsi que des conversions de forme. Encore une fois, si vos efforts de SEO locaux réussissent, vous verrez une augmentation des appels de « Internet » au fil du temps.

Fournir des rapports avec Metrics that Matter

Encore une fois, vos rapports doivent fournir des mesures qui comptent pour les résultats de votre client - pas des pages et des pages de données qu'ils ne se soucient pas. Nous devrions utiliser la folie induite Pigeon des fluctuations de classement locales pour éduquer nos clients et leur prouver qu'ils ne ont pas besoin rapports de classement pour prouver le retour sur investissement. De meilleurs rapports avec des données exploitables se traduira par des clients plus heureux, ce qui signifie la sécurité d'emploi pour nous tous.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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