La façon intelligente d'utiliser les auditoires des autres pour construire votre propre

Il n'y a pas assistant pour évoquer une audience pour vous; vous devez construire pour vous-même. Faites-le en publiant le contenu devant les auditoires Other People ( "OPA").

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image of tiny stuffed animal and little toy people arranged to look like the animal is addressing the group

Au début, il n'y avait pas de public.

Pourtant, les suzerains ont exigé que l'un être créé.

L'assistant est sorti et jeté de grands sorts et le public a été conjuré hors de l'air, et la campagne de marketing de contenu a été commencé.

Si seulement cela était tout ce qu'il y avait à lui!

Malheureusement, nous ne assistant pour évoquer une audience pour vous, le genre de public qui peut vous donner un avantage commercial injuste . Donc, vous devez construire un pour vous.

Comment tu fais ça?

C'est aussi simple dans le concept ...

Publier du contenu fantastique devant les auditoires Other People ( "OPA").

Qu'est-ce que je veux dire par OPA?

Quand on arrive en ligne, vous êtes essentiellement un inconnu. Si vous essayez de vous vendre, vous devez devenir connu.

Cela peut être vrai pour vous personnellement, ou pour votre entreprise, mais de toute façon, cela peut être un processus difficile.

Je me souviens quand je commencé à poster sur le blog Stone Temple Conseil de retour en Août 2006. Il était comme si je parlais à moi-même!

Pour changer cela, je devais faire quelque chose pour construire un public pour moi-même, et pour Stone Temple Consulting.

Je pris ma première pause quand Google Shashi Seth a accepté une interview (il est maintenant président de Tribune Digital Ventures). Interviewer des gens très intéressants est un excellent moyen d'aller au-devant des OPA parce que les gens sont susceptibles de vouloir partager cette entrevue, et la personne que vous interviewez est susceptible de partager aussi bien.

La prochaine grande coupure est venue avec un événement majeur de l' industrie: lorsque Danny Sullivan a annoncé qu'il quittait Search Engine Watch (SEW).

Je commençai une campagne pour voir si je pouvais me SEW accepter de me faire écrire pour eux. Je réussis à les amener à dire oui et écrit mon premier message pour SEW en Février 2007 . La grande chose au sujet de cette occasion était que je devais maintenant l' exposition au public Search Engine Watch.

Voilà l'idée de base: Obtenez en face de l'OPA, puis publier le contenu fantastique afin que vous puissiez gagner le respect et la confiance de ce public.

Si vous pouvez faire cela, vous pouvez commencer à construire votre propre public.

Où trouvez-vous plus de possibilités OPA?

Nous avons mentionné deux déjà: interviewer des gens intéressants et messages invités.

Voici quelques autres sources d'OPA:

Média sociaux
Ceci est une source fantastique de l'OPA.

Interagir avec les autres, en partageant le contenu des autres, et en participant à des communautés sont tous d'excellents moyens de générer l'attention et de construire un public.

Prenant la parole lors de conférences
Cela exige que vous réussissez à obtenir une conférence de vous accepter dans un rôle parlant, mais cela est une bonne source d'exposition aussi bien.

Non seulement vous obtenez en face des gens dans le public, vous pouvez aussi commencer à laisser les gens savent que vous avez parler d'expérience, ce qui est un grand bâtisseur de crédibilité.

Mise en entrevue
Interviewer des gens est grande, mais alors est de s'interviewé.

Même si vous ne pouvez pas avoir encore beaucoup de réputation, vous avez probablement des perspectives uniques liés à votre entreprise. Afficher une volonté de partager cette information avec les gens peuvent être très efficaces.

Si vous êtes une petite entreprise, essayez d'offrir de vous rendre disponible à un journal local ou blog.

Médias ou blogueur sensibilisation
Avoir une belle histoire à partager? Tendre la main aux médias qui seraient intéressés par cette histoire. Si vous pouvez les amener à écrire à ce sujet - qui est génial.

Celui-ci dépend ayant une certaine histoire importante qui sera d'intérêt.

communiqués de presse
Ceci est en fait une forme de sensibilisation des médias.

Faites attention avec celui-ci, parce que vous ne devriez le faire lors du partage de quelque chose de vraiment dignes d'intérêt. Mais, si vous le faites, alors cela peut vous mettre en face des grandes gens des médias.

La publicité
Ceci est un moyen très simple d'accélérer vos efforts d'exposition.

Par exemple, promu messages sur Facebook, promu Tweets, et les annonces + Post Google, sont tous d'excellents moyens de promouvoir le contenu et obtenir en face des autres. Cela peut vous apporter une exposition rapide et aider raccourci le processus global.

Voilà huit façons d'obtenir en face de l'OPA. (Vous avez d'autres idées? Assurez-vous de participer à la discussion Google-Plus après que vous avez terminé la lecture.)

Critères pour une stratégie d'OPA

Les chances sont que vous n'allez pas poursuivre les huit stratégies différentes à la fois, vous devez donc faire des choix.

Voici sept critères:

1. Taille
Ceci est la première chose que tout le monde pense.

Et bien sûr, faire face à un large public est, en général, une bonne idée. Mais seulement si vous remplissez les autres critères ci - dessous.

2. Pertinence
Il est essentiel que vous construisez un public qui est pertinent pour ce que vous faites, de sorte que l'OEO vous chercher devriez être intéressé par les types de sujets qui sont pertinents pour votre entreprise.

Dites que vous faites un poste client. Dans le monde idéal, le site que vous envoyez des messages est axé sur le même marché général que vous (comme dans mon exemple Search Engine Watch ci-dessus).

Si vous obtenez des liens d'attribution à la suite du poste client, le site et la page qui vous donne le lien seront étroitement adaptés à votre site et la page spécifique recevant le lien. C'est une bonne chose!

3. Facilité de me lancer (pour vous)
Celui-ci est en fait l'un des plus importants.

Vous ne pouvez pas faire tout à la fois, et il y a probablement quelques activités qui seront plus faciles pour vous que d'autres. Choisissez une ou plusieurs idées et de générer une certaine dynamique personnelle.

4. Qualité du contenu déjà là
La compagnie que vous gardez vous définit.

Si les articles sur un site sont la merde, vous ne voulez pas le vôtre non plus.

Ou, si la qualité des contributions à une communauté de médias sociaux donnée sont tous auto-promotion, il n'y a pas de valeur en étant là.

5. "Autorité"
Si vous avez l'occasion, l' autorité du lieu fait une différence.

  • Prenant la parole à la conférence la plus importante dans votre secteur d'activité est une grande chose.
  • Dans un environnement de médias sociaux, les interactions avec les personnes déjà reconnues comme experts est une grande chose.
  • La rédaction d'un poste client pour le site de nouvelles top qui couvre votre espace est aussi impressionnant.

Certains que des transferts de pouvoirs à vous par association. Vous aurez probablement besoin de travailler votre chemin jusqu'à ces temps, mais il est intelligent pour être conscient de ce que vous avancez.

6. Qualité du contenu , vous pouvez produire
Que nous parlons de la présentation, l' écriture ou la promotion, il est seulement utile si vous êtes en mesure de livrer le bon contenu à ce public .

Vous n'êtes pas un ajustement pour tous les publics. Ne vous en faites pas. Passez sur les opportunités où vous ne pouvez pas apporter les bonnes choses, et de concentrer vos énergies dans les endroits où vous pouvez.

7. opportunisme
Il suffit de sortir là-bas. Voilà ce qui est le plus important.

Faites partie de la communauté dans votre industrie. Cela vous met en place pour reconnaître les grandes occasions quand ils viennent.

Être prêt à tirer parti des possibilités est un gros problème, parce que tirer parti des possibilités est un gros accélérateur de temps. Ceci est exactement ce que je faisais avec Search Engine Watch.

Commencez à utiliser OPA aujourd'hui pour construire votre public

Votre entreprise a besoin d'avoir une stratégie pour la construction de votre propre public.

L'exposition à l'OPA est finalement la seule façon de le faire parce que conjurant un public ne fonctionne pas. Vous avez besoin de tracer une stratégie intelligente et de poursuivre cela d'une manière délibérée.

Vous devrez peut-être faire quelques essais pour trouver ce qui fonctionne pour vous, mais il n'y a pas de temps comme le présent.

Obtenir là-bas et pour y arriver!

Maintenant à vous ...

Quelles autres méthodes avez-vous utilisé pour tirer parti d'autres publics des gens pour le but de construire votre propre?

Lequel des sept critères ci-dessus sont les plus importants pour vous?

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Flickr Creative Commons image via JJ .