Guide de survie locale Post-Google

A+ A-
Morpheous locale

Demandez une SEO locale en valeur leur sel, et ils vous diront que la mise à jour de l'algorithme de Pigeon a été une sorte de grand changement dans les résultats de recherche locale. Traditionnellement, quand une mise à jour de l'algorithme provoque un changement majeur dans les SERPs, référenceurs ajuster leur stratégie et les tactiques en conséquence.

Considérez ceci: nous avions un seul endroit client qui était un grand gagnant après Pigeon. Pourtant, quand ils ont tiré dans les résultats pack locaux pour tous leurs principaux termes, on n'a pas vu une augmentation significative du trafic sur leur site. Voici les références de leur pré-page Google My Business (GMB) et post-Pigeon:

GMBullS

Quarante (40) visites sur une bonne journée est rien à dédaigner, mais quand on le compare au trafic organique non-GMB qu'ils obtiennent, il semble que les petites pommes de terre. Voici le trafic organique à leurs URL non-page d'accueil, que nous allons utiliser comme proxy pour le trafic non-marque:

GMBS2

Ce qui précède représente seulement leur longue queue trafic organique locale, et il est au moins deux fois autant qu'ils obtiennent de Google My Business, malgré un classement élevé dans les résultats du pack local.

Mais Andrew, dites - vous, vous ne tenez pas compte des données facilement des appels téléphoniques, et nos clients sont dans un plan vertical qui obtient le volume d'appels important par rapport aux résultats du pack locaux!

Si cela est vrai, alors accrochez-vous - parce que les choses peuvent être un visage déplaisant. Google a récemment lancé un remplacement de carrousel locale que je l' ai surnommé le «fanny pak » Si cet affichage déroule à votre verticale, alors vous êtes SOL parce que , pour une raison bizarre Google a choisi de ne pas afficher les numéros de téléphone dans les résultats:

Tacos de Costa Mesa

On ne sait pas si la convention no-téléphone-numéro reste. Google semble assez heureux de réarranger ses résultats garder locaux sur une base assez régulière ces jours-ci.

Mais comme il est le monde de Google et nous venons de vivre en elle, je suggère diversifier vos stratégies de référencement avant de perdre un canal de plomb majeur. À cette fin, voici cinq conseils rapides pour ajuster vos tactiques de recherche locale dans ce monde post-Pigeon.

1. Toujours faire un audit du site

Je ne peux pas vous dire combien de fois nous surface les grandes questions de référencement dans nos vérifications. Nous venons juste appelé par un cabinet d'avocats multi-lieu cette semaine qui prétendait « SEO savoir », et ils avaient aucune idée qu'ils avaient des doubles de chaque page sur leur site dans l'index de Google.

Un autre client nous a dit que nous étions la première entreprise SEO qui jamais leur avait demandé de faire quoi que ce soit sur leur site en plus la mise à jour des balises de titre.

Les sites qui ont été bloqués dans robots.txt ou redessinés et perdu tout leur trafic vont mettre mes filles à l'université. Et les sociétés de référencement qui comptent 100% sur les tactiques hors pages mettent leurs clients à risque et rater l'occasion.

Fixation des problèmes de référencement le site peut se traduire par des gains rapides pendant que vous travaillez sur un plan hors site. Si vous ne possédez pas déjà un, mon collègue Dan Leibson a mis en place un modèle d'audit de référencement local pour vous aider à démarrer.

2. Optimisez vos balises <title>

Voici une astuce rapide. Utilisez un outil comme SEMrush pour comprendre les différents mots-clés que les pages de votre site sont de classement pour.

Si une page n'est pas le classement # 1 alors vous devriez envisager de regarder pour voir si ce terme est dans la balise <title>. Sinon, ajoutez-le. Et assurez-vous qu'ils sont encore optimisés pour les humains. Si vous avez besoin d'un exemple de ce que cela signifie, consultez ces 50 exemples donne Phil Rozek.

3. Aller pour la page Deux Bump

De mon presque 7 - ans après, la page deux Bump (!):

1. Regardez les mots - clés qui vous envoient bien à la circulation ok.

2. Vérifier le classement de votre site dans Google pour chaque mot - clé.

3. Notez tous les mots - clés qui sont à la page 2 de Google et de choisir celui qui vous envoie le plus de trafic. Appelons cela le « Bumpword ».

4. Augmenter la liaison interne à la page du Bumpword se classe pour. Au lien tout le moins de quelque part sur la page d'accueil. Assurez-vous d' utiliser une variante du Bumpword dans le texte d'ancrage qui relie à la page.

5. Asseyez - vous, laissez l'exploration et l' indexation commencent et se préparent à dire bonjour à la première page.

4. Créer grand contenu

Je ne sais pas ce qui est? Nous aimons utiliser SEMrush pour regarder les sites concurrents et voir s'il y a des pages qui génèrent du trafic / classements que nos clients ne sont pas sur leur site.

Nous sommes aussi un grand fan de l'ajout de contenu régulièrement aux pages d'emplacement du client pour qu'ils se sentent « frais » Google. Pas écrivains en interne de contenu? Pensez à utiliser un service comme Zerys pour trouver de grands écrivains pour vous aider à réaliser vos rêves de contenu.

5. Obtenir Critiques

Dans notre expérience, il est vraiment difficile d'obtenir des clients à investir eux-mêmes pour obtenir des commentaires. Nous presque recommandons toujours d'utiliser un service comme Lobby clientèle ou obtenir 5 étoiles afin de mieux les aider à intégrer la collecte d'examen dans leur journée processus d'affaires de jour (voir la liste des meilleurs outils de référencement local pour plus de services d'examen).

De plus, si votre client dispose d'une liste de courrier électronique Info brute des clients heureux, pensez à utiliser Facebook pour pouvoir éditeur importer la liste dans Facebook et diffuser des annonces aux utilisateurs de Facebook en lui demandant un examen et un lien vers le site d'examen.

Et assurez-vous que vous obtenez certains de ces commentaires sur votre site. Non seulement les témoignages aident les conversions, mais ils peuvent ajouter des mots clés utiles à vos pages que vous pouvez Ordonnancement.

Dernières pensées

Bien sûr, il y a beaucoup d'autres endroits à regarder. Faites quelque chose de grand et de gagner des liens. Écrire un message sur terre moteur de recherche ou terre mésothéliome ou chirurgien plastique terre (ou autre « terre » que vous êtes).

Lorsque vous libérez votre esprit de figeant dans votre classement Google Mon entreprise, vous trouverez qu'il ya beaucoup plus de trafic là-bas pour la prise.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


Ads

Partager

Récent

L'esprit de votre entreprise: Nos top colonnes de recherche locale de 2017

praticiens SEO locaux ont un rôle de plus en plus important...

SearchCap Santa Tracker, Google API termes et paramètres SEO

Ci-dessous est ce qui est arrivé aujourd'hui à la reche...

Marlene Dietrich honore Google doodle la carrière de l'actrice légendaire

Marlene Dietrich, l'emblématique actrice d'origine ...

les résultats de recherche d'images de Google teste une nouvelle boîte de recherches connexes

Google teste une nouvelle boîte « Recherches associées » da...

commentaires