5 (moins évidentes) les tendances de PPC à surveiller en 2018

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En terminant notre grand résumé de toutes les grandes tendances 2017 et les changements de PPC, je prédis que nous verrons les tendances en matière d'intelligence artificielle, ciblage du public, l'attribution et le marketing local continuer à développer en 2018.

Ce sont tous les domaines passionnants, mais ce n'est pas une prédiction particulièrement bouleversante. Voici un regard sur cinq tendances qui sont liées, mais un peu de guingois des grands thèmes qui vont jouer dans la recherche payée au cours de l'année à venir.

1. Des données structurées importera encore plus

Il est non seulement pour le référencement, et je pense que nous allons parler de données structurées beaucoup plus du côté des annonces en 2018. Cindy Krum fait le cas dans son (doit lire) colonne sur les prévisions de SEO mobiles pour 2018 qui ont structuré les données deviendront un plus grand facteur dans l'année à venir comme l'indice mobile premier déroule. Krum traite principalement de balisage du schéma, mais les annonceurs fournissent également des fichiers de données structurées via les flux de produits Merchant Center et des données d'affaires se nourrit dans AdWords.

Sur ce front, Google Manufacturer Center a été un produit assez endormi depuis le premier est sorti il ​​y a deux ans, mais je me attends plus de marques et les fabricants prêteront une attention à elle dans l'année à venir. Fabricant Centre déployé à d'autres pays le mois dernier, et les panneaux de connaissances récemment améliorées soulignent façon dont Google sera utilise ces données.

fabricants originaux et marques peuvent télécharger des données Google Fabricant Center qui comprend:

informations détaillées sur le produit et riche comme les titres de produits, descriptions, images, caractéristiques clés, des vidéos YouTube, et d'autres qui ne sont pas pris dans un flux Merchant Center. Les données présentées dans Centre du fabricant est utilisé pour enrichir le catalogue de produit global de Google. Fabricant Centre est uniquement disponible pour les fabricants, les propriétaires de marques et concédants de licence de marque, indépendamment du fait qu'ils vendent directement aux consommateurs.

Je ne serais pas aussi surpris en 2018 pour voir Google tirer plus d'informations dans les annonces dynamiquement de la copie de la page d'atterrissage, les images et le balisage de schéma, ainsi que des sources comme Google Manufacturer Center. Et bien sûr, Google n'est pas la seule plate-forme se fondant sur les aliments et d'autres sources de données structurées à des campagnes publicitaires de puissance.

2. La rivalité Google Amazon stimulera les innovations publicitaires de recherche

Amazon et Google sont Dueling sur plusieurs fronts. Le géant de la distribution a longtemps été une menace pour l'activité de recherche de produits de Google et est en passe de devenir un mastodonte publicitaire de recherche et d'affichage dans son propre droit en 2018. Trois programmes Google conduit ad - Google Express, Services locaux par Google et les achats sur Google - chaque prise visent à Amazon dans leurs propres moyens.

Google Express est l'initiative qui prend un tir direct sur Amazon. Google a conclu un partenariat avec des détaillants de plus de 30 tels que Wal-Mart, Costco et Target pour fournir la caisse simplifiée et gratuite livraison le jour suivant pour les commandes qualifiés. Attendez-vous à voir Google expérimenter avec la messagerie pour le service que nous avons repéré dans l'Assistant Google cette semaine (premier écran ci-dessous).

Services locaux de Google développés dans plus de villes à la fin de cette année et continuera probablement d'étendre aux États-Unis et inclure plus de secteurs de services l'année prochaine.

Les achats sur Google est le cheval noir ici. Le programme a été très lent à se développer et se heurte encore à des défis. L'objectif est de faire l'achat d'annonces mobiles commerciaux aussi facile que la caisse d'un clic d'Amazon.

Amazon a construit son propre portefeuille de la publicité pour ses vendeurs, y compris les annonces de recherche, et pousser plus loin dans programmatique pour contester l'affichage de Google et Facebook et les entreprises vidéo dans l'année à venir.

3. Recherche vocale et visuelle auront un impact sur le comportement des utilisateurs avant que les annonces

Pour la première fois, la recherche vocale a apporté des phrases complètes à la fois la façon dont nous interrogeons et les réponses que nous recevons des moteurs. Avec la recherche visuelle (Pinterest Lens et Google Lens, par exemple), nous interrogeons avec nos caméras. Il y a eu beaucoup de discussions et de battage médiatique autour de la recherche vocale comme des millions de locuteurs intelligents ont été vendus, moins dans la recherche visuelle.

Visuel et la recherche vocale sont encore émergents, et alors que nous ne seront pas nécessairement construire des campagnes publicitaires spécifiques autour de ces capacités en 2018 (ce qui ne veut pas dire qu'ils ne seront pas générer des conversions d'annonces lorsque disponibles), les annonceurs devraient surveiller la façon dont les comportements de recherche avec ces changements des médias et les types de résultats les plates-formes offrent.

Recherche visuelle avec Google objectif

Comment nous pensons à la recherche dépend de la voix si les résultats sont renvoyés par l'écran (par exemple, Siri, Cortana, assistant Google) ou via la voix (par exemple, Google Home, Amazon Echo). Lorsque les résultats de la recherche sont livrés sur un écran, peu de changements sur les annonces côté des choses, autres que dans le cas d'utilisation large et match de large modifiés devient plus forte.

Qu'est-ce que la publicité sur les haut-parleurs intelligents forme prendra reste à voir, mais il semble mûr pour un départ de la vente aux enchères AdWords standard en faveur des accords de partenariat. Des programmes comme ceux évoqués ci-dessus - Google Express, Services locaux et les achats sur Google - pourraient être des points d'entrée naturels pour l'introduction d'annonces (ou messages sponsorisés) à Google Home, par exemple.

La voix et la recherche visuelle sont toutes deux encore naissant, mais ce sont deux domaines qui ont payé les équipes peuvent bénéficier de travailler avec référenceurs pour assurer leurs marques ou clients sont à la fine pointe de leur évolution.

4. Comment nous travaillons changera - la plupart du temps pour le mieux

gestionnaires de recherche payés remettront (ou peut-être plus précisément, abandon) tâches tactiques plus quotidiennes aux moteurs en 2018. L'intelligence artificielle aura un impact dramatique sur le travail des praticiens de recherche payés, les équipes et les agences dans l'année à venir. L'année 2017 a marqué le début de ce changement que la rotation des annonces, création publicitaire, l'optimisation de l'offre, l'affichage des extensions d'annonces sont maintenant plus automatisé que jamais - et les automatisations fonctionnent mieux que jamais. Comme Frederick Vallaeys souligne dans une colonne en deux parties sur les agences PPC et AI, cette évolution va créer des opportunités pour ceux qui adaptent.

Stratégique, analytique, créatif, curieux: Ceux - ci continueront à être des traits très appréciés des membres de l' équipe PPC. Comme AI prend en charge plus de tâches, des praticiens hautement qualifiés ne sont plus reléguées à des heures de recherche de mots clés ou fastidieuses optimisations soumission. Au contraire, ils peuvent se concentrer sur les tâches qui tirent parti vraiment les compétences qui les a embauchés en premier lieu. Ceux qui sont curieux d'analyse et sera encore plus précieux que les chèques contre des algorithmes d'apprentissage machine qui ne sera pas toujours forcément vivre à leur promesse et à faire de l'apprentissage et de la technologie machine plus puissante pour leurs organisations.

5. Expansion du canal et de mesure pour incrémentalité deviendra plus populaire

La puissance duopole de Google et Facebook se poursuivra en 2018. Oui, il a été repoussage annonceur contre les erreurs de mesure, les placements publicitaires contestables et le manque de transparence, mais du marketing continuera de mettre la majeure partie de leurs dollars publicitaires numériques dans les propriétés Google et Facebook. Cela dit, les spécialistes du marketing de recherche agiles (avec le temps libéré grâce à l'automatisation) seront à la recherche d'opportunités de croissance dans plus de canaux et plates-formes en 2018, et la recherche et sociale continueront de voir le chevauchement plus interdisciplinaire.

Le combo Bing-LinkedIn donnera probablement plus d'opportunités dans l'année à venir. Pinterest, Snapchat, Quora et Twitter ont chacun plus ou moins potentiel supplémentaire.

Et en parlant de incrémentalité, 2018 pourrait être une année remis à zéro pour reciblage. Prévention de suivi intelligent d'Apple est contraint sur Safari, pour un. En second lieu, plus d'audience options de ciblage - événements de la vie, la démographie et ainsi de suite - donner marketing de recherche d'autres façons de segmenter et de mieux personnaliser leur messagerie reciblage sur les autres navigateurs.

personnalisation centrée sur le client - couplé avec une fréquence d'apprentissage activé la machine de capsulage et le ciblage - pourrait enfin aider à nettoyer le gâchis que les stratégies de reciblage bâclée ont eu sur érodant l'expérience utilisateur et l'efficacité des campagnes. Je suis toujours sceptique que nous allons voir des changements massifs, mais les commerçants qui mesurent de reciblage augmentation différentielle sera mieux placé pour inverser la tendance.


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