Le 10-Minute Technique pour devenir un écrivain plus productif

Quand il est assez convaincant, la bonne vision se sent comme il vous tire vers vos objectifs, faire tout ce que vous ne vous sentez plus facile. Mais la découverte de cette vision ne vient pas toujours facilement ...

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image of blogwise ebook cover

L'année dernière, lorsque j'ai interviewé Brian Clark au sujet de son approche de blogging productive, il a dit quelque chose qui m'a vraiment frappé comme un écrivain.

grande sur la vision de Brian - il m'a dit qu'il croyait que sa vision pour son entreprise en ligne était à peu près la clé de son succès à la fois comme un blogueur et propriétaire d'entreprise.

Comme il l'a dit: «Il se sent vraiment bien quand vous faites ce que vous savez doit être fait , parce que vous obtenez un peu plus de voir votre vision, sous une forme ou une autre, qui se réalise."

Avoir une vision claire et convaincante instantanément vous rendre plus productif - vous "savez ce qui doit être fait."

Une fois que votre vision est claire, les tâches quotidiennes deviennent plus claires ainsi. Et quand il est assez convaincant, la bonne vision se sent comme il vous tire vers vos objectifs, faire tout ce que vous ne vous sentez plus facile.

Mais pour beaucoup d' entre nous, estimant que la vision est pas si simple.

Je voudrais partager une technique rapide pour devenir limpide sur votre vision - la vision qui conduira votre productivité et vous faire plus de succès dans tous les aspects de votre blog ou votre entreprise.

Puisque c'est un marketing de contenu blog, nous allons commencer par parler de la façon dont vous vous approchez d' écrire le contenu.

Qu'est-ce que tu écris aujourd'hui?

Un bulletin électronique ? Une page de vente? Un produit à base de contenu?

Quoi qu'il en soit, il est de votre devoir de faire en sorte que chaque mot que vous incluez dans cette pièce ou l' écriture prend en charge votre vision à long terme.

Comment pouvez-vous vous assurer que votre page de vente, blog, ou communiqué de presse fait cela?

Il n'y a pas de réponse unique à cette question - des questions telles que la stratégie de contenu , stratégie marketing, le positionnement et le ciblage d' audience se combinent pour nous rapprocher de (ou plus loin) nos objectifs.

Mais la question, "comment puis - je découvrir ma vision convaincante de ce que je vous écris, sur une base mot par mot?" N'avoir une réponse.

La technique pour la rédaction de votre vision

Si vous avez déjà travaillé dans les médias traditionnels ou de marketing, cette technique peut être déjà familier. Pourtant, peu d'écrivains en ligne semble considérer consciemment, ou spécifiquement.

Cette technique est la suivante:

Avant de commencer à écrire cette page de vente (ou email autorépondeur, ou mettre à jour Facebook), demandez - vous comment vous voulez que les lecteurs se sentent après avoir lu.

Comment voulez - vous qu'ils se sentent? Écrivez que dans la langue de leur dialogue mental .

Je m'assois …

Woah, cette série de formation a l' air fou-incroyable! Je vais bip ce droit après mon adhésion.

Ou:

Cette ressource est exactement ce que la gestion a été recherché. Mieux email ce lien PA Bob. Pourrait signet, aussi.

Ou:

Oh mon Dieu, cela est une pointe totalement cool! Cela ne vous prendra cinq minutes pour faire ce changement. Je vais le faire dès maintenant, avant que les enfants arrivent à la maison.

Si vous ne savez pas - ou ne pouvez pas imaginer - comment le dialogue mental de vos membres d'assistances sons, revenir en arrière et reacquaint vous-même avec votre définition de l'auditoire. Si vous ne l' avez pas déjà, développer des personas de sorte que vous avez des gens réels à l' esprit lorsque vous vous apprêtez à écrire.

Comment cette approche stratégique aux œuvres de contenu

Quand vous savez comment vous voulez faire de votre auditoire l'impression (avec les mots qu'ils utiliseraient pour décrire ce sentiment), vous commencez à tirer les grand-image, les discussions stratégiques en un seul point.

Ces fils comprennent:

  • le public, leurs besoins, les espoirs et les rêves, et ce qui résonne avec eux en tant qu'individus à un niveau émotionnel
  • ce que vous essayez de communiquer
  • vos affaires, le marketing et les objectifs de vente
  • ce que votre blog, entreprise ou marque est synonyme de
  • les caractéristiques et les avantages de ce que vous écrivez au sujet
  • un appel à l' action

Cette technique vous donne un outil concret pour utiliser votre intuition pour développer une approche créative qui fonctionne le mieux pour ce public, cette exécution, et cet objectif de communication ou d'affaires.

Et il vous permet d'écrire d'une manière qui engage naturellement et résonne avec les lecteurs. Depuis l'engagement est la voie à l'action et la loyauté, ce qui compte.

Compte tenu audience le sentiment peut aussi avoir un impact massif sur votre niveau de créativité, et la qualité de l'écriture que vous produisez.

Démarrez le processus d'écriture en pensant à la façon dont vous voulez les lecteurs à se sentir, et vous avez peu de chances de lutter pour longtemps avec le bloc de écrivains , ou constater que tout votre contenu soit le même.

Enfin, cette technique vous donne également une autre avenue pour tester et modifier dans le processus d'amélioration des conversions - et l'efficacité quantifiable de votre écriture.

Mettre en pratique le sentiment public

Comme vous pouvez probablement le deviner, je considère audience sentiment avant d' écrire toute copie du client; il est un élément essentiel de chaque mémoire que je prends.

Dans un récent projet d'écrire une page de FAQ pour un détaillant en ligne de masse ciblée, je décidai que le public le sentiment résultant devrait être quelque chose comme ceci:

Ouf, c'est un soulagement. Je pensais obtenir de l'aide allait être une épreuve, mais je suis fait - il est tout beau. Comment grand qu'il était si facile, si!

L'objectif de la communication du contenu était, bien sûr, de fournir une assistance pratique et réduire le risque d'insatisfaction sans (objectif d'affaires) en ajoutant à la charge de support pour cette pétillante, proactive, marque super-fiable.

Dans ce contexte, je fis quelques décisions à travailler pour atteindre le sentiment du public souhaité:

  • J'ai utilisé contractions, et une autre langue naturelle qui a fait les pages d'aide sonnent prestance, et la marque sonore racontable; par exemple, «Que faire si je ne suis pas là lorsque la livraison est faite?"
  • Je visais un optimiste, ton positif, la compréhension qui nous a permis de reconnaître le mécontentement qui se pose quand les choses vont mal avec les commandes en ligne sans remarquer nécessairement explicitement; par exemple, «Nous allons prendre soin de retourner et de remplacer l'élément endommagé pour vous."

Le client a également eu quelques excellentes suggestions pour obtenir le sentiment du public souhaité, qui comprenait la restructuration du groupe de types de questions. D'autre part, avoir pensé le sentiment du public, il était facile pour moi de les dissuader de retirer les contractions de la FAQ rédigés.

Je l'utilise aussi cette technique à la hauteur du ton et le contenu des messages de blog au bon niveau.

(Par exemple, mon sentiment d'audience souhaitée pour ce poste est quelque chose comme: «Vous savez, c'est assez intéressant. Peut-être que je vais donner à ceci un essai. Man, Copyblogger.com ne cesse de se mieux!")

Donc penser audience sentiment est utile avec un morceau d'écriture donné. Mais quand il vient aux produits - comme l'ebook qui m'a incité à interviewer Brian - public le sentiment est vraiment dans son propre.

Comment créer des produits de résonance

Brian était l' un des neuf personnes que j'ai interviewé pour Blog Wise , le dernier ebook ProBlogger ... un livre qui vous emmène dans la tête de neuf blogueurs réussis à apprendre leurs stratégies et techniques de productivité meilleures.

Comment allez-vous commencer à tourner neuf entrevues de quarante minutes dans un ebook?

Vous pensez le sentiment du public souhaité.

Notre impératif avec cet ebook était d'avoir le public venu loin, la bouche ouverte, la pensée,

Mon Dieu. Cela a été incroyablement utile.

Mais, comme nos entrevues ont révélé, l'approche de tout le monde à la productivité est différente. La raison pour laquelle il y a une telle prolifération d'approches et de techniques productivité est parce qu'aucun d'eux fonctionne parfaitement pour une seule personne.

Alors, comment pourrions-nous faire une approche apparemment nébuleuse à la productivité incroyablement utile?

Les réponses à cette question nous a aidés à:

  • façonner les composants du produit (ebook, ajouts pratiques téléchargeables, fichiers sonores, etc.)
  • développer trois formats pour présenter les interviews eux-mêmes (audio, transcription du texte, et éditorial de style) et, pour le dernier format, développer les exécutions conceptuelles comme sidebars, pullouts, et les micro-résumés, qui a permis aux lecteurs de digérer facilement l'information dans bite- morceaux de taille et facilement comparer les différentes techniques blogueurs utilisent
  • développer un dernier chapitre qui a amené le conseil en orientation pratique stark
  • prendre des décisions telles que laisser l'intervieweur sur les interviews (je me suis senti que d'avoir une première personne autre que la personne interrogée serait une distraction inutile du déjà détaillé, riche prolifération des idées dans les entretiens eux-mêmes).

Comme vous pouvez le voir, pour atteindre à un public sentiment particulier - celui qui a soutenu les objectifs de la marque toujours pratique ProBlogger et d'affaires - nous a conduit à créer le produit d'une certaine manière. Il nous a encouragés à innover avec des formats et vraiment creuser profondément dans les informations que nous avions réunis de manière créative qui étaient effectivement pertinents et en résonance avec le public.

Bien sûr, chaque exécution créative est une expérience d'une certaine façon, et il y aura toujours des choses que nous aurions pu faire mieux - et fera différemment la prochaine fois.

Mais en regardant public le sentiment - comment vous voulez leur faire sentir - vous pouvez vraiment identifier, comme Brian a dit: «ce que vous savez à faire» et «obtenir ... un peu plus de voir votre vision, sous une forme ou un autre, qui se réalise ".

Utilisez-vous cette technique - ou quelque chose comme ça - dans votre écriture? Comment pourrait-il travailler pour vous? Je serais ravi d'entendre vos pensées dans les commentaires.

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