Annonces: Liste des produits Cinq conseils qui augmenter les conversions

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Google Shopping a marqué meilleur dans la classe dans nos derniers classements des moteurs de comparaison de. Comment pouvez-vous obtenir plus de revenus hors de lui? Lisez la suite pour nos cinq conseils pour augmenter le taux de conversion de votre type d'annonce.

1. Veuillez Feed

Votre Google Shopping flux de données de produit est l'élément le plus important d'une campagne PLA saine. Il indique à Google les informations à utiliser pour vos annonces de produits et aide Google à déterminer où vos annonces doivent apparaître dans les résultats de recherche.

Il est préférable de pécher par excès de fournir trop d'informations pertinentes que de ne pas fournir assez. Donnez Google autant d'indices possible de faire une impression d'annonce pertinente sur votre consommateur cible.

Améliorez votre alimentation en trois étapes:

  • Suivez les spécifications d'alimentation de Google. Si vous n'êtes pas compétent avec la mise à jour et améliorer la qualité de votre flux de données pour suivre les règles de Google, vous aurez du mal à concurrencer sur Google Shopping, et vous allez certainement avoir du mal à valider vos groupes d'annonces. Assurez-vous de comprendre la capacité technique nécessaire pour tirer le meilleur parti de ce canal.
  • Envoyez -nous votre flux à Google tous les jours. Google favorise les marchands qui envoient des signaux de données fiables, cohérentes. Si vous n'envoyez pas votre alimentation régulièrement, il y a une chance certaine que votre information est datée ou incorrecte.
  • Vérifiez régulièrement votre compte Google Merchant Center pour vous assurer que votre flux de données est le traitement et sans erreur. Vous pouvez afficher vos produits consultables par le biais du tableau de bord Google Merchant Center:
    google-tableau de bord

Vous pouvez trouver toutes sortes d'informations sur votre flux de données dans le tableau de bord Google Merchant Center, et l'onglet Qualité des données sur la gauche vous pouvez dire à quel point l'information de santé de votre produit est dans les yeux de Google.

De plus, assurez-vous qu'aucun de vos produits sont limités pour Google Shopping ou des informations produit qui logo Google pourrait tout aussi limité. (Vous pouvez voir les produits restreints de Google Shopping, ici.)

2. Suppress pauvres Produits du spectacle

Vous pouvez utiliser des mots-clés négatifs pour limiter les termes que vos produits apparaissent pour la recherche, mais il est aussi important d'avoir un groupe d'annonces dans vos annonces liste des produits campagne qui est conçu pour limiter l'exposition aux produits qui convertissent mal ou qui ont un coût très élevé de vente (COS).

Vous pouvez utiliser vos groupes d'annonces Tous les produits pour produits répressions, ou vous pouvez créer un nouveau groupe d'annonces pour les produits que vous voulez descendre l'offre.

Le groupe d'annonces pour les produits que vous voulez supprimer devrait être plus faible que vos enchère d'autres groupes d'annonces afin que vous ne gaspillez pas les dépenses publicitaires sur des produits qui ne se vendent pas.

Depuis PLAs travaillent sur une hiérarchie d'appel d'offres, tout ce que vous devez faire pour supprimer un produit est le supprimer de sa catégorie actuelle (par exemple, produit, marque, etc.) et le mettre dans le nouveau groupe d'annonces avec l'offre inférieure.

Les produits qui ne sont pas en train de manger de conversion sont dans votre budget quotidien - fonds que vous pourriez utiliser pour promouvoir des produits qui ne se vendent bien.

3. Augmenter les enchères sur les meilleures ventes

Si vous avez des produits qui se vendent bien sur votre site ou de convertir spécifiquement bien sur Google Shopping, vous devez augmenter vos enchères sur eux.

Identifier les produits bien convertir dans Google Analytics, puis créer un groupe d'annonces spécifiques à ces plus performants. Vous pouvez utiliser votre AdWords colonne d'étiquettes pour identifier ces produits et de créer un groupe d'annonces avec cette même étiquette (par exemple, « meilleur »).

L'utilisation d'un meilleur groupe d'annonces du vendeur avec des offres plus élevées augmentera l'exposition aux produits qui vendent déjà. Plus de globes oculaires sur les produits qui se vendent bien plus de ventes signifie pour vous.

Si vous voulez prendre vos groupes d'annonces au niveau suivant, vous pouvez modifier la fréquence d'affichage publicitaire et les montants d'appel d'offres pour différentes heures et les jours de la semaine.

Nous venons de publier un guide sur les annonces qui offre de produit décrit comment changer annonces en fonction du jour des mesures de semaine. Il couvre également les 35 autres sujets PLA et stratégies, si vous voulez continuer à apprendre après avoir lu cet article.

4. Accélérer

Google a en fait une méthode de livraison « accélérée » dans la section Paramètres. Ceci est au bas de la page des paramètres, sous l'onglet « Appel d'offres et le budget »:

google-ac

Selon Google, le paramètre Standard « Afficher les annonces de manière régulière au fil du temps », tandis que le réglage Accelerated sera « afficher des annonces plus rapidement jusqu'à ce que le budget soit atteint. »

Dans la première option, Google affichera vos annonces tout au long de la journée périodiquement. Si vous choisissez ACCELEREE, Google affiche le plus grand nombre de vos annonces que possible jusqu'à ce que vous frappez votre budget quotidien, alors assurez-vous de regarder vos campagnes soigneusement après avoir fait le commutateur et d'ajuster votre budget en conséquence.

Nous recommandons de n'expérimenter avec cette option si vous avez une bonne quantité de données de campagne positive récente déjà.

5. Éviter les enchères par la marge

regroupement des produits par combien vous faites par la vente semble être une bonne idée parce que vous pouvez enchérir sur vos produits à marge élevée. Mais si ce produit ne se vend pas sur Google Shopping, qui se soucie de ce que la marge est?

Vos groupes d'annonces devraient être mis en place afin que les produits similaires sont regroupés. Cela vous permettra d'identifier les groupes de produits fonctionnent bien (ou non), et de modifier les offres là-bas.

Si votre campagne Google Shopping est nouvelle, un bon endroit pour commencer est en créant des groupes d'annonces en fonction de la marque ou une catégorie. Une fois que les annonces sont en cours d'exécution assez longtemps pour recueillir des données fiables, vous aurez une idée de la façon dont différents produits convertir sur Google et d'ajuster les offres pour ce groupe en conséquence. L'idée est de recueillir des données sur les types de produits bien faire pour vous sur Google Shopping, puis augmenter les enchères sur les au fil du temps.

Appel d'offres par la marge blesse conversions parce que vous faites une hypothèse erronée sur la performance des produits. Laissez les données parler pour lui-même et d'optimiser les conversions à partir de là la plus forte augmentation progressive des conversions et des bénéfices.

Si vous êtes intéressé à d'autres conseils PLA assurez-vous que vous consultez notre guide définitif sur la façon de gérer ce type d'annonce.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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