21 choses que vous devez savoir à propos de Self-Publishing 2.0

James Altucher partage les leçons des tranchées d'auto-édition.

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Image of James Altucher eBook Cover

Je voulais écrire un livre parce que je pensais que ça me ferait attrayant pour les femmes. Je pensais que ça me ferait attrayant pour les futurs employeurs.

Je pensais aussi - peut-être - je voudrais faire beaucoup d'argent. Je me tenais dans la douche et compter combien d'argent je devais faire de chaque livre.

Je serais un écrivain!

J'ai publié dix livres. Je l'ai écrit cinq avec les éditeurs traditionnels (Wiley, Penguin, HarperCollins). Je auto-publié cinq. J'ai vendu des centaines de milliers d'exemplaires de mes livres. J'ai eu dix millions de visites sur mon blog depuis je l'ai commencé en 2010.

Aucune de ces choses se sont passées.

Je pense que je suis maintenant probablement moins attrayant pour les femmes. Et je l'ai probablement enlevé toute chance que j'ai jamais eu d'être embauché par un futur employeur, sur la base du contenu de mes livres (où je préconise de quitter votre emploi, exploiter votre employeur, et je dis les histoires sordides de combien d'argent J'ai perdu et les moyens que je suis sorti du mess je me suis retrouvé dans).

Aujourd'hui , mon onzième livre, Choisissez vous - même! Sort. Je auto-publié il.

Dans cet article, je voudrais vous laisser sur certains des aspects les plus importants de l'édition que j'ai trouvé, en particulier si vous êtes prêt à l'auto-publier votre propre livre ...

21 choses que vous devez savoir sur l'auto-édition 2.0

Je voulais commencer à «zéro» avec cette liste pour vous donner une ligne directrice sur ce qu'il est tout au sujet.

Cela ne veut pas une liste de conneries. Je ne vais pas vous dire, "ne le fais pas pour l'argent." Ou "rester positif." Il est également pas un brutal technique how-to sur le téléchargement de votre fichier Kindle d'Amazon, puis attendre les millions à venir . Même si je vais arriver à cela.

Cette liste est sur ​​l' écriture, la construction de votre public, en publiant contre l' auto-édition, l' auto-édition, et ce que j'appelle «équipe-édition" qui est la direction que vous devez aller si vous voulez professionnellement auto-publier.

Toutes ces choses sont importantes pour développer vos compétences, votre public, et, finalement, les lecteurs de vos livres.

J'aime Copyblogger parce que les écrivains et les lecteurs ici se soucient vraiment du matériel de qualité d'écriture. Si vous ne l'avez pas, vous ne seriez pas lire ceci. Maintenant, suivez ces 21 étapes que j'ai aménagé pour vous ci-dessous, et vous allez créer des livres de qualité.

1. Vérification de la réalité

Au moment d'écrire ces lignes, le montant d'argent les ménages dépensent ensemble sur le matériel de lecture est en baisse.

En 1994 (source: Bureau of Labor Statistics) le ménage moyen a dépensé 165 $ en matériel de lecture. En 2011, corrigé de l'inflation, le ménage moyen a dépensé 115 $. Comment venir? Parce qu'il ya beaucoup, des choses libres de haute qualité, nous pouvons lire. Donc, nous passons nos dollars de divertissement ailleurs.

Pendant ce temps, le nombre de livres publiés chaque année, monte à un rythme régulier de 6% par an.

Nous avons donc moins de demande et plus d'approvisionnement. Ce qui signifie que les prix et les revenus baissent. Vous pouvez utiliser à votre avantage.

Comment? Les éditeurs ne réduisent pas les prix de leurs livres. En fait, ils ont tendance à les élever avec l'inflation pour maintenir alimenter leurs machines boursouflés.

Ainsi, vous pouvez instantanément obtenir un avantage en réduisant les prix, compte tenu des faits déjà présentés ci-dessus.

2. Audience première

Si vous avez pas de lecteurs, personne ne va acheter votre livre. Heureusement, ce n'est pas un Catch-22. Vous construisez votre auditoire en donnant , donnant, donnant, donnant, avant de finalement leur demander de payer $ 4,99 pour votre livre.

Vous écrivez blog. Vous écrivez tweets. Vous construisez une page fan Facebook. Et ainsi de suite. Les prochains points sont sur la construction de votre plate-forme. Si vous n'êtes pas prêt à faire cela, alors votre conjoint va lire votre livre et peut-être vos parents. Peut être. Vos enfants ne seront pas lire votre livre.

Tout d'abord, deux points sur l'écriture. Ce n'est pas un guide d'écriture. Copyblogger a beaucoup de grands messages sur la façon d'écrire efficacement quelque chose les gens veulent lire.

Lire l'interview de Austin Kleon ici quelques jours en arrière. Je le recommande fortement. Ensuite, aller acheter son livre.

Je vais donner deux suggestions que je connais aidé mon blog construire 10 millions de visiteurs depuis je l' ai commencé à la fin 2010.

3. Si elle ne saigne pas, elle ne conduit pas

La plupart des gens sont de mauvais écrivains. Si une librairie dispose de 10.000 livres, probablement 9990 sont mal écrits et ennuyeux. Comment pouvez-vous démarquer?

Purger.

Qu'est-ce que ça veut dire? Je ne sais pas ce que cela signifie pour vous. Votre sang a différentes maladies dans ce que le mien. Mais infecter vos lecteurs avec quelque maladie que vous avez. Si cela ne vous donne pas la douleur de frapper Publier, ne pas l' écrire.

Auparavant, les écrivains laisseraient livres avec cliffhangers. Ensuite, ils mettraient cliffhangers en chapitres. Maintenant, chaque paragraphe devrait être un cliffhanger. Cela ne concerne pas seulement des livres, mais les messages blog ou même tweets (ne pas oublier Twitter utilisé pour être appelé un «service de micro-blogging").

Un de mes amis m'a dit une fois qu'il avait peur de mettre son livre à cause de ce que ses collègues pensent. Voilà exactement le livre ou les poster que vous devez publier. Il a fini par le publier et il a été un best - seller .

4. Eduquer

Ne jamais écrire quelque chose si elle ne pas ajouter de la valeur à la vie d'une autre personne.

Mais vous devez le faire à travers l'histoire comme décrit ci-dessus ( "Purger"). Purger et éduquer dans chaque poste. Sinon, pourquoi fais-tu cela?

5. Faites toujours verte

Ne pas écrire "10 choses qui me sont arrivées le 3 Juin 2013».

Ecrire les messages qui seront lus un, deux, cinq ans à partir de maintenant. L'herbe est toujours verte. Les gens ne peuvent pas dire à quelle date vous l'avez écrit. Ceci est la clé pour avoir du trafic de haute qualité entraînée par les moteurs de recherche pendant des années, même après avoir cessé d'écrire votre blog.

L'un des écrivains les plus populaires là-bas m'a dit que 99% de son trafic blog va à des postes qu'il a écrit il y a plus de deux ans. Il ne messages si les messages sont à feuilles persistantes et offrent une grande valeur.

6. Comment construire votre blog public, partie I

En supposant que vous écrivez aux tripes, douloureusement honnête, l'autodérision, mais les messages éducatifs qui ajoutent beaucoup de valeur aux gens, alors il n'y a qu'un seul moyen de générer du trafic sur votre blog:

Ecrire partout mais votre blog.

Si vous écrivez sur les voitures, écrire pour les sites de voiture haut-trafic. si vous écrivez au sujet des finances, il y a beaucoup de sites de finance à fort trafic qui aimeraient vous avoir. Si vous écrivez à propos de toutes les façons que vous avez pris votre petit ami tricher sur vous, écrire pour un site à fort trafic comme Pensée Catalogue. Si vous écrivez à propos de steampunk et la science-fiction, essayer d'écrire pour Boing Boing. Si vous êtes drôle, écrire pour Cracked.

Enfin, poste client sur chaque blog que vous pouvez. En faisant cela - encore plus précieux que le trafic réciproque, je suis devenu - je l'ai aussi rencontré beaucoup de bons amis. J'aime les blogs et l'écriture et il est amusant de rencontrer d'autres personnes ayant les mêmes intérêts.

Deux raisons:

  1. Vous obtenez votre nom là-bas. Avant de commencer mon blog Je me suis construit un public écrit pour thestreet.com, The Wall Street Journal, Forbes, et d'autres dans l'espace de la finance. Puis, je lance dans le monde de la technologie avec TechCrunch, le monde du yoga avec Elephant Journal, et d'autres sites comme la pensée Catalogue, Medium, et d'autres.
  2. Lien vers votre blog sur vos messages vers d'autres sites. Votre blog va avoir lentement mais sûrement une montagne de contenu persistant (voir point 5). Vous aurez des tonnes de messages précieux que vous serez en mesure de relier à ajouter de la valeur aux messages que vous écrivez sur d'autres sites.

Les autres sites ne seront pas l' esprit parce que vous êtes également une valeur ajoutée à leur site (parce que bien sûr, vous ne liez à autre que votre meilleur travail quoi que ce soit ). Ceci est le donner, donner, donner stratégie en action.

Soyez toujours donner. Faites votre blog une dimension de pièce d'art trois. Chaque poste peut relier avant et en arrière dans le temps à d'autres postes. Toujours revenir en arrière et ajouter plus de valeur à des postes du passé. Ceci crée l'effet 3D.

Les gens vont adorer le labyrinthe que vous créez pour eux.

Le labyrinthe est à l'intérieur de votre cerveau. Faites aussi intéressant et amusant que possible.

7. Comment construire votre public blog, partie II

Répondre autant que possible aux commentaires. Créer une véritable communauté sur votre blog.

J'ai du mal à faire cela. Souvent, je me dis: «Je vais répondre aux commentaires une fois que je termine un nouveau poste", puis je passe toute la journée sur le poteau. Mais quand je ne réponds aux commentaires que je reçois un tel plaisir de la communauté que je peux voir en sortir.

Ne pas oublier que le noyau de la raison pour laquelle la plupart des gens le font parce qu'ils veulent avoir du plaisir, ils veulent profiter des interactions, ils veulent aimer et être aimé.

8. Comment construire votre public blog, partie III

Polariser.

Ne pas avoir une opinion pour le plaisir d'avoir une opinion, mais si vous vous sentez fortement à quelque chose et que vous voulez exprimer cette opinion parce que vous pensez qu'il va aider les gens et vous avez les faits, et l'histoire, pour le sauvegarder, puis fais le.

Mon poste le plus populaire jamais est « Pourquoi je ne vais jamais à posséder à nouveau une maison ."

Je l' ai acheté et perdu deux maisons. Donc finalement, je suis passé par toutes les mathématiques et posté à ce sujet. Le calcul accession à la propriété n'additionne. Je ne voulais pas d'amener les gens en colère ou être polarisant. Je ne faisais qu'énoncer des faits. Mais je suis mes premiers (de beaucoup) menaces de mort qu'un poste.

Ma deuxième poste le plus populaire? Google la phrase «Je veux mourir» et vous y arriver assez vite.

9. Facebook, Twitter, Pinterest - tralala!

Interagir sur tous les autres réseaux sociaux majeurs.

Je poste souvent mon blog sur Facebook. Cela aide-moi voir quels sont ceux qui auront le plus engagement (si mes amis ne se livrent pas sur eux alors probablement d'autres personnes ne sera pas). Mais mon blog a également une page de fan avec 268.000 fans. Je dois également d'autres pages de fans qui ne sont pas directement liées à moi, mais ont tout à fait une autre de 200.000 fans. Ces pages j'utiliser pour la distribution.

Comment obtenez-vous un grand nombre de fans?

est organiquement la meilleure façon. Mais j'annoncent également certains de mes meilleurs messages. Si des gens comme eux et qui les attire à l'une de mes pages de fans, alors tant mieux.

Ne jamais acheter Likes. Mais quand vous pouvez obtenir Likes organiquement en utilisant votre contenu, puis qui est la valeur que vous cultivez pour toujours.

Avec Twitter, il est difficile de non-stop se livrent à des conversations. Vous auriez jamais le temps pour l'écriture. Ce que je fais est ce que j'appelle (Donnez!) Je mets de côté une heure ou deux par semaine, généralement le jeudi de 3h30 «nomination tweeting». - 16:30 HNE pour faire un Q & A.

Les gens peuvent me poser des questions au sujet de quoi que ce soit. De datant pour financer aux enfants de startups à la mort à tout. Je réponds habituellement des questions non-stop pour une heure ou deux. Ensuite, je pourrais élargir les réponses dans un blog plus tard. Et je pourrais développer davantage dans un livre. Le premier livre que je l'ai fait sur cette (auto-publié), a été appelé "FAQ ME." Cette stratégie d'une heure par semaine m'a aidé à construire mon auditoire Twitter de 2.000 suiveurs à 83.000 adeptes depuis que je commencé à faire le Q & As. Dans beaucoup de mon blog je demande aussi aux gens de me suivre sur Twitter.

Je ne me Pinterest beaucoup. Mais voici ce que Gary Vaynerchuk, auteur de "The Thank You Economy" m'a suggéré à propos de Pinterest. Prendre des citations de vos meilleurs messages et faire des images sur eux et les épingler. Puis commencer à commenter sur d'autres conseils et des épingles que vous aimez. Construire la communauté. Finalement, les gens vont faire un lien vers vos épingles, qui finira par créer un lien vers les postes de blog où les citations viennent.

Toute cette stratégie: Facebook, Twitter, Pinterest, guest blogging, est de construire votre nom à un public qui pourrait vous être inconnus, ainsi que la conduite de distribution à vos messages tout en même temps fournir une valeur réelle à vos lecteurs. Vous devez faire tout cela: la distribution, la construction de nom, la valeur, dans le même temps, pour rendre ces plates-formes de travail pour vous.

10. marketing 101

Je l'appelle «101» parce que je vais entrer dans un «201» plus tard.

Note: les éditeurs font le marketing zéro pour vous. Ce n'est pas un coup sur les éditeurs. La grande chose au sujet des éditeurs: ils vous écrire un chèque et vous entrer dans les librairies. Ce sont deux choses vraiment bien. Mais ils ne seront pas faire du marketing.

Si vous ne faites pas votre propre marketing et à promouvoir vous-même, alors personne ne le fera. Cela devrait être votre mantra. Le seul domaine où je vais redire éditeurs est qu'ils prétendent faire du marketing pour vous.

Ils ne vont pas, mais je leur donne un crédit pour essayer.

Une fois que l'un de mes éditeurs décrit à un de mes amis la commercialisation qu'ils ont fait pour moi. Le responsable du marketing a dit à mon ami, "Nous lui avons eu un examen dans le Financial Times, nous l'avons obtenu un segment sur CNBC, et nous avons obtenu un extrait publié dans thestreet.com".

Il a oublié de mentionner que je revue mon propre livre dans ma chronique sur le Financial Times. J'ai eu mon propre segment hebdomadaire sur CNBC donc je couvert mon livre. Et j'avais vendu une entreprise à thestreet.com, je mettrai mon extrait sur leur site. Cela a été le marketing »de l'éditeur".

11. Rappel des faits sur l'édition

Beaucoup de gens aujourd'hui (dont moi) ont tendance à frapper l'édition traditionnelle. Cela est compréhensible parce que les éditeurs sont un peu en retard.

Mais nous allons à nouveau leur donner crédit pour deux choses:

  1. Ils vous donnent une avance. Moyenne des progrès sont en baisse, mais il est encore de l'argent réel. Des progrès ont été en baisse depuis 2008, probablement pour les raisons décrites au point 1 ci-dessus. Mais qui sait si cela reste une situation permanente. Peut-être que beaucoup de gens seront auto-publier que les éditeurs traditionnels vont essayer de reconquérir les auteurs en donnant des avances plus élevées. Qui sait? Je suis ici totalement BS-tion. Outre le fait que les avances moyennes sont en baisse.
  2. Ils vous reçoivent dans les librairies. Mais je ne suis pas sûr combien cela est important plus. Plus de livres sont maintenant vendus en ligne (lorsque vous combinez des ebooks avec des livres imprimés qui sont vendus en ligne) que sont vendus dans les librairies de brique et de mortier. Prenez de ce que vous voulez.

L'autre bonne chose au sujet de l'édition traditionnelle est elle enlève le stigmate de «Oh, vous étiez auto publié?" Mais que la stigmatisation va loin. Personne ne m'a jamais demandé qui était mon éditeur. Personne ne se soucie plus.

Oh, encore une chose: si vous n'êtes pas dans les librairies (si vous auto-publier, par exemple), vous ne pourrez pas obtenir sur la liste du New York Times Bestseller.

Si cela est important pour vous, vous pouvez toujours l' auto-publier, mais comme Tucker Max décrit dans son poste sur la façon dont il a publié Hilarity Ensues, il fondamentalement juste fait un accord avec le bras de distribution d'un grand éditeur. Toutefois, si vous n'êtes pas un nom de marque auteur cela pourrait être difficile pour vous de faire.

12. Auto-édition 101

Obtenons la partie technique plus avec. Si vous voulez plus de détails sur ce sujet, lisez grand article de l' édition Kindle de Paul juin sur Copyblogger .

Vous pouvez confectionner un fichier Microsoft Word de votre livre, le télécharger sur Createspace , et ils le formater pour vous, le publier sur Kindle (pour 69 $), et vous êtes maintenant un auteur publié sur Amazon. Vous obtiendrez 30-70% des redevances en fonction de la façon dont vous le prix (au-dessus 2,99 $ vous obtenez une redevance de 70%) et que vous pouvez faire de poche et la version Kindle.

Ce n'est pas un mauvais choix. Je l'ai fait avec quatre de mes livres auto-édités. J'ai vendu plus de copies de ces livres que mes cinq livres publiés avec les éditeurs traditionnels combinés. Createspace vous aide même à concevoir un couvercle, et vous pouvez payer pour copyediting.

Ce point ensemble # 12 est ce que la plupart des gens se réfèrent quand ils disent "l'auto-édition."

Il est comment EL James initialement publié "50 Shades of Grey." Il est comment mon écrivain de science-fiction préférée, Hugh Howey, initialement publiée le bientôt-à-être-classique "laine". Ces deux auteurs finalement travaillé sur traite avec de grands éditeurs pour la distribution de la librairie et les deux ont continué à vendre des millions d'exemplaires et sont dans le hall de la renommée (s'il y en a un) de personnes qui ont commencé l'auto-édition.

Si vous souhaitez obtenir sur d' autres plates - formes autres que Amazon, vous pouvez utiliser Smashwords et Lightning Source pour faire tout ce qui précède.

Étape 12 est simplement en cours d'exécution sur les bases de l'auto-édition. Il est la dernière étape avant un livre est publié. Tout ce que je l'ai dit avant ce point est de construire un public.

J'ai un peu plus de points que je pense que vous devriez faire avant l' étape 12. Et j'avoir quelques idées sur ce que vous devez faire après l' étape 12.

édition 13. Team

En fin de compte, à faire droit d'auto-édition, vous devez le faire professionnellement.

Le stigmate de l'auto-édition est en va précisément parce que les gens ne sont plus seulement le téléchargement de fichiers à Amazon et espérer pour le mieux. Si vous êtes un bon écrivain, vous pourriez ne pas être bon à l'édition. Ou, vous pourriez ne pas être bon à la commercialisation. Ou, vous pourriez avoir besoin d'aide à la conception de la couverture.

Il est important d'être honnête avec vous sur ce que vous êtes bon et ce que vous n'êtes pas.

Vous ne voulez pas dépenser beaucoup d'argent. Ni vous voulez vous cheapen avec un projet de mauvaise qualité parce que vous ne pouviez pas lui donner votre meilleur. Les gens peuvent repérer un livre auto-édité un mile away. Et je suis coupable de "juste" faire un livre auto-édité de base avec plusieurs de mes livres.

La clé pour faire professionnellement est d'utiliser des experts qui sont bons à des choses que vous n'êtes pas bon. J'ai utilisé pour aider les professionnels me coordonne toutes les différentes tâches impliquées dans l'auto-édition. Passons en revue certaines de ces tâches très ...

14. Modification

Mon premier livre auto-édité était horrible.

Trop d'erreurs grammaticales. Qui se soucie, je pensais, mais les gens ne se soucient. Il détourne vraiment le lecteur et il crie instantanément "heure amateur."

Je donne maintenant ce livre gratuitement, et deux autres, quand les gens inscrire à ma liste d'email . La liste de courriel est une autre bonne façon de construire la distribution et le lectorat, et loin de donner matériel gratuitement aux personnes qui souscrivent est une bonne idée.

Pour mon livre qui est publié aujourd'hui, j'ai utilisé quatre éditeurs. Deux pour la copie d'édition pour corriger les erreurs grammaticales de base, et deux éditeurs qui ont tous deux édités de nombreux best-sellers. Ils ont travaillé avec moi sur la structure du livre, la mise en page, et probablement passé presque autant de temps l'édition du livre que je passais écrire.

Les éditeurs traditionnels ont aussi des éditeurs qui vont travailler sur votre livre, mais l'idée de l' auto-édition professionnelle est de faire un meilleur travail que les éditeurs traditionnels.

Je voulais travailler avec le meilleur éditeur que je pouvais trouver, non seulement ce que l'éditeur était disponible à un éditeur, qui pourraient aussi être occupé avec 50 autres livres. Cela coûte de l'argent, mais il est pas cher et un livre bien fait sera plus que de faire revenir la dépense.

15. Conception

Allez à la librairie. Choisissez les livres qui ont des conceptions que vous aimez. Il n'y a aucune raison de votre livre ne peut pas avoir la même conception de la qualité, ou mieux.

J'ai utilisé Herb Thornby , qui a conçu des livres par certains de mes auteurs préférés. Il m'a donné plusieurs choix de couverture à choisir.

Je ne suis pas un designer, donc je ne pouvais pas choisir.

Alors, voici ce que je faisais. J'ai fait une annonce Facebook visant à mon public cible et une image de couverture différente utilisé pour chaque annonce. Alors je l'ai regardé en temps réel ce que les gens cliquent sur et je choisi la couverture la plus populaire. Le résultat est l'image de couverture que vous voyez en haut de ce post.

conception 16. Intérieur

Je ne suis pas bon avec les polices, stylisant sections en petits groupes, la conception de la colonne vertébrale et la façade arrière et les volets à l'intérieur, etc. J'ai engagé pour cela.

Oui, il en coûte un peu d'argent. Oui, un éditeur aurait pris soin de tout cela pour moi. Mais je voulais avoir un livre qui ressemblerait bien, se sentir bien, même sentir bon.

Uhh, je ne sais pas si j'accompli cette dernière partie.

17. Titre

Mon titre initial pour le livre a été l'ère Choisissez vous - même. Mais voici le problème que je faisais ...

Quand j'essayé de dire les personnes physiquement le titre de mon livre, il était en fait difficile de dire à haute voix. Cela ressemblait Choisissez vous - même erreur. Je déjeunais avec un éditeur de Harper Collins qui se demandait si j'écrivais un livre sur l'archéologie. Il a juste ne fonctionnait pas.

Alors je suis venu avec 10 titres. les Assorti avec la couverture du livre. Je fis alors dix annonces Facebook (choisir vous - même, Choisissez Yourself Era, Choisissez vous - même, être la personne la plus heureuse vivant, etc.) et regardé ce que les gens cliquez sur.

Choisissez vous - même gagné par un facteur de 3: 1. Suivant en ligne était de rendez - vous, puis le choisir vous - même époque. Mon choix était une lointaine troisième place.

Tel est le pouvoir de tout tester .

18. Sous-titre

Je l'ai fait le même truc ici comme je l'ai fait ci-dessus, mais, je l'ai utilisé pour ramasser un sous-titre parmi les dix possibilités.

Soit dit en passant, je décide de jouer avec cette technique de test en direct pour d'autres choses. Ainsi, en raison de publicités Facebook, ...

  • Je loué un Honda Accord au lieu d'acheter une Honda Fit
  • Je décidai de ne pas me tuer
  • Je crois maintenant en Dieu

19. Audiobook

J'étais à un dîner que Amazon avait pour auteurs auto-publiés Octobre dernier.

Un gars qui faisait un séjour d'auto-édition solides des romans de science-fiction m'a dit qu'il a toujours fait un livre audio. Je pensais que cela était une idée horrible, et le lui ai dit.

Mais deux choses au sujet des livres audio:

  1. Il a dit: «Quand les gens voient que vous avez un livre audio, ils voient votre livre comme encore plus crédible. Il se distingue du livre auto-édité moyenne lorsque vous avez un ebook, une version imprimée, et un livre audio. De plus, le livre audio est plus cher, donc même si il y a moins de ventes, il est de l'argent décent. "Par ailleurs, si vous auto-publier, toujours faire un livre d'impression à tout le moins. Même si 99% de vos ventes vont être ebook.
  2. Demandai-je la tête d'une agence de publicité quels conseils marketing, il avait pour moi pour mon prochain livre. Il a dit, la première chose, «Faire un livre audio. Pour votre genre de livre, les gens aiment écouter pendant qu'ils conduisent dans le travail ".

Donc, Claudia, ma femme qui a été favorable à tous les aspects de cet effort, a mis en place son bureau dans notre maison pour être un studio de mini-enregistrement. Je l'ai écrit à Tucker Max que je vais faire un livre audio. Il a écrit de retour:

James, où tu fais l'audio, et qui est le modifier? S'il vous plaît me dire que vous n'êtes pas simplement en train de faire vous-même avec votre Mac et un micro que vous avez acheté en ligne.

Nous avons regardé notre Mac et un micro que nous avons acheté en ligne et décidé d'aller à un studio professionnel. Tucker a suggéré John Marshall Studio. Ils avaient des livres audio done allant de l'autobiographie du président Clinton pour les livres de Harry Potter à Freakonomics.

Je me sentais mal à l'aise juste assis là pendant huit heures de lecture des mots que j'avais écrites. Pour une chose, ça fait mal. Lecture pendant huit heures d'affilée a été tue ma gorge.

Ramit Sethi, qui a écrit, je vous apprendra à être riche, m'a dit qu'il a dû mettre des serviettes chaudes autour de sa gorge alors qu'il était en train de lire et ne pouvait toujours pas parler pendant une semaine après. Si vous faites le livre audio, que je recommande fortement, assurez-vous de boire beaucoup d'eau et ont des gouttes contre la toux.

Deuxièmement, je ne voulais pas juste de lire des histoires que je l'avais déjà écrit. Donc, je l'ai fait totalement unabridged et improvisé un peu, ce qui en fait un peu originale par rapport au livre.

Mais la meilleure raison de faire le livre audio est elle vous oblige à vraiment regarder votre écriture et d'entendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Je réécris environ 20% du livre après avoir lu des choses que je me sentais a bien fait pas tout à fait son dans le livre.

Ainsi, il a été une autre série de modifications pour améliorer le livre, un processus que je ne l'aurais jamais vécu si je ne l'avais pas fait la version audio.

remorque 20. Vidéo

J'ai utilisé une société appelée Simplifilm faire un trailer vidéo du livre . Ils avaient déjà fait remorques vidéo pour Robert Greene et Seth Godin, qui je me sentais serait frapper un groupe démographique similaire à mon livre. Ils ont également créé la vidéo MyCopyblogger pour ce site.

Pourquoi une remorque vidéo? Personnellement, je ne pas acheter des livres de regarder les remorques vidéo. Mais certaines personnes. Je voulais tous les angles possibles pour communiquer mon message aux acheteurs potentiels. Aussi, si quelqu'un me demande par e-mail, par exemple, ce que mon livre est sur, je peux leur envoyer un lien vers la bande-annonce.

Encore une fois, un livre auto-édité n'a pas besoin d' une remorque vidéo. Mais je ne veux pas que mon livre ait un quelconque des stigmates du tout d'être auto-édité. Je voulais faire un meilleur travail que les éditeurs traditionnels ne l' aurait fait, dans tous les sens.

Et cela inclut les ventes ...

21. marketing 201

Je déteste presque le mot «marketing».

Il se sent à moi comme, "ce que je peux faire des trucs qui va amener les gens à parler de mon livre, puis l'acheter."

Je voulais être sûr que tout le marketing je l'ai fait a été intégré avec le message réel du livre, qui est que, pour que les gens à réussir, ils doivent "choisir eux-mêmes."

Ceci est non seulement un choix dont ils ont besoin pour faire économique, mais un choix qu'ils font en interne, avec leur santé physique, émotionnelle et spirituelle.

Et le message réel du livre a des possibilités de commercialisation ...

La classe moyenne est mort, chaque grande entreprise est systématiquement mise à feu tous leurs employés, et nous allons tous avoir le choix de savoir si nous voulons être artiste / entrepreneurs ou membres du personnel de temp.

Ainsi , sur certains des blogs et des sites I post invité sur, je vais écrire jusqu'à cette histoire.

Je suis un grand croyant dans le message. Je donne des techniques pour la façon dont je pense que les gens peuvent être plus heureux étant donné que le paysage économique a tourné à l'envers. Nous sommes tous aux prises avec de l' argent, avec bonheur, avec la solitude. Choisissez vous - même! Raconte mon histoire de la façon dont j'ai échoué, obtenu à nouveau, a échoué, a obtenu à nouveau, puis restés debout.

Et je voulais diffuser ce message à d'autres.

J'ai trouvé un poste par Kevin Kelly qui a suggéré une idée marketing de payer les gens dos qui lisent votre livre. Kevin a obtenu un peu technique en termes de déterminer si la personne a vraiment lu le livre ou non. Il voulait un ereader qui pourrait comprendre cela.

Je décidé de faire confiance au lecteur réel. Donc, je mets ensemble une offre qui devrait payer les gens en arrière, ceux qui pourraient me prouver qu'ils ont lu le livre. Comment ils ont prouvé à moi était à eux, plutôt que de recourir à des moyens techniques de ma part.

Pourquoi ne pas simplement donner le livre gratuitement? Et pourquoi ne pas simplement rembourser si elles ont acheté le livre?

  • Les gens - en général - n'apprécient les choses qu'ils obtiennent gratuitement. Je voulais que les gens à mettre l'argent, lu le livre, et seulement alors que je les rembourser.
  • La plupart des gens achètent des livres, mais ne les lisent pas. Ce fut une incitation à fait lire le livre.

Je ne me soucie pas si je fais de l'argent sur le livre.

Le message est très important pour moi. Voilà pourquoi je suis prêt à payer les gens de retour ... si elles peuvent me prouver qu'ils ont lu le livre.

Donc, ce fut le marketing qui était non seulement un gadget mais tissé dans le tissu de ce que le livre signifiait pour moi. Mais je devais encore un moyen de faire passer le message si je devais faire ce marketing.

J'ai appelé Ryan Holiday, qui avait commercialisé les livres de Tim Ferriss, Robert Greene (48 lois du pouvoir), Tucker Max, John Romaniello, qui ont tous frappé # 1 sur la liste du New York Times Bestseller. Il avait littéralement 100 idées pour la commercialisation du livre. D'abord, nous sommes arrivés avec plusieurs idées comme celle que je viens énoncées ci-dessus.

Une idée qui a surgi était que je deviendrais le premier auteur jamais pré-publier un livre pour Bitcoin acheteurs seulement. Nous l'avons fait, et il a été couvert par SF Gate, Média Bistro, CNBC, Business Insider, et d'autres endroits.

Pourquoi Bitcoin?

Bitcoin est une monnaie ", choisissez vous-même". Il est pas dépendant d'un gouvernement, une personne, un pays, etc., et son utilisation est de plus en plus répandue. La semaine, je sorti le livre sur Bitcoin, mes pré-commandes sur Amazon spiked tellement je suis devenu le n ° 1 livre kindle pour L'esprit d'entreprise, un mois avant la libération.

Prereleasing sur Bitcoin signifie aussi que j'ai maintenant plusieurs centaines de personnes qui ont (heureusement) lu le livre, et beaucoup d'entre eux ont déjà me dit qu'ils vont revoir le livre sur Amazon. Ayant beaucoup de commentaires sur Amazon tout droit sorti de la porte aide Amazon sait que votre livre est celui qu'ils devraient figurer.

Dans deux jours, je vais vous annoncer une autre aventure qui est étroitement intégré avec le message du livre que je pense aussi susciter l'intérêt.

Ryan a également suggéré divers jeux de contenu commun (un podcast, par exemple) je devrais faire avec divers blogueurs qui avaient de grandes listes de courriel.

Cela est d'autant toujours en cours (le livre sort aujourd'hui) mais par rapport à mon dernier livre, ce livre sera probablement vu par un supplément de million (ou plus) les personnes de plus la semaine prochaine.

La première étape dans le marketing est ce que je l'ai décrit ci-dessus: construire votre auditoire. La deuxième étape est un cliché, mais vous devez le faire: écrire un bon livre.

Mais pour un livre spécifique, venu avec dix premières en fonction du contenu de votre livre que personne n'a jamais fait auparavant. Et puis assurez-vous que les médias en prend connaissance.

L' embauche d' un expert en marketing m'a permis de continuer à se concentrer sur ce qui était important pour moi - l'écriture et le message - alors qu'il a coordonné plus de 100 sources de médias pour les différents messages que je mettais à propos du livre.

Pourquoi êtes-vous auto-publier un livre?

Parce que vous êtes un toxicomane. Comme moi. Mais il y a d'autres raisons.

Soyez fier de vous et dans votre travail. Vous êtes tous les gens talentueux et intelligents, sinon vous ne liriez pas Copyblogger et de travailler sur votre propre art et la créativité.

Certaines des choses que je décris ci-dessus coûtent de l'argent, certains ne le font pas, et certains peuvent être fait super pas cher.

Prenez votre travail très au sérieux.

Ceci est votre enfant vous laisser aller dans le monde. Vous voulez le faire à droite. Demandez l'aide d'une équipe. Faites équipe d'édition au lieu de l'auto-édition.

Votre livre sera, bien sûr, se tenir debout sur ses propres mérites. La seule façon d'avoir un livre vraiment réussi est d'avoir, un message unique bien écrit qui se distingue parmi la cacophonie du bruit.

Mais tout ce que je décris ci-dessus donnera de la crédibilité, l'authenticité, et en fin de compte public à l'effort:

  • Construire la plate-forme et de confiance avec votre chemin d'audience à l'avance.
  • Rédaction d'une histoire forte tout en même temps offrir de la valeur.
  • Connexion tous les points sur le montage, la conception, le titre, la version d'impression, la version audio.
  • Ayant beaucoup de messages de marketing solides et une façon de livrer ces messages. Faire en sorte que les messages ne sont pas des gadgets, mais des moyens réels qui montrent que vous vivez le message que vous écrivez.
  • Infuser le professionnalisme dans tous les aspects du processus. Le but ici est de ne pas publier le plus facilement possible. L'objectif est de publier professionnellement dans une manière qui laisse les éditeurs traditionnels dans la poussière.

Vous êtes votre propre éditeur.

Vous êtes celui qui croit dans le message et votre art et souhaitez maintenant partager avec les autres et, finalement, il est vous qui vous choisit de livrer ce message. Un message qui, lorsqu'il est correctement emballé, sera un délice pour le lecteur à recevoir.

Maintenant, nous allons parler dans les commentaires ...

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