Q4 Search Engine Marketing: Les hauts, les bas et Redonner

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Le moment le plus merveilleux de l'année est sur nous, le quatrième trimestre. Pour des moteurs de recherche marketing axés sur la vente au détail est ce leur temps de briller, mais pour d'autres (comme Voyage), Q4 est la basse saison. Que Q4 est un bon moment pour vous de faire un grand nettoyage de la maison SEM, ou il feu vers le haut sur tous les cylindres, assurez-vous que ce temps est utilisé à bon escient.

Haute saison

Si Q4 est la haute saison pour vous, espérons la plupart des travaux est déjà fait! Recherche marketing de moteur passent beaucoup de temps en haute saison en mettant l'accent sur les offres publiques de plus en plus que l'augmentation des ventes. Soyez proactif et examiner les données du rapport de l'an dernier d'anticiper lorsque les niveaux d'offre va augmenter, et dans les cas où il est logique, augmenter de manière proactive les offres pour obtenir un saut sur l'augmentation des ventes et de la part de gain.

Entreprendre des tests ad stratégiques. Même si vous ne voulez pas risquer de courir une mauvaise annonce performante en haute saison, il y a des opportunités stratégiques pour exécuter des tests courts (après tout ce que vous obtenez beaucoup de données en ce moment) pour améliorer les performances de l'annonce. Essayez publicités mettant en vedette des messages de dernière minute, surtout si l'entreprise a une offre très attractive. Souvent, la modification des annonces peut aider à différencier à un moment où les clients sont en train de faire des tonnes de recherches et de voir les mêmes annonces maintes et maintes fois.

Coordonner les efforts dans toute l'organisation. Vérifier que l'équipe informatique est prêt à gérer tout le trafic sur le site d'une augmentation de la commercialisation des moteurs de recherche, et de surveiller les risques de nouvelles versions du site ou construit. Vérifiez avec votre équipe de marketing de base de données pour une diminution des effectifs sur le calendrier de diffusion et assurez-vous que le marketing des moteurs de recherche est prêt à soutenir des recherches potentiellement plus sur ces jours, ou recherche email promotions spécifiques.

Basse saison

Pour l'été des industries saisonnières comme Voyage, ou des fournitures de piscine, Q4 est la basse saison, où en général il y a beaucoup de marketing moins agressif en cours. De nombreux commerçants font l'erreur de simplement fermer leur magasin de marketing des moteurs de recherche, mais il y a encore beaucoup de ventes à eu, donc garder les choses en cours d'exécution.

Q4 est un moment idéal pour entreprendre une analyse plus approfondie des données de reporting haute saison. comptes SEM peuvent obtenir un bon nettoyage par le nettoyage des mots-clés non performants, en ajoutant des mots-clés négatifs et les mots clés de match élargi à partir des rapports de requête. Il peut ne pas avoir eu le temps de pores sur toutes ces données pendant la haute saison, mais il est maintenant un bon moment.

Pour atténuer les risques, basse saison est aussi un grand moment de réorganiser les structures de compte, comme AdGroups ou campagnes que le compte marketing des moteurs de recherche est trop grand. Il y a un an, il peut sembler être une bonne idée de mettre toutes les marques de chlore de la piscine dans un groupe d'annonces, mais maintenant il semble vraiment comme ils ont chacun besoin de leur propre Adgroup, avec une annonce plus ciblée. Basse saison est un moment idéal pour faire ces changements, car il y a moins de risque de perte de ventes ou du trafic au cours de la transition. Cassez les grands groupes d'annonces ou trop grandes campagnes.

Basse saison est un moment idéal pour planifier pour l'année prochaine. Reculez et regardez plus grandes tendances de l'image. Comment les recherches de marque changent d'année en année? Est-ce que le CPC moyen augmenté ou diminué? Quelles sont les tendances de ventes par mois et d'année en année? Q4 est un grand moment pour vraiment creuser et comprendre l'entreprise. La compréhension de ces tendances aidera à formuler la croissance prévue pour l'année prochaine et de clarifier les principaux moteurs de l'entreprise.

Recherche des bénévoles expertise marketing moteur

Cette fois-ci des lots année de gens faire le point de toutes les choses dont ils sont reconnaissants, et décident souvent qu'ils aimeraient donner quelque chose à ceux pas aussi chanceux. L'un des atouts les plus précieux que vous pouvez partager est votre expertise marketing des moteurs de recherche. Beaucoup d'organisations sans but lucratif fantastiques demander et recevoir Google Grants, mais ont peu ou pas de personnel à effectivement mis en place le compte et commencer à dépenser l'argent de la subvention. Pour ces organisations, les subtilités des politiques de Google et l'interface AdWords sont totalement écrasante, alors que pour vous, ce processus est une promenade dans le parc.

Google est généreux de donner des subventions, mais ils ne fournissent pas beaucoup d'aide sur la gestion des comptes ou du côté de la formation. Je suis porté volontaire avec plusieurs organismes sans but lucratif pour mettre en place leurs comptes Google AdWords, leur donner une orientation sur le reporting et d'analyse, et de les présenter à des outils tels que AdWords Editor et le Google Keyword Tool. Vous n'êtes pas obligé de garder les enfants de leur marketing sur les moteurs de recherche pour toujours (sauf si vous voulez), mais vous pouvez les aider à démarrer avec quelques heures de votre temps.

Si vous êtes déjà impliqué dans une organisation que vous le souhaitez, faire une demande de subvention Google et aider à passer le mot sur leurs services, solliciter des dons ou des bénévoles. Si vous cherchez à travailler avec une organisation, envoyez un courriel à but non lucratif dans votre région qui semble intéressant de vous et serait un bon moyen pour les comptes de subventions, ou si elles ont déjà un, mais ont du mal à gérer.

Je vous garantis que vous trouverez partager votre expertise avec ceux qui ont besoin de l'aide incroyablement enrichissante.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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