Comment renomme sans perdre votre classement durement gagné

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En tant que SEO, j'ai travaillé avec de nombreux clients au cours des initiatives rebranding pour faire en sorte que leurs sites conservent le classement - et, au cours des derniers mois, mon entreprise a été l'objet d'une transition de la marque. Ainsi, je pensais que j'utiliser ma colonne ce mois-ci pour partager quelques conseils sur la façon de gérer une nouvelle image de marque d'un point de vue SEO.

Qu'est-ce que aiguillonne Le Rebrand?

Pour répondre adéquatement à la nouvelle image de marque, il est important de comprendre la raison pour laquelle le changement de marque est en cours. Y at-il une fusion de deux entreprises, la création d'une marque tout à fait nouveau? Est une société (marque) étant acquise et absorbée dans une autre société (marque)? Ou est votre marque juste besoin d'un rafraîchissement?

Ces questions sont importantes car elles affectent la façon dont vous adresser SEO dans chaque situation.

Il commence par le nom de la marque

rebranding_new_old Le choix d'un nouveau nom de marque aujourd'hui n'est pas facile. Non seulement vous devez considérer si vous pouvez acquérir le domaine pour ce nom de marque, mais maintenant vous devez aussi tenir compte de tous les différents profils de médias sociaux. Ce n'est pas chose facile. Assurez-vous que votre référencement et les équipes de médias sociaux travaillent avec l'équipe de marque depuis le début pour guider la décision de la marque si possible. Comme les noms de marque sont considérés, enquêter sur la possible concurrence et les barrages routiers sur la recherche et sur les côtés sociaux.

Si vous trouvez un profil social ID que vous voulez vraiment, mais est actuellement pris, dans certains cas, vous pouvez toujours obtenir l'ID du propriétaire actuel.

Mettre à jour vos profils sociaux à votre nouvelle marque

Alors que vous pouvez réserver un nom de domaine à l'avance de votre relance de la marque, toutes les plates-formes sociales sont aussi simples à réserver ou mise à jour. Chaque site est différent dans la façon dont il vous permet de mettre à jour l'ID du profil social:

Facebook

Si vous juste mettre à jour votre marque, comme nous l'avons fait de la recherche Mojo Mojo marketing, Facebook vous permet de changer le nom de la page une fois, mais une seule fois. De plus, vous pouvez modifier votre URL réservé, mais une seule fois.

Si vous fusionnez deux marques dans une nouvelle marque, il n'y a pas vraiment un moyen de fusionner deux pages ensemble. Je recommande de garder la page avec le plus de partisans et rebranding cette page. Ensuite, je rediriger disciples de l'autre page à celui que vous décidez de le garder.

Gazouillement

Il y a évidemment beaucoup d'ID abandonnés sur Twitter. Il est très frustrant. Selon Twitter, ils périodiquement désactiver les ID qui n'ont pas été actifs pendant une certaine période de temps. Cependant, j'ai trouvé que Twitter est très lent à faire. Comme Twitter suggère, la meilleure chose à faire si vous voyez un ID que vous voulez (et ce n'est pas utilisé) est de contacter la personne qui est propriétaire de l'ID d'abord et voir s'ils sont prêts à en séparer.

Dans notre cas, une personne possédait le Twitter ID « MarketingMojo, » mais elle n'a pas tweeté sur le compte en près de quatre ans. Nous avons pu la localiser par une enquête avertis et aller vers elle pour voir si elle serait prête à nous permettre d'avoir - et heureusement, elle a fait!

Si vous ne vous sentez que vous avez un problème de contrefaçon de marque légitime avec votre nom, vous pouvez déposer une politique de marque demande de violation avec Twitter. Cependant, assurez-vous possédez la marque du nom, sinon vous gagnerez probablement pas cet effort.

LinkedIn

Heureusement, LinkedIn ne présente pas autant de restrictions que d'autres plates-formes sociales lors de la modification des informations de profil de la marque. Le plus grand défi avec la mise à jour de votre marque sur LinkedIn est le nom de l'entreprise. Si vous avez un nom unique, vous pouvez avoir aucun problème à obtenir le nom de la page que vous voulez. Toutefois, si vous trouvez que quelqu'un a déjà pris le nom de l'entreprise que vous voulez, vous devrez faire preuve de créativité dans la façon dont vous le nom de votre entreprise. Dans notre cas, nous avons dû mettre notre nom à « Mojo Marketing, une agence de marketing numérique » pour réserver la page depuis « Mojo Marketing » seul a été prise.

Nous ne voulions pas que ce nom plus à afficher sur les pages de profil des employés, donc nous laissons les employés savent qu'ils peuvent modifier le « nom d'affichage » indiqué sur leurs profils. Bien que ce changement apparaîtra dans leurs profils individuels, le lien sur le nom de l'entreprise sera toujours un lien vers la page de l'entreprise.

LinkedInDisplayName

Pour modifier l'URL de la page de l'entreprise, vous devez contacter le support technique LinkedIn et entrez un ticket d'incident. Nous avons trouvé un soutien sur LinkedIn pour être assez réactif, de modifier l'URL notre société dans environ 24 heures.

Google +

Google+ est, dans mon expérience, la plate-forme sociale la plus frustrante de tous quand rebranding. Alors que vous pouvez changer le nom de la page de profil d'entreprise, vous ne pouvez pas changer l'URL de la vanité. Donc, si vous avez défini l'URL de votre vanité déjà, vous ne pouvez pas mettre à jour l'URL pour correspondre à la nouvelle marque (que vous pouvez avec Facebook).

GooglePlusMarketingMojo

Une fois que tous les nouveaux profils sociaux sont édités et mis en place, ne pas oublier de revenir à Google et mettre à jour les liens de votre entreprise dans la section Qui sommes-nous du profil.

Ne perdez pas votre autorité

Comme vous développez le nouveau site, ne perdez pas tous la grande autorité, il a gagné des moteurs de recherche au fil des ans! Avant de relancer le nouveau site, faites une liste de vos anciennes URL et les associer à la même (ou similaire) contenu sur le nouveau site.

Je préfère utiliser une feuille de calcul avec deux colonnes: La colonne A contient l'ancienne URL et la colonne B contient la nouvelle URL associée. En entrant dans les URL de cette façon, vous pouvez créer rapidement un ensemble de redirections 301 pour ces URL dans Microsoft Word en changeant simplement la table de texte et de faire quelques recherche / remplacer les fonctions. Ceci est particulièrement pratique si vous avez une longue liste d'URL à entrer.

Assurez-vous d'ajouter les réoriente à votre fichier .htaccess. Testez vos 301s après le lancement afin d'assurer qu'ils fonctionnent correctement.

Mise à jour Authorship

Malheureusement, rebranding signifie également que vous aurez besoin de porter une attention particulière à votre balisage d'auteur et faire en sorte que l'extrait de l'auteur continue à montrer pour votre site.

Pensez à la façon dont la connexion est établie auteur - il est la poignée de main entre un site Web et le profil Google+ de l'auteur. Une fois un changement d'URL d'un site Web dans une nouvelle image de marque, si l'auteur ne met pas à jour aussi le « contributeur » lien sur son / son profil Google+, l'auteur peut se briser. De même, si vos auteurs ont utilisé la version email de confirmation de la vérification de l'auteur et le domaine de votre URL change, l'auteur peut aussi casser.

Une fois que vous relancerez le site et le nouveau domaine est en direct, tendre la main à chaque auteur afin de les encourager à mettre à jour le « contributeur » des liens sur leurs pages de profil Google+ pour assurer la poignée de main de l'auteur reste intacte.

Pensez à ajouter Markup structuré

Changement de nom signifie souvent la refonte d'un site web, et c'est un moment idéal pour étudier l'ajout d'un balisage structuré à toutes les formes de contenu sur votre nouveau site. Si vous modifiez les modèles CMS, il est logique d'intégrer un balisage structuré dans ces modèles alors que vous êtes les premières éditions relancement.

Reportez-vous à schema.org pour obtenir une liste complète des catégories de balisage structuré, et tester votre balisage une fois que le site est en direct via le test des données Google structuré outil.

Ne pas oublier mobile

Quelle que soit la raison de la nouvelle image de marque, il peut être facile de se concentrer tant sur le site principal et d'autres détails de rebranding que nous perdons de vue de créer une version pour mobile. Ne pas oublier mobile!

Une pratique courante que j'ai vu ces derniers temps (et que nous travaillons dans la commercialisation Mojo avec notre nouvelle image de marque) est de relancer le site principal, puis construire un site de conception adaptée après la principale relancement. Cela nous a permis de travailler sur les petits défauts du premier site Web, la priorité des questions telles que les liens brisés et ce, avant de transférer le même site à un affichage mobile.

Puisque mobile est toujours pas le principal moteur de trafic sur notre site, cela semblait une approche prudente. Mais si mobile représente la majorité de votre trafic de site Web, vous pouvez revenir sur la façon d'intégrer mobile dans vos plans de relance, la priorité peut-être plus que les bons de besoin.

Gardez les vieux sites pour un temps court

Si vous êtes familier avec les changements de DNS, vous savez sans doute que cela peut prendre généralement jusqu'à 72 heures pour les serveurs à travers le Web pour comprendre que le domaine pointe vers une adresse IP différente. Dans un ancien poste de blog de 2005, Matt Cutts conseille:

Une fois que vous êtes sûr que les gens ou Googlebots sont de la nouvelle aller chercher l' adresse webhost / IP, vous avez terminé. Vous pouvez fermer l'ancien site.

Ainsi, dans la plupart des cas, en théorie, cela devrait être jusqu'à trois jours plus tard. Cependant, je l'ai trouvé dans le passé que certains serveurs de Google ne semble pas être aussi rapide que les autres à mettre à jour.

Étant donné que, j'utilise une règle empirique pour laisser les anciens sites sur les anciennes adresses IP que le décalage se produit pendant une période d'environ deux semaines. Cela attire généralement tous les retards potentiels. Il est peut-être exagéré, mais je préfère le faire que de perdre mes annonces SERP durement gagné!

Moniteur, moniteur, moniteur

Il est inévitable que vous manquez quelque chose avec toutes les pièces mobiles d'un site de rebaptiser relancement. Donc, assurez-vous de surveiller votre trafic et les classements de près pour repérer les irrégularités rapidement.

En général, je repère mon trafic et le classement juste avant le lancement et le suivi quotidien des changements pendant environ deux semaines. Si le classement baisse pour une page particulière, cela peut signifier qu'une redirection 301 a été manquée, afin que vous surveiller et voir des changements, réagir en prenant des mesures appropriées pour résoudre le problème.

( D' image par Shutterstock.com. Utilisée sous licence.)

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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