Rapport: lecteurs de recherche 10X plus de trafic vers des sites commerciaux que les médias sociaux

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La recherche est le plus grand pilote de trafic vers des sites Web, selon le rapport Global Marketing Rechercher SimilarWeb 2016. Les résultats sont basés sur des milliards de visites à un échantillon global de sites Web, mais reflètent uniquement le trafic de bureau.

Le rapport se concentre sur une variété de paramètres entourant la recherche payée. Il montre également la répartition du trafic d'un plus large éventail de sources. Ci-dessous, par exemple, est la part relative du trafic de la publicité de recherche et d'affichage payés dans une variété de catégories liées commerciaux. En général, la recherche payée génère plus de trafic que l'affichage, sauf dans la catégorie « marchandises générales ».

SimilarWeb Global Search Marketing Report 2016 Source: SimilarWeb Global Search Marketing Report 2016

Ce que je trouve le plus intéressant est que, contrairement à un certain nombre de rapports haussiers sur le rôle des e-mails et les médias sociaux dans les achats, les données de SimilarWeb soutiennent ces canaux conduisent uniquement le trafic modeste par rapport à la recherche. Malheureusement, le rapport ne donne aucune indication sur laquelle les canaux sont les plus efficaces pour générer des conversions.

SimilarWeb Global Search Marketing Report 2016 Source: SimilarWeb Global Search Marketing Report 2016

Dans un certain nombre de sources rémunérées et organiques, comme il est indiqué, la recherche est le plus grand pilote de trafic unique, suivi de « directe », puis « références ». Après cela, il y a une forte baisse du volume. Les médias sociaux est quatrième sur la liste, suivi par l'affichage, et enfin, le courrier électronique, ce qui génère une quantité infime de trafic, selon le rapport.

Dans la catégorie de recherche, la recherche payée est un peu plus de cinq pour cent de tout le trafic, et organique est un peu moins de 95 pour cent. Si les données mobiles ont été inclus je soupçonne que les chiffres se déplacerait vers un peu payé dans un contexte purement mobile.

SimilarWeb Global Search Marketing Report 2016 Source: SimilarWeb Global Search Marketing Report 2016

Si vous souhaitez voir le rapport complet, vous pouvez le télécharger ici (inscription requise).

Post - scriptum: Au départ , je l' avais écrit que le rapport comprenait à la fois PC et le trafic mobile, qui a été suggéré par la discussion sur la méthodologie dans le document. J'ai demandé à l'entreprise de confirmer l'inclusion des données mobiles. Deux jours plus tard, le représentant des relations publiques de SimilarWeb a précisé que le rapport était que le bureau. J'ai apporté des changements dans l'article pour refléter cette nouvelle information.


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