The Rise of vidéo: 8 conseils pour booster le référencement de votre site avec vidéo

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Ce ne fut pas tout ce qui il y a longtemps que nous parlions de la façon dont mobile était en croissance et l'impact qu'elle aurait à changer le paysage marketing. Là, fait cela. Alors, quelle est la prochaine chose qui va révolutionner le marché? Il y a une bonne chance, il est vidéo.

Potentiel de croissance

Vidéo représente déjà 64 pour cent de tout le trafic Internet, selon Visual Networking Index 2014 de Cisco, et il devrait croître de 80 pour cent de tout le trafic en 2019. La popularité de la vidéo est répandue à la publicité et le marketing, ainsi, avec eMarketer estimation que 7.770.000.000 $ seront consacrés à la publicité vidéo en ligne en 2015.

Passez la publicité vidéo devrait presque doubler au cours des quatre prochaines années, à 14,38 milliards $, avec de plus en plus mobile à un taux moyen de 65 pour cent chaque année. Même le bureau tant décrié connaîtra une croissance de la publicité vidéo à un taux moyen de 11,5 pour cent par an.

Source: LSA 2015 de la vidéo en ligne Next Frontier - Local

Source: LSA en ligne Vidéo suivante Frontier - Local

Cette croissance s'étend sur toutes les tailles des annonceurs. L'Association Recherche locale (LSA) vient de publier un livre blanc intitulé Next Frontier Online Video - Local, et nos recherches montrent que l'utilisation de la vidéo en ligne PME-PMI dans le marketing a doublé au cours de la dernière année seulement.

Alors que seulement sept pour cent des petites entreprises locales avec des budgets de marketing annuel de moins de 10 000 $ vidéo utilisé l'année dernière, 12 pour cent utilisent cette année, soit une augmentation de 71 pour cent.

Pour les PME-PMI avec des budgets de marketing de plus de 10 000 $, 37 pour cent utilisent la vidéo cette année, soit une augmentation de 131 pour cent par rapport l'année dernière.

Source: LSA 2015 de la vidéo en ligne Next Frontier - Local

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Efficacité de la vidéo

La raison de cette croissance rapide de la publicité vidéo est son efficacité. Si une image vaut mille mots, une vidéo vaut beaucoup plus. Forrester estime qu'une minute de la vidéo équivaut à 1,8 million de mots de texte dans le message communiqué.

L'efficacité de la vidéo est plus que le volume. Même avec cette information beaucoup plus entassé dans un message, les consommateurs se souviennent des vidéos. Les éditeurs en ligne Association indique que 80 pour cent des utilisateurs souvenez regarder une publicité vidéo le mois dernier, avec un énorme 46 pour cent de ceux qui prennent des mesures de suivi, tels que la recherche de plus d'informations ou visiter le site Web de l'annonceur.

Livre blanc de LSA cite des chiffres similaires. LSA a interrogé 2.000 consommateurs et a constaté que 44 pour cent des acheteurs en ligne vu une vidéo tout en cherchant des produits et services locaux. Cinquante-trois pour cent des téléspectateurs a contacté l'entreprise après avoir regardé une vidéo, 51 pour cent a visité le site Web d'entreprise, et 33 pour cent a visité le magasin. Soixante et un pour cent des téléspectateurs a fini par faire un achat.

Source: LSA 2015 de la vidéo en ligne Next Frontier - Local

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numéros de performance tels que ceux-ci expliquent les taux élevés de satisfaction avec les PME ont la vidéo en ligne. Livre blanc de LSA rapporte que 70 pour cent des entreprises locales étaient satisfaits de la performance de leur marketing vidéo en ligne, ce qui suggère que c'est un domaine où les spécialistes du marketing peuvent accroître leur réputation auprès des clients.

Facilité d'utilisation

Il reste quelques obstacles à l'utilisation de la vidéo, en particulier pour les petites entreprises. papier blanc LSA rapporte que 47 pour cent des répondants ont cité le manque du budget comme un obstacle, et 45 pour cent ont dit qu'ils ne disposaient pas d'une expertise pour créer un contenu attrayant.

Pourtant, la technologie rend vidéo de plus en plus accessible, et il existe des moyens de simplifier la production vidéo pour surmonter ces obstacles. Jon Barocas, PDG de bieMEDIA, un fournisseur de contenu de marketing vidéo en ligne, déclare: « Le prix de la production vidéo en ligne est en baisse de façon spectaculaire en raison de la technologie nécessaire pour tirer, éditer et distribuer de la vidéo en ligne. »

Peut-être l'exemple le plus réussi de la vidéo à faible coût est la promotion du Dollar Shave Club qui est allé virale. La vidéo a coûté 4500 $ et a généré 12.000 commandes dans les 48 heures. C'était il y a trois ans; De nos jours, la vidéo a près de 20 millions de vues.

Bien que cela puisse être une anomalie, il démontre certainement que vous n'avez pas besoin d'un budget de six chiffres pour créer une vidéo convaincante. Voici plusieurs façons les entreprises locales peuvent garder simple et peu coûteuse de production vidéo:

Utilisez des formats vidéo plus simples. Les vidéos ne doivent pas être des films avec des acteurs et des effets spéciaux.

  • L' animation est très populaire et peut être simple. Voici un exemple d'une vidéo à l'aide des chiffres de bâton.
  • Photomontages créer un flux sans mouvement, et la technologie parallaxe crée le mouvement à partir de photos fixes. La vidéo ci-dessous a été faite en utilisant seulement encore des photos.

Gardez des vidéos courtes. Une étude publiée cette année de Microsoft a révélé que les gens ont une attention plus courte que les poissons rouges: huit secondes. Pourtant, il est surprenant de voir combien d'informations peuvent être communiquées dans un court laps de temps par vidéo. Regardez cette vidéo de six secondes de la vigne Lowes:

Couper le script. Puisque la vidéo communique tant sur son propre visuellement, parfois vous ne même pas besoin d'un script pour elle. Regardez cette vidéo du restaurant brésilien et bar 512 Espaço Cultural.

Services Bundle. Y compris la vidéo avec d'autres services groupés tels que les sites Web, les pages d'atterrissage et des listes améliorées peuvent aider à réduire les coûts.

8 Conseils sur l'utilisation de la vidéo pour améliorer le référencement

Même la meilleure vidéo ne sert à rien à moins qu'il ne se trouve. Voici quelques conseils sur la façon d'utiliser la vidéo pour améliorer le référencement et obtenir votre site Web et votre vidéo trouvée.

  1. L' intégration de la vidéo. La présence de la vidéo elle-même affecte le plus important facteur de classement SEO: contenu. Vidéo est une preuve de contenu de qualité, et dans le cadre d'un mix média sur un site, il permet d'envoyer des signaux aux moteurs de recherche que votre page ou un site contient des médias riches pertinents aux demandes de recherche. Il est prévu que les moteurs de recherche continueront d'augmenter le facteur de classement, y compris la vidéo en tant que consommateurs vidéo à la demande dans les résultats de recherche. Donc, avoir la vidéo sur votre site augmentera page rank.
  1. Étiquettes de mots - clés. Fournir plus d'informations aux moteurs de recherche pour aider à identifier vos vidéos comme pertinentes aux résultats de recherche, tout comme vous étiqueter des images et des graphiques. Y compris les mots clés utilisés pour le texte SEO dans les champs utilisés pour décrire votre vidéo (dans les titres, les noms de fichiers, les descriptions et les tags) assure que la pertinence de votre vidéo pour rechercher des résultats est clair pour les moteurs de recherche.
  1. Transcription. Y compris une transcription de la partie audio de la vidéo améliore son trouvabilité et ajoute un soutien supplémentaire pour sa pertinence par rapport aux demandes de recherche.
  1. Plan du site de la vidéo. Bien que les informations sur votre vidéo sitemap peut dupliquer certaines des étiquettes de mots-clés utilisés pour identifier la vidéo, il est un processus distinct. sitemaps vidéo sont une extension du plan du site général de votre propriété Web. Les métadonnées qui peuvent être personnalisés comprennent la durée, note, nombre de visionnages, l'âge approprié, si la vidéo peut être intégrée et d'autres informations utiles.
  1. Organisez votre vidéo sur YouTube. YouTube est, lui-même, le deuxième plus grand moteur de recherche en nombre de requêtes de recherche. Deuxièmement, YouTube est la propriété de Google. Vous pouvez faire votre propre conclusion sur ce que cela signifie, ou vous pouvez regarder ce tableau. Alors que certains suggèrent l'hébergement de votre vidéo sur votre site Web à des fins de référencement, ma conclusion est que dans les résultats de recherche universelle, vidéos soit sont à égalité avec grandes marques ou lié à des sites d'éditeurs comme YouTube, ou allrecipes ThisOldHouse. Pour les petites entreprises locales, l'exposition sur YouTube qui déclenche des actions secondaires est probablement votre meilleur pari. Vous ne risquez pas aussi embourber votre site avec des temps de chargement lent.
  1. Optimiser les vidéos pour le temps de chargement. Google considère les performances de la page dans son algorithme. Temps de chargement affecte l'expérience utilisateur, ce qui signifie qu'il affecte SEO. Et les utilisateurs se détournent des sites lents - 57 pour cent des utilisateurs mobiles abandonnent le site après trois secondes d'attente, selon Radware. Découvrez cette astuce de Digital Inspiration sur la façon d'utiliser une miniature vidéo intégré qui ne charge pas le lecteur vidéo jusqu'à ce que le bouton de lecture est touché.
  1. Rétrolien de votre vidéo YouTube. Alors que des actions et des liens vers votre vidéo YouTube ne comptera pas comme des liens vers votre site Web, vous pouvez créer deux backlinks de YouTube. Créer une chaîne YouTube et insérez votre page Web dans votre profil de canal. Insérez également votre lien dans la description de la vidéo.
  1. Signaux sociaux. Obtenir plus de gens à aimer ou voir votre vidéo est un signal positif aux moteurs de recherche de la valeur de votre contenu. Cela augmentera la probabilité que votre vidéo soit trouvé et le trafic vers votre site.

Conclusion

Vidéo ne continuera à croître en popularité et l'accessibilité. Les consommateurs comme la vidéo, utiliser la vidéo et rappelez-vous la vidéo. Ce sont tous de grands composants pour une stratégie de marketing réussie.

Il est également de devenir beaucoup plus abordable et accessible pour les entreprises locales. Assurez-vous d'utiliser la vidéo à la fois pour la puissance de marketing, il apporte et pour son importance croissante pour le référencement de votre site.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.