Comment j'ai sauvé $ 1M Utilisation des listes de mots-clés négatifs

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Lorsque la recherche d'opportunités pour l'amélioration de la rentabilité, l'un des points de contrôle les plus recommandés est le rapport terme de recherche dans votre interface de recherche payée.

La découverte d' un mot - clé dépenser bien au - delà de ses résultats de seuil CPL dans un mélange de joie ( « Great! Un autre mot - clé à exclure! ») Et de la douleur ( « Comment ce terme de recherche passé beaucoup de ? »).

Comme les termes exclus accumulent, ils se développent inévitablement dans une liste massive à constamment pour une revue chance d'une erreur. Avez-vous une fois excluez un terme qui, sur deuxième coup d'œil, peut-être besoin d'être considéré pour une correspondance exacte négative, mais peut-être pas un grand match de négatif? Avec une liste de plus de 1000 termes exclus, ce type de contrôle de la qualité peut être un engagement de temps énorme et l'engagement à long terme.

Heureusement, les dieux PPC ont publié la liste des mots-clés négatifs pour notre commodité d'exclusion. Maintenant, vous pouvez facilement créer des petits groupes, plus faciles à gérer de négatifs et de les appliquer également à ce que la campagne mérite.

Mais ce que l'utilisation des listes de mots clés négatifs améliorer vraiment quoi que ce soit?

Pour répondre à cette question, je l'ai décomposé en trois sous-questions à prendre en considération:

1. listes de tâches mots clés à exclure réduire la charge?

Oui.

Après des années de l'exploitation minière par le biais de requêtes de recherche et au petit bonheur ajouter des mots clés qui avaient l'air suspect ou étaient des délinquants clairs, la liste est devenue quelque peu ingérable. Pire encore, j'ai commencé à oublier ce que j'avais ajouté ou pourquoi je l'ai ajouté.

Puis listes de mots clés négatifs sont arrivés, et mon petit cerveau névrotique était heureux à nouveau. J'ai commencé penché sur mes négatifs et les classer dans des catégories qui avaient un sens pour mes clients. Bien qu'il existe des listes générales terme qui s'appliqueront à la plupart d'entre nous, il y a beaucoup, beaucoup d'autres qui sont spécifiques à chaque entreprise.

Bien que les eaux Internet sont profondes avec des listes de « les 100 termes de votre compte PPC devrait exclure » ou « la liste du débutant à l'exclusion de mots-clés, » je trouve beaucoup plus avantageux pour illustrer avec des exemples que de vous dire ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas .

Quelques exemples de catégories de listes de mots clés négatifs:

L' emploi (un ensemble commun d'exclusions pour la majorité des comptes)

  • carrière
  • embauche
  • application
  • emplois

Termes liés à votre industrie

Exemple: Prêts aux entreprises

  • « Sans intérêt »
  • « Salaire »
  • "jour de paie"
  • "Commencez"

Les noms de produits (contamination croisée)

Exemple: détaillant de chaussures

  • Nike
  • adidas
  • converser
  • reebok

Current Events

Exemple: accueil

  • Météo
  • tremblement de terre
  • élection

* Astuce: Créer une alerte Google pour la marque ou de l' industrie de votre client vous tiendra intégrable dans les événements actuels qui peuvent avoir une incidence sur ce qui incite vos annonces.

Termes de marque (pour les campagnes non seulement de marque)

Exemple: The Cheesecake Factory

  • cheesecake
  • cheesecake
  • « Usine de gâteau au fromage »
  • « Cheesecakefactory »

Conditions supérieures Funnel

Exemple: industrie Voyage

  • « Quand visiter ... »
  • « Arches parc national »
  • [Moab]
  • « Choses à faire dans ... »

Les utilisateurs convertis

Exemple: détaillant en ligne

  • "numéro de confirmation"
  • s'identifier
  • le reçu
  • la politique de retour (Bien que vous pouvez vérifier que cela ne soit pas utilisé comme une requête de recherche de comparaison réussie avant l'exclure)

Ces listes ne sont pas destinées à vous adapter parfaitement, mais au lieu de vous obliger à regarder en dehors de la « une liste pour les gouverner tous » mentalité et de se spécialiser vos catégories. Mais il y a une autre question logique:

2. listes de tâches mots clés à exclure de la performance d'améliorer la transparence?

Non.

Bien que l'interface bibliothèque partagée permet de créer et mettre en œuvre des listes de mots-clés négatifs simple et direct, il y a une grande raccrochage:

Négatifs ne figurent pas dans le rapport terme de recherche de Google.

L'exemple ci-dessous est une requête de recherche qui a suscité un certain intérêt:

Exemple d'exclusion négative

Ce que vous ne pouvez pas voir dans l'interface est que le terme « canine » a depuis été exclu et ajouté à une liste de mots clés négatifs. Toutefois, lorsque nous réfléchissons sur le rapport terme de recherche, il semble que le terme est toujours heureux de générer du trafic. Ce genre de chose peut créer une certaine confusion si vous n'êtes pas prêt.

La chute secondaire à des listes de mots-clés négatifs est l'incapacité de les afficher dans AdWords Editor. Combien de fois ai-je allé vérifier l'ajout du terme négatif et pris de panique quand il n'a pas été présent dans l'éditeur? Un trop grand nombre à vouloir l'admettre.

Cependant, comme je l'ai obtenu à l'aise avec l'aide des listes négatives, il est un saut rapide et sauter dans la bibliothèque partagée pour rechercher dit négatif. Mais cette mise en page à acclimater certainement pas prendre un moment.

Plus que tout, la question brûlante que nous avons tous est le suivant:

3. Faites des listes de mots-clés négatifs contribuent effectivement à améliorer les performances?

Peut être.

Un client a pu utiliser extrêmement détaillée des listes de mots clés négatifs dans Google et Bing. Le site a été souvent affecté par la culture pop, nouvelles des célébrités et les nouvelles tendances de l'industrie.

Sans listes négatives, nous étions presque tourner en rond avec le manque d'organisation à nos listes. Nous avons utilisé (et continuer à utiliser) quelques grands mots-clés modifiés match qui souvent amené en grand conduit, mais aussi terriblement clics non pertinents, selon le détail du terme de recherche.

Nous avons donc mis en place des listes bien distinctes:

Listes de mots-clés négatifs

En termes plus « pop culture » est venu à travers, nous simplement les ajouter à leur liste appropriée au type de match le plus efficace.

Cela a sauvé notre temps d'équipe et de l' énergie et nous a permis de se concentrer sur les bons types d'optimisations, basées sur le droit de trafic. Ce processus produit une amélioration écrasante à notre performance.

Parce que nous montrions plus efficacement les annonces appropriées à nos utilisateurs les plus pertinentes, notre taux de clics a augmenté de 132 pour cent pour les mots - clés dans notre compte. Alors que nous avons vu une diminution de 8 pour cent du taux de conversion, le coût moyen par tête a été coupée en deux.

Plus précisément, le coût par le plomb a chuté de 53 pour cent, ce qui signifie que le coût moyen par tête était de 47 pour cent de la moyenne précédente. Cela permet non seulement nous a permis d'économiser 1,0 M $ sur les pistes hors de prix, mais nous avons également été en mesure d'utiliser le budget qui avait déjà été prise par ces requêtes de recherche inefficacement couverts et investir dans les campagnes les plus performantes et les mots clés.

Dernières pensées

La mise en œuvre des listes de mots-clés négatifs n'a pas changé les types de mots-clés négatifs que nous utilisons, mais il a sûrement changé la façon dont nous gérons nos listes, notre approche mining mot-clé négatif et ce qui vaut pour notre industrie. Et en tirant profit de cela, nous avons pu concentrer notre attention réelle sur le compte dans son ensemble et, finalement, améliorer la performance globale.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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