Seal the Deal, Partie II: 5 conseils pour la conception de la page d'atterrissage ultime

Dans mon premier post sur le sujet pour Copyblogger, Seal the Deal: 10 conseils pour la rédaction de l'atterrissage ultime page, je consacre la plupart de mon temps à copywriting conseils depuis, eh bien, je suis un rédacteur. Je CRAFT les mots. Contrairement publipostage, cependant, le web est un milieu fortement visuel. Une bonne conception contribue à soutenir le contenu, Lire la suite ...

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Dans mon premier post sur ​​le sujet pour Copyblogger, Seal the Deal: 10 conseils pour la rédaction de l'atterrissage ultime page , je consacre la plupart de mon temps à copywriting conseils depuis, eh bien, je suis un rédacteur. Je CRAFT les mots.

Contrairement publipostage, cependant, le web est un milieu fortement visuel. Une bonne conception permet de soutenir le contenu, ce qui conduit l'œil du visiteur d'ici à là et de les diriger à travers votre couche de message par couche, étape par étape.

Cela est particulièrement vrai dans la mise en forme d'une page d'atterrissage efficace. Voilà pourquoi je vais me consacrer à l'aspect général, l'impression et la mise en forme des pages de destination efficaces pour ce poste.

Rédacteurs ne doivent pas être les concepteurs. Mais les rédacteurs qui comprennent les fondamentaux de conception d'atterrissage efficaces - ce qui fonctionne et ce qui ne - seront mieux en mesure de travailler et de partager des idées avec des designers. Cela signifie que vous et toute votre équipe de création sera à bord et en travaillant vers l'objectif commun de capturer davantage de conversions.

Omniture a récemment publié un livre blanc intitulé, les meilleures pratiques pour la conversion: The Funnel nouvel engagement en 7 étapes. Leur Étape # 3: organiser et structurer Optimiser Site fait un bon travail de pose quelques directives de base qui vous aideront à organiser et mettre en forme votre copie pour un maximum de résultats:

  • Scruter conception et l' organisation de la circulation de leurs pages de destination de vos concurrents: Passez par leur processus de conversation et notez les endroits où vous vous sentez un peu perplexe ou mis hors tension. Revenez ensuite à votre propre page d'atterrissage et de comparer. Pensez à ce que vous pourriez réviser ou éliminer pour un meilleur effet.
  • Mettez vos éléments les plus critiques de la page de destination dans la partie supérieure à 300 pixels de la page: la recherche utilisabilité montre plus de la moitié des visiteurs de votre site ne défile donc oublier la copie warm-up, obtenir le droit au point, et de garder " en dessous du pli." votre proposition de valeur à première vue de l'écran.
  • Pensez simple: Utilisez un format d' une colonne avec une marge suffisante et l' espace blanc pour augmenter la compréhension en lecture. Brisez grands paragraphes en petits paragraphes - et pas plus de 5 lignes par. Vous voulez encourager les visiteurs à lire et à engager avec votre message. Dense prospectifs copie ne reçoit pas lire, période.
  • Soyez clair et utiliser les conventions d'utilisation standard: Soulignez vos liens, être clair. descriptif et les décrire. Aucun visiteur ne devrait avoir à travailler pour utiliser votre page ou comprendre votre message.
  • Assurez - vous que votre page se charge rapidement: Il y a encore des millions de personnes qui utilisent dial-up. En fonction de votre marketing et votre mix produit / service, lutter pour 8 secondes ou moins chargement de la page. Ne pas repulper votre page avec des graphiques inutiles. Optimisez graphiques essentiels pour réduire la taille du fichier et le temps de charge.

Mais attendez, il y a plus Voici 5 autres conseils que vous aurez envie de revoir et de garder à portée de main:

  • Formater votre page selon le F-Pattern Eye-Tracking Principe: les lecteurs de Web ont tendance à suivre par le contenu dans un motif en forme de F rugueuse. Donc, formater les images importantes aligné à gauche. (Pour en savoir plus, voir la recherche de eyetracking de Jakob Nielsen .
  • Utilisez la même palette de couleurs / éléments visuels de vos annonces sur votre page de destination: Il devrait y avoir, un flux constant en douceur pour aider à garder votre perspective orientée et a assuré qu'ils sont en effet "atterri" au bon endroit.
  • Pas de cliparts! Choisissez une image photo dominante individuelle pour être votre coup de héros: Utilisez une photo du produit ou, dans le cas d'un service, vous pouvez utiliser votre logo ou même une photo de votre emplacement. Faites cliquable et ne pas oublier d'ajouter un sous-titre des prestations riches.
  • Mettez votre message, copie ou de l' image, à proximité du milieu de votre page. Éléments moins critiques peuvent être placés dans des encadrés ou peut - être même éliminés.
  • Il est facile de remplir votre formulaire d'entrée: Par exemple, ont le curseur d'entrée hop instantanément d' un champ à la fin. Laissez votre onglet utilisateur autour des champs. Pas de menus déroulants, ne nécessitent qu'une action case. Et mon préféré - auto-remplir tous les champs que vous pouvez.

Rappelez - vous, votre page de destination est le dernier arrêt de votre visiteur pour acheter quelque chose pure et simple ou l' étape 2 si la génération de prospects est votre objectif. Que ce soit une étape ou l'un des nombreux, votre copie et la conception doit se concentrer sur l'intérêt de tir-up de votre visiteur ainsi que de renforcer la confiance et la confiance dans votre produit / service et en vous / votre entreprise.

Donc, être honnête, franche et laisser le «fromage» derrière.