Générer des revenus PPC par Bing face au dilemme

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Au-delà de la vie Google Mémé En Février, comScore a publié son analyse mensuelle du marché de la recherche des États-Unis, rapports Google avec une part de 67,6% du marché de la recherche et de Bing, qui motorise Yahoo! recherche, une part de 28,7%.

Bien que ces résultats continuent de confirmer la domination de Google dans le paysage de la recherche, il est important de souligner que la part de Bing du marché a continué de croître d'année en année, ce qui représente 3,6 milliards de recherches par mois.

Comme les annonceurs continuent de naviguer dans un paysage complexe et de plus en plus concurrentiel, ces tendances de recherche mettent en évidence une opportunité incroyablement rentable et accessible. Mais alors même que la plupart des spécialistes du marketing de recherche continuent d'investir dans Google et Bing, ils ne sont pas remplies avec le même niveau de succès sur les deux moteurs.

Lorsque les possibilités existent

Aux États-Unis, Google coût par clic (CPC) a augmenté de 10% en glissement sur douze mois et de clics taux de clics (CTR) est demeuré relativement stable au 3ème trimestre 2013. Comparer ces tendances à Bing, où les impressions ont augmenté de 10%, cliquez sur le volume a augmenté de 33%, le CTR a augmenté de 21% et le CPC a diminué de 3% (selon les données recueillies mon entreprise pour notre indice exclusif Marin mondial Advertiser).

le volume de recherche supplémentaire est venu à un prix plus bas sur Bing avec un CPC moyen de 0,78 $ comparativement à 0,93 $ sur Google au 3ème trimestre 2013.

Marin Software Q3 2014 Tendances des États-Unis sur Bing

Dans une récente conversation avec John Gagnon de Bing Ads sur nos résultats, il se concentrait sur les opportunités de revenus qui existent sur Bing, en soulignant les publics uniques que Bing capture pour leurs annonceurs.

« Je pense qu'il est important pour les annonceurs de reconnaître que si Bing Ads est pas sur leur plan média aux côtés de Google AdWords, ils quittent une grande partie des revenus sur la table. Bing Ads a une part de 29% du marché de la recherche des États - Unis, et des millions d'utilisateurs non sur Google « .

Il est clair que la possibilité de capturer le trafic et les revenus supplémentaires sur Bing augmente.

Faire face au dilemme Bing

Volume et performance sont les deux défis annonceurs sont confrontés généralement lorsque le budget allocation entre les deux géants de la recherche. Certains commerçants ne peuvent pas assez dépenser sur Bing, tandis que d'autres cessent d'investir en raison de la baisse de rendement.

Sur la surface, la disparité des investissements ne sont pas entièrement causé par la quantité d'utilisateurs ou en raison de la qualité du public, mais plutôt le fait que les campagnes de recherche Bing n'a pas été géré et optimisé au même niveau que les campagnes Google.

Étant donné qu'une part importante des conversions et des revenus proviennent de Google, spécialistes du marketing de recherche consacrent la plus grande partie de leur temps à gérer et optimiser les campagnes Google, en ajoutant sans cesse de nouveaux mots-clés et négatifs, la mise à jour et tester la copie d'annonce, et l'optimisation des enchères et des budgets.

Bien qu'il n'y ait pas de se déplacer 67,6% la part de Google du marché, cette histoire commence à sonner comme un poulet ou le dilemme de l'œuf: investir avec une meilleure performance, ou investir pour une meilleure performance? Avec un niveau comparable de gestion de l'investissement et l'optimisation des campagnes Bing, les annonceurs devraient voir un niveau comparable de retour sur investissement.

Rendre le travail Bing pour vous

Si vos campagnes AdWords fonctionnent bien, les chances sont que la reproduction de ces campagnes dans Bing Ads entraînera des revenus immédiats, supplémentaires. Bien que ce soit une solution simple, il répond à une stratégie plus complexe dans la gestion de la campagne: parité mot-clé.

Campagnes matures, mots-clés évoluent des expériences aux conducteurs de revenus éprouvés, effectuant souvent de la même à travers les moteurs. Bien qu'il est logique de copier ces mots-clés de succès de Google à Bing, de nombreux annonceurs ne parviennent pas à maintenir la parité mot-clé, ce qui entraîne des opportunités de revenus manquées.

L'identification où ces lacunes existent par mot-clé peut être une tâche ardue. Promouvoir la parité de l'éditeur, la mise en œuvre de suivi lors de l'engagement dans l'expansion de mot-clé. Prenez des notes détaillées sur où, quand et pourquoi ces mots-clés ont été ajoutés. Ce ne sont pas seulement essentielles à l'analyse de la performance, mais sont critiques lors de la copie des mots-clés les plus performants dans les moteurs.

Pour évaluer rétroactivement la parité mot-clé, télécharger un rapport de performances des mots clés triés et appliquer une vlookup Excel pour comparer des ensembles de mots clés Google et Bing. Prenez note de l'endroit où les lacunes sont des mots-clés les plus performants, ajouter ces mots-clés et calculer les offres appropriées. Cette stratégie devrait également être appliquée à la plus performante annonce créative et peut conduire à un ascenseur financier important.

Sykes Cottages, une agence de location de chalet indépendant (divulgation: un client de notre entreprise), qui avait jadis abandonné leurs campagnes de Bing, a récemment évalué à nouveau leur programme de recherche payée et a investi dans une stratégie de gestion croisée de l'éditeur et l'optimisation. En conséquence, ils ont réalisé un CPA Bing baisse de 25% pour l'aligner sur les performances de Google tout en augmentant le volume de conversion 260%.

Last One Il y a un ...

Au fil du temps, de nombreux annonceurs ont réduit ou abandonné leurs efforts et investissements sur Bing en raison de la part de commandant de Google sur le marché de la recherche et le temps nécessaire pour optimiser les campagnes en croissance rapide.

Pourtant, les annonceurs propres budgets devraient travailler plus dur et générer des revenus supplémentaires chaque année. Comme la part de Bing du marché de la recherche continue à se développer et Microsoft continue d'investir davantage dans la technologie publicitaire, les annonceurs avertis saisissent l'occasion d'élargir leur portée et le potentiel de revenus.

La technologie peut aider les responsables marketing de simplifier la gestion et l'optimisation cross-éditeur, mais les annonceurs qui continuent à ignorer ces tendances émergentes finiront par se laisser distancer.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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