Un petit guide de bonne copie de rédaction

Bonne copie est pas "élégant." Cela semble contre-intuitif, mais il tient sous la pression, et Kelton Reid délivre un mini-cours d'écriture grande copie ...

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Le terme «style» est jeté autour d'un lot par les auteurs, mais il est un abus de langage pour copywriters parce que «le style» ne fonctionne pas dans l'économie de l'attention extrêmement courte de l'Internet.

Bonne copie est pas nécessairement "élégant."

Mais la copie qui établit la confiance, l' autorité, établit des relations, et fait parler les gens, le partage, et l' achat est en forte demande .

Un manque de style est ce qui rend le travail, donc les écrivains qui maîtrisent ce «style» sont recherchés et vénérés.

Légendaire homme ad David Ogilvy était l' un de ces écrivains , et il a dit: «Une bonne publicité est celui qui vend le produit sans attirer l' attention sur lui - même."

Cela semble contre-intuitif, mais il tient sous la pression, et je vais vous expliquer pourquoi une grande marketing de contenu est construit sur cette prémisse exacte.

Une communication claire est la clé de copie efficace

Votre meilleure copie doit être «fenêtre d'affichage clair" , et vous avez besoin d'être là tous les matins avec votre Windex, pour vous assurer qu'il ne détourne pas du produit ou service que vous offrez à vos clients et les clients.

Chaque écrivain atteint finalement un guide de style pour les aider à craft copie claire, et il y a d' innombrables rulebooks utiles et la liste des postes qui offrent des conseils sur les écrivains bon usage et un langage cohérent.

Copyblogger a fait son propre guide de style interne, et les membres de l'équipage éditoriale souvent querelle à propos de l'utilisation sur martinis (virtuels).

Je suis aussi un grand fan du guide anglais classique, The Elements of Style par Strunk et blanc. La copie ans je garde à portée de main est écorné et le jaunissement.

Dans ce document, William Strunk conseille les écrivains,

Une phrase ne doit pas contenir les mots inutiles, un paragraphe a pas de phrases inutiles, pour la même raison que le dessin ne devrait pas avoir des lignes inutiles et une machine sans pièces inutiles. Cela nécessite pas que l'écrivain fait toutes ses phrases courtes, ou qu'il éviter tous les détails et de traiter ses sujets que dans les grandes lignes, mais que chaque mot dire.

Ce conseil est très solide pour les éditeurs en ligne ... à partir de 1918!

Un rédacteur vient à la rescousse

Il a été effectivement célèbre écrivain EB White , qui a mis à jour "petit" 43 page rulebook anglais du professeur Strunk en 1959.

Il fait revivre l' obscurité scolastique pour devenir ce que le magazine Time a appelé « l' un des 100 meilleurs et les plus influents des livres écrits en anglais depuis 1923."

EB White était plus qu'un journaliste vénéré (collaborateur du New Yorker depuis 60 ans), et primé auteur pour enfants (le Web de Charlotte).

Il a perfectionné son style d'écriture en tant que rédacteur dans les années 1920, et a contribué ce qu'il a appris à The Elements of Style réédition du chapitre V, "une approche de style."

Il est pas un secret pourquoi ce texte vénéré est si courte et si efficace.

M. White a édité le guide de style avec une certaine réticence, et a été cité comme disant ans plus tard,

Mon rôle dans la renaissance du livre de Strunk était un coup de chance - juste quelque chose que je pris parce que je ne faisais rien d'autre à l'époque. Ça m'a coûté un an de ma vie, donc je ne savais pas sur la grammaire.

Faire chaque mot dire

Le manque de blanc des connaissances grammaticales n'a pas empêché le guide de devenir un best - seller pour la meilleure partie des 50 dernières années.

Dans les entrevues, Blanc a voulu rappeler aux auteurs que les règles sont faites pour être brisées, et que chaque écrivain a son propre point de vue unique et de la voix.

Résultats de style plus de ce qu'une personne est que de ce qu'il sait.

En d'autres termes, chaque écrivain peut mémoriser des règles, mais la façon dont vous obtenez l'attention des gens exige une certaine créativité.

Ne soyez pas trop accroché sur les règles, ou votre copie pourrait finir par sucer, et ce serait briser la première règle de Copyblogger .

En l' honneur de EB White J'ai mis à jour le poste de Dean Rieck Le Guide de rédaction ultime Blogger .

Cette liste est seulement un échantillon de la grande quantité de connaissances disponibles pour les éditeurs en ligne et du marketing de contenu, mais ils sont quelques choses qui ont m'a le plus aidé le long du chemin.

Ce que je vous présente est un guide annoté copywriting "style" efficace en ligne ...

1. Headline Writing 101

Chaque écrivain qui veut faire un impact en ligne doit prendre cette clinique.

Il n'y a qu'une raison pour laquelle votre client ou prospect va lire un seul mot de la copie que vous avez écrit: votre titre . Ceci est l'endroit où vous devez dépenser 70% de votre temps.

Commencez avec le 4 U de:

  • Utile
  • Urgent
  • Unique
  • Ultra-spécifique

2. Utilisez l'orthographe commune

Flourishes et variations de mots distraire vos lecteurs et les sortir de l'histoire que vous dites (à moins que votre démographique filles âgées de 7-13).

Éviter de:

  • pleez pour s'il vous plaît
  • thru pour par
  • nite pour la nuit
  • 2moro pour demain
  • @ Au

Tweets et messages texte nécessitent certains acronymes brièveté, l'argot, et LOL, mais la connexion avec votre auditoire en plus une copie nécessite moins de distractions.

3. Évitez l'hyperbole et les mots de fantaisie

Une des premières leçons que j'ai appris comme un écrivain à Copyblogger était d'atténuer ma langue.

Les bonnes coupes de copie comme un couteau. Quand il est l' action que vous êtes après, éviter les gros mots qui vous font sonner comme vous essayez trop dur pour sonner intelligent ou important.

EB White a dit le mieux,

Ne pas être tenté par un mot de vingt dollars, quand il y a une dizaine de centre à portée de main ...

4. Placez le premier lecteur

Il est de notre travail en tant que rédacteurs de puiser dans les espoirs, les rêves et les peurs de notre public. Cela nécessite la recherche, et la magie du mot «vous».

Reconnu comme l' un des mots les plus puissants de la langue anglaise , vous ne pouvez pas perdre.

5. Ecrire de façon naturelle

Ceci est une astuce indispensable pour tous les blogueurs et rédacteurs.

Vous devez parler la langue de votre auditoire, et de le faire d'une manière qui véhicule vous êtes une personne réelle, avec un réel intérêt à offrir votre aide et votre expertise.

Sinon, comment sont vos perspectives vont apprendre à connaître, comme, et vous faire confiance?

Sinon, comment les moteurs de recherche vont reconnaître que vous avez les réponses aux questions des gens?

Recherche, la recherche, la recherche. Connaissez votre public intérieur et extérieur.

6. Travailler à partir d'un contour

Décrit le travail! Même si vous ne disposez pas de l'énergie ou le temps d'esquisser un aperçu AIDA simples , vous donner une idée des objectifs que vous souhaitez accomplir.

Même quelque chose d'aussi simple qu'un post-it note avec quelques points de balle fonctionne. écrivains qui réussissent utilisent les contours. Ils n'étouffent la créativité ... mais ils sont utiles pour vous rappeler de coller au point.

7. Ecrire avec des noms et des verbes

Ceci est copywriting 101 - langue précise convainc; langage fleuri distrait.

copie Concise et spécifique se déplace le long de la perspective, mais les adjectifs et les adverbes sont juste charge.

Les descripteurs plus vous jetez là, plus les chances sont que quelqu'un avec la durée d'attention d'un colibri sera clic (sauf si vous décrivez les caractéristiques de quelque chose de technique).

8. Réviser et réécriture

Ogilvy est cité comme disant,

Je suis un rédacteur moche, mais je suis un bon éditeur.

Il éditer son premier projet de quatre ou cinq fois avant de le montrer à un client, qui serait inévitablement changer à nouveau.

9. Ne pas écraser

Sans clarté votre copie est abattu. Ecrasement est un symptôme de sous penser. Bonne copie est sacrément difficile d'écrire .

Si vous ne pouvez pas l'expliquer simplement, vous ne comprenez pas assez bien.
~ Albert Einstein

10. Ne pas surestimer

Superlatives ont le pouvoir de détruire votre copie.

Lorsque vous surestiment ou exagérez vos réclamations (avec des choses comme des témoignages fabriquées de toutes pièces), vous risquez de perdre la confiance de votre auditoire.

Une promesse discrète fait souvent un meilleur travail de capter l'attention du lecteur que de crier battage fait.

11. Soyez clair

Briller que le verre d'affichage.

Faites un peu de montage. Puis le mettre vers le bas et faire quelque chose d'autre. Ensuite, revenir et modifier à nouveau.

J'ai trouvé que l'impression quelque chose sur le papier contribue à réduire les distractions d'un écran d'ordinateur.

12. Ne pas mélanger les métaphores

Si un produit chante lorsqu'il est utilisé correctement, mais coule si elle est utilisée correctement, alors il est coupable d'être à la fois chanteuse et une ancre, ce qui est très distrayant.

Stick à une métaphore ou l'autre, mais pas les deux en une seule phrase.

13. Simplifier votre langue:

Faire chaque mot dire.

Supprimer les mots qui sont fenêtre juste au dressing.

Copy est haiku,
simple mais évocateur.
Ne pas gâcher, s'il vous plaît.

Je suis un rédacteur

En prime , je voudrais partager le graphique de Tom Albrighton Je suis un copywriter (grâce à VP Copyblogger des opérations Jessica Commins pour le trouver) ...


Il résume plutôt bien.

comment ces blocs simples drôles de texte peuvent communiquer tellement.

Je creuse surtout l'expression «Donnez - moi juste un mois et je vais vous donner le mot juste," qui est un terme français pour "le mot juste."

Est-il faire le travail qu'il est censé? Lâchez vos réactions dans les commentaires.

PS. Permettez-moi de rappeler que les règles sont faites pour être brisées, et je suis aussi coupable que quiconque. Cheers, vous voyez là-bas.