Nouveau livre Extrait: Keep It Simple, mais pas simpliste

Devenir avocat avec simple, mais ridiculement bon, le contenu de votre client. Ann Handley vous montre comment, dans un extrait de son nouveau livre, Tout le monde Ecrit.

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blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

Ce qui suit est un extrait de Tout le monde écrit: Votre Go-To Guide pour la création Ridiculously bon contenu , à venir cet automne de Ann Handley et Wiley Publishing. En savoir plus sur le nouveau livre de Ann et quelques prix doux gratuits ci - dessous.

Tout imbécile peut faire quelque chose de compliqué. Il faut un génie pour faire simple. ~ Woody Guthrie

D'affaires, comme la vie, peut être compliqué.

Les produits peuvent être complexes et les concepts peuvent sembler impénétrable. Mais bon contenu déconstruit le complexe pour le rendre facile à comprendre. Il met l'Frankenspeak d'entreprise. Il transmet des idées dans concis, économique, humain, et des termes accessibles.

Un peu de sagesse de mes jours de journalisme: Nul ne saura jamais se plaindre que vous avez fait les choses trop simples à comprendre.

Bien sûr, simple ne veut pas égale dumbed.

Faites simple

Un autre joyau de mes professeurs de journalisme: Supposons que le lecteur ne sait rien.

Mais ne supposez pas que le lecteur est stupide.

Si vous pensez que votre concept business-to-business est trop complexe pour être transporté tout simplement, jetez un oeil à la première ligne du guide de style Economist :

La première exigence de The Economist est qu'il devrait être facilement compréhensible. Clarté de l'écriture suit habituellement la clarté de pensée. Donc, pensez ce que vous voulez dire, puis le dire aussi simplement que possible.

Voici où le contenu des gens de marketing comme vous et moi peuvent vraiment aider ajouter de la valeur dans un contexte d'affaires, parce que les moyens simples rendant facile pour le client.

Cela signifie être l'avocat du client. Comme l' écrit le contenu stratège basé à Boston Georgy Cohen (dans le contexte de la création de contenu de site Web ):

La commercialisation devrait être l'identification (et impitoyablement affiner) les messages de base et les objectifs principaux, puis travailler avec les professionnels du web pour créer un site Web qui les soutiennent.

La simplicité provient principalement de l'approche tout écrit avec empathie et un point de vue lecteur-centric pour commencer - qui est, il est le résultat de l'écriture avec clarté et concision, et dans le langage humain, comme nous avons parlé ici. Mais aussi considérer le véhicule portant le message: Peut-être que vous n'avez pas besoin des mots du tout. Ou peut-être vous avez besoin, un look plus propre plus simple pour les mots que vous n'utilisez.

Quelques conseils:

Trouver la meilleure solution pour votre message.
Est-ce qu'un tableau, graphique ou visuelle donner une idée plus simplement? Est-ce qu'une vidéo de transmettre ce que nous essayons de dire plus directement?

Réfléchissez avant d' encre.
Réfléchissez avant d'encre signifie trouver votre point clé en posant trois questions sur chaque bit de contenu que vous créez.

  • Pourquoi suis - je créer cela? Quel est mon objectif?
  • Quel est mon point clé sur le sujet ou un problème? Quel est mon point de vue?
  • Et, enfin, la critique pour ce que l' exercice -Parce: Pourquoi faut - il d' importance pour les gens que vous essayez d'atteindre (posit: alors quoi)? Pourquoi devraient-ils prendre soin (réponse: parce que).

Swap place avec votre lecteur.
Soyez sceptique de votre propre travail. Sortez de votre tête et dans votre client de celui de votre lecteur ou.

Inlassablement, sans relâche, pensez opiniâtrement du point de vue de vos lecteurs, avec empathie pour l'expérience que vous leur donnez. Modifier impitoyablement.

Concevoir avec vos mots, plutôt que de montage des mots dans une conception.
Le traitement visuel des mots sur une page (numérique ou réelle) peut grandement améliorer leur efficacité. Voici donc deux choses à garder à l'esprit:

  1. L' espace blanc est une condition préalable, pas un luxe. De gros morceaux de texte sont formidables et déprimant. Les concepteurs vous diront que plus d'espace blanc rend votre travail lisible, et il est vrai. Il donne également à votre mots oxygène, ce qui leur permet de respirer et de vivre sur la page avec beaucoup d'espace pour
    détendre - au lieu d'être pêle-mêle dans une sorte de bidonville contenu ou ghetto.
  2. Faites vos mots le héros de votre conception, plutôt que de les ajouter à un design complété la façon dont un supermarché tuyaux boulanger un nom dans le champ vide sur un gâteau d'anniversaire précuites de l'affaire.

Pour un agent de commercialisation, la conception et le contenu sont des processus non séparés; ils sont en fait des éléments clés d'un même processus. Ils sont les meilleurs amis et partenaires de la vie, et ils méritent d'être traités comme tels.

L'écriture est l'enseignement

Bonne écriture, pathologiquement empathiques cherche à expliquer, clarifier et donner un sens à notre monde - même si elle est juste une description du produit simple.

Dans son livre sur l' écriture, des oiseaux par Bird, écrivain Anne Lamott dit:

Un écrivain essaie toujours ... de faire partie de la solution, de comprendre un peu plus sur la vie et à transmettre ce.

Il est facile d'embrasser l'état d'esprit de l'enseignement quand vous écrivez ou comment faire du contenu pédagogique. Mais la notion est plus large que celle - chercher à expliquer votre point de vue de votre lecteur avec preuves à l'appui et le contexte.

Ne vous contentez pas dire à vos lecteurs que vous vous sentez une émotion; leur dire pourquoi vous le sentez. Ne pas dire ce qui fonctionne; leur dire pourquoi cela fonctionne et les circonstances qui vous ont amené à ce moment.

Soyez aussi précis que possible:

  • Ne dites pas «solution»: dites - moi ce que votre produit ne.
  • Ne dites pas «beaucoup»: dites - moi combien.

Personne ne va se plaindre que vous faites quelque chose de trop simple à comprendre, non?

Alors, dit d'une autre manière:

Keep it simple - mais pas simpliste.

Voilà ce que j'essayé de faire avec ma nouvelle marque-livre, Tout le monde Ecrit .

Il sort au début de Septembre, et je suis heureux de partager avec vous et d'autres comme vous.

Créer ridiculement bon contenu

Grande contenu est la clé à la prospérité dans ce monde numérique, et au cœur d'un grand contenu est authentique, économique, écriture empathique - le type d'écriture qui explique nos clients qui nous sommes et comment nous pouvons les aider dans un simple, direct façon.

Grande contenu est non seulement à propos de la narration ; il est de raconter bien des histoires vraies.

La capacité de le faire est pas un cadeau magique accordé seulement sur la chance. Nous sommes tous les auteurs - et bien écrire est partie l'habitude, une partie connaissance des règles fondamentales, et une partie donnant une putain.

Je veux vous aider à prendre les prochaines étapes pour rendre votre écriture mieux. Tel est l'objectif de ce livre.

J'espère que vous allez me prendre sur mon offre!

Et si vous le faites avant le 20 Août 2014, j'ai un cadeau spécial pour vous: un pack gratuit de prix en peluche avec quelques articles amusants qui vous aideront à vous vous battez contre les contenus meh - Toolkit Content Anti-Mediocrity (AMCT).

AMCI

Voici ce que vous obtenez:

  • Un Tout le monde Écrit autocollant portable. Slap sur votre ordinateur portable, prenez votre table habituelle au café, et faire étalage de ce que vous êtes un écrivain résolument non-médiocre.
  • Un stylo d'écriture magique. Vous ne pas vraiment besoin d' un stylo d'écriture magique (la magie est en vous), mais il est un talisman pratique qui fournit la volonté, le courage, l' inspiration, jugeote, et les esprits à écrire. (Pro tip: Changer la couleur de l' encre chaque jour de sorte que vous pouvez discerner le nombre de pages que vous avez produit la veille Auteur Neil Gaiman fait cela..)
  • Un caboteur de boisson Hemingway inspiré.
  • Une "vie privée" accroche-porte, inspirée par Stephen King.
  • Un signet recto-verso avec (a) un poème original par moi qui donne la page marqueur humble un peu de respect, et (b) 13 Règles d' écriture.

Voici comment se qualifier:

Pré-commande Tout le monde Ecrit d' Amazon ou Barnes & Noble (ou votre libraire de choix), puis envoyez votre reçu à preorders@annhandley.com. (États-Unis seulement. Livraison en 4-6 semaines, jusqu'à épuisement des stocks.) (Je suis désolé que cela semble si dur. Mais ceci est ce qui arrive quand vous laissez les avocats prévisualiser vos règles du concours.)

Et quand vous obtenez votre livre, je serais ravi d'entendre vos pensées!

Pour l' instant, nous allons discuter de stratégies pour la production ridiculement bon, un contenu simple sur sur Google+ !

Image par Ma. Alejandra Gomez via Unsplash .