Comment se démarquer dans un monde de Podcasts Dull

Savez-vous ce qui manque dans votre podcast négligé? Découvrez comment le bon type d'audio crée un contenu irrésistible qui construit votre entreprise.

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black and white cityscape

Pensez à cela pendant un moment. Vos podcasts préférés.

This American Life.

WTF avec Marc Maron.

Intelligent revenu passif de Pat Flynn.

Chacun d'entre eux a commencé au fond. Chacun d'entre eux a commencé dans l'obscurité. Chacun d'entre eux a commencé sans audience .

C'est dur à croire. Il y a plus de 25 ans, à 19 ans, Ira Glass était stagiaire à NPR, et un écrivain horrible. Il lui a fallu, il avoue, huit ans pour apprendre à structurer efficacement une histoire . Maintenant , il accueille un spectacle avec près de deux millions d' auditeurs hebdomadaires .

Marc Maron était un comédien fin-30 quelque chose, deux fois divorcé, détenant le record pour la plupart des taches d'invité sur Late Night with Conan O'Brien que son seul titre de gloire quand il a commencé son podcast - un concert un peu désespérée compte tenu du fait qu'il ' D vient d'être renvoyé de son travail.

Il dispose désormais régulièrement le numéro un podcast dans la comédie sur iTunes.

En tant que "Job capitaine" à un cabinet d'architecture en Californie du Sud, Pat Flynn aimait son travail et aimait la vie. Jusqu'à ce qu'il a obtenu mis à pied. Cet événement, dévastant sûr, avéré bénéficier Flynn.

Il a décidé de travailler pour lui - même et a lancé un podcast, qui est devenu un balado de haut rang entreprise sur iTunes en vedette dans le New York Times.

Trois personnes. Trois podcasts. Trois histoires de réussite. Tout les gens normaux comme vous.

La vie avant podcasts

Dans le passé, quand nous étions jeunes, agité et brutal, nous avons tous commencé avec un blog, peut-être celui qui était libre. Ou nous mordu la balle et acheté une version payante, quelque chose comme Typepad.

Chaque jour, nous avons publié consciencieusement un post - sonne au large sur la politique de cirque appelé, ou le partage de nos traumatismes quotidiens, ou enseigner aux autres une nouvelle compétence.

Les blogs sont une aubaine pour les deux timides et verbeux. Puis, vers 2004, vint le podcast. Maintenant, nous pourrions utiliser l'audio pour partager nos opinions, nos drames et des compétences.

Ancien hôte MTV Adam Curry , frappé par la nouvelle technologie, doublé vers le bas sur les podcasts . En fait, il a lancé iPodder.org, une plate-forme qui vous a permis de souscrire facilement à des spectacles.

Mais hélas, l'idée était avant son temps et tranquillement bouillir loin dans le fond. Semble même avec une application comme iPodder.org, le téléchargement des épisodes était encore un processus maladroit.

Nous ne sommes pas prêts pour les podcasts jusqu'à smartphones - avec la possibilité de diffuser ou le télécharger sur place - saturé le marché.

Présentation de la renaissance de podcasts

Une fois que la technologie a rattrapé le concept, les podcasts ont décollé à nouveau. Tant et si bien que l' audio est maintenant un format de contenu fondamental qui vous offre la possibilité de puiser dans les grands réseaux de distribution comme iTunes et Stitcher.

Voir, si vous écrivez uniquement sur un blog, vous êtes invisible pour le public sur ces autres réseaux.

Mais si vous commencez un podcast, vous devenez visible pour ces grands réseaux, et vous pouvez également améliorer la visibilité de votre podcast en publiant la transcription en ligne. Et pourquoi ne pas le faire lorsque le son est relativement pas cher pour créer. Comment pas cher?

Jerod Morris et je produis Le podcast de Lede avec un couple de microphones décent par le biais de Skype ou Google Hangouts. Jerod édite avec GarageBand, une application gratuite d'Apple. Nous publions ensuite iTunes et Stitcher. Le coût est en notre temps et une petite taxe pour la transcription. Tout le reste est gratuit.

La seule chose que votre podcast doit avoir

Peut-être que vous avez atteint une étape dans votre vie où vous êtes prêt à faire quelque chose pour vous-même. Vous avez une histoire à raconter . Une idée d'entreprise que vous voulez cultiver. Opinions sur la musique qui doivent être entendues.

Si vous ne disposez pas d'un public, envisager la construction d' un avec un podcast . Votre produit audio fini vous donnera le texte à publier sur un blog aussi. ( Il suffit de garder à l' esprit qu'une fois que vous churn la transcription, il est préférable de le polir pour la lisibilité, puisque les transcriptions ne sont souvent pas la qualité de publication, ou même relire .)

La beauté de cette approche est que vous créez deux morceaux de contenu qui honorent deux styles d'apprentissage différents - dans la moitié du temps. Toute personne qui peut parler peut le faire. Mais il y a une chose de votre podcast doit avoir: structure.

Rambling est un non-non. Il n'y a que peu de gens dans le monde qui peuvent aller hors de script et de garder un podcast intéressant. Et alors qu'il peut sembler qu'ils sont hors de script, la vérité est qu'ils viennent préparés intensément pour le podcast.

Howard Stern, par exemple, peut sortir avec elle parce qu'en réalité il ne randonnee pas. Son expérience et de préparation portent les interviews à droite le long. La même chose vaut pour les enquêteurs de classe mondiale comme Katie Couric, Jim Lehrer, et Dick Cavett.

La préparation est tout quand vous créez des médias . Il sert non seulement votre public, qui ne veut pas écouter un gâchis décousu (peu importe comment authentique vous pensez qu'il est), la préparation vous sert également.

Donner la structure de votre podcast et l'ordre rend plus facile à convertir dans d'autres formats. Comme Brian Clark a déclaré:

Beaucoup, beaucoup de gens sont en mesure de créer un contenu fantastique et créer des audiences et se retrouver avec un contenu qui peut être réaffecté dans d'autres formats en faisant des interviews audio.

Mais il peut être difficile d'obtenir les bonnes personnes sur votre spectacle, surtout quand vous êtes débutant.

Comment faire pour obtenir des superstars sur votre spectacle

La plupart des gens dans votre industrie avec même un brin de réputation seront heureux de sauter sur une entrevue. Faire une entrevue pour un podcast est l'équivalent dans le monde académique de logrolling: «Je vais vous donner un bon texte de présentation de votre livre si vous faites cela pour moi."

Il est le commerce des faveurs. La personne interrogée se trouve exposé à un nouveau public trop alors que l'intervieweur se trouve exposé à un nouveau public (de l'intervieweur),. Plus que probablement, la personne interrogée partagera le produit fini avec sa foule de médias sociaux.

L'argent est jamais discuté; l'argent est jamais échangé.

Mais quand vous allez dans la chaîne alimentaire, les changements de jeu. leaders de l'industrie ont des flots de demandes des analystes, des journalistes, et podcasters. Tout le monde veut un morceau de leur temps. Mais personne ne semble avoir un budget.

Donner notre temps libre pour des entrevues est un phénomène bizarre dans une économie où il est supposé que nous échangeons de temps pour l'argent. Si vous voulez quelque chose de moi - mon temps, mon expérience, mes résultats - vous devrez me payer pour cela.

Personne ne les chauves-souris un oeil à cette attente (à moins que vous facturer des frais bizarres). Comme nous aimons tous à dire: «Je suis une famille à nourrir."

Ceci est important lorsque vous démarrez un podcast. En interviewant les joueurs de l'industrie peut vous aider à construire un corps de travail, il ne sera probablement pas conduire à une percée. En fait, il conduit souvent à une chambre d'écho monotone .

Votre percée ne se produira pas jusqu'à ce que vous Snag que parler avec une autorité de l'industrie inaccessible. Ensuite, les gens vont faire attention. Et, plus que probable, verser de l'argent pour le contenu.

Un exemple classique de la valeur du grand contenu

Permettez-moi de vous donner un exemple de pourquoi cela fait effectivement beaucoup de sens.

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Deux gars qui ont payé 100 000 $ pour les droits du livre de Napoléon Hill Think and Grow Rich, avant son atterrissage dans le domaine public, a commencé Guthy-Renker - une entreprise de réponse directe centrale électrique et pionnier des infopublicités éthiques avec 2 milliards $ par année dans les ventes.

Vous êtes sans doute en vous disant: «Voilà un livre classique. Tout le monde l'a lu. Ils drainés probablement leurs économies d'une vie pour cela. Qu'est-ce qu'un stupide pari ".

La vérité est, tout le monde ne l'a lu. Il y avait encore un énorme marché avide d'idées de Hill. Avec ces droits dans la main, Guthy et Renker créé un publi-reportage mettant en vedette Hall of Fame quart Fran Tarkenton.

Ils ont fait 10 millions $ de rabais que commercial.

De toute évidence, il était un geste intelligent et de l'argent bien dépensé. Étant donné que, en payant un expert d'un tarif horaire raisonnable pour vous fournir un contenu semble être une initiative intelligente, trop - un moyen de se distinguer de la foule ordinaire des podcasts.

Voici la magie de cette approche

Une fois que vous avez beaucoup de contenu et les droits de l'utiliser en tant que votre propriété intellectuelle, qui est ce que Guthy-Renker fait, vous pouvez:

  • Give it away comme un pilier de l' actif .
  • Mettez ce contenu derrière un paywall dans le cadre d'une bibliothèque de contenu.
  • Utilisez les transcriptions pour créer un ebook vous pouvez vendre.
  • Envoyer des interviews mensuelles dans le cadre d'un bulletin d'information des membres de messagerie privée.
  • Créer un didacticiel vidéo.
  • Concevoir une infographie autour des idées discutées dans le podcast.

Etc.

Votre tour

La partie difficile est d'amener les gens sur votre spectacle si vous ne disposez pas d'un public. Mais une fois que vous avez un public, les gens vont vous demander si elles peuvent être sur votre spectacle.

Comment vous invite ne le catalyseur? Qu'est-ce que vous avez à faire pour atteindre cette percée - pour casser le top 10 sur iTunes dans la catégorie?

Payer quelques stars du rock à apparaître sur votre podcast pourrait bien faire l'affaire.

La leçon de cet article est que payer pour le grand contenu en vaut la peine sur la route.

En effet, aussi longtemps que vous obtenez les droits de votre audio, ce qui peut être accompli avec une libération très simples invités doivent signer si vous les payez, vous pouvez alors utiliser (et monétiser) le contenu mais que vous choisissez.

C'est une stratégie intelligente dans un monde plein de podcasts ordinaires.

Qui aimeriez-vous avoir comme invité sur votre podcast?

Comment serait son expertise servir votre public?

Si vous ne possédez pas actuellement un podcast, qu'est-ce qui vous empêche de commencer un?

Partagez votre opinion plus dans la discussion sur Google+ ...

Et si vous souhaitez en savoir plus sur cette approche pour le podcasting, consultez notre cours New Rainmaker - une possibilité de formation de deux semaines qui vous apprendra comment créer le type de support de vos clients vont adorer.

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