A, Loudmouth Skeptical Cranky Regarde Social Media Marketing

Je suis nu devant vous avec l'intention de commettre l'hérésie (d'accord, je ne suis pas vraiment nu, mais je suis encore assez troublant de regarder.) Mon hérésie est la suivante: Je ne pense pas que l'Internet est tout ce qui interactif. Si je ne me trompe pas, cela a de grandes ramifications pour nous dans le monde du marketing en ligne. Commençons par le Lire la suite ...

A+ A-

Je suis nu devant vous avec l'intention de commettre l'hérésie (d'accord, je ne suis pas vraiment nu, mais je suis encore assez troublant de regarder.) Mon hérésie est la suivante:

Je ne pense pas que l'Internet est tout ce qui interactif.

Si je ne me trompe pas, cela a de grandes ramifications pour nous dans le monde du marketing en ligne.

Commençons par le début.

Qu'entendons-nous par Interactivité?

Je sais que le web est interactif pour vous, et je sais qu'il est interactif pour moi. Mais pour la grande majorité des utilisateurs d'Internet - ceux qui ne disposent pas des blogs et ne pas avoir leur propre site Web - il est la plupart du temps un autre support passif. Et ça devient passiver. Si c'est un mot.

Avant de commencer hyperventilation, nous allons définir nos termes. Qu'entendons-nous par l'interactivité? Je propose la définition suivante: la capacité d'interagir avec le contenu du support, et pas seulement le milieu.

Par exemple, la télévision. Vous interagissez avec le milieu tout le temps. Vous changez de chaîne. Vous tournez le volume et vers le bas. Vous éclaircir et assombrir l'image. Mais vous ne pensez pas comme un média interactif parce que vous ne pouvez pas interagir avec le contenu.

Le web, d'autre part, vous permet de poster un commentaire à propos de quel idiot je suis, et il apparaîtra sur l'écran presque instantanément. Donc, à juste titre, vous considérez Internet plus interactif que la télévision.

Mais combien plus interactif? Il est mon affirmation selon laquelle l'interactivité Web continue de croître pour la plupart toutes les fonctions, sauf marketing. Il est mon autre prétention que le marketing sur le web évolue très bien que le marketing à la télévision évolué - les gens avec des choses à crier après les gens avec de l'argent.

La carte de bibliothèque électrique

Il existe trois façons principales que le marketing est manifeste sur le Web: la recherche, l'affichage et le marketing social. L'utilisation la plus fréquente du web dans le marketing a été la recherche. La recherche est préoccupante car elle ne correspond pas vraiment à notre définition de l'interactivité.

La recherche est interactive que dans le sens le plus mécanique. Il est vraiment juste une carte de bibliothèque très intelligente qui nous permet d'accéder rapidement les piles et (parfois) facilement. Nous ne contribuons pas au contenu.

Two In A Thousand

L'affichage est également inquiétant. Il est difficile d'imaginer un milieu qui pourrait être plus intrusif, le gaspillage, et inefficace que le courrier direct. Mais l'affichage est-il.

Les derniers chiffres meilleurs que je peux trouver montrent que la réponse (click-through) taux sur les annonces d'affichage sur le Web sont moins de deux mille. Ceci est ridiculement petite. Il est presque 10 fois plus petit que le publipostage. Et rappelez-vous, avec le publipostage afin d'interagir vous devez détacher une carte postale, trouver un stylo, remplir une carte, à pied de la boîte aux lettres et le déposer dans. Avec les annonces d'affichage, tout ce que vous devez faire est de déplacer votre doigt .

Comment peut-il que les annonces d'affichage sont si inefficaces? Simple. Nous avons tous une formation à nos yeux pour ignorer les bannières il y a dix ans. Tout comme nous avons formé nos yeux pour ignorer les petites annonces dans les journaux de l'espace.

Quand il est devenu évident que l'affichage était un moyen de réponse moche, ceux qui vendent à nous changé leur fusil d'épaule. Maintenant, il est un moyen d'image de marque. Pour cela, je peux seulement dire - oui, à droite.

Marketing pour nous-mêmes

Donc, le meilleur espoir pour le web comme un moyen de marketing véritablement interactive est la conversation, à savoir le marketing social. Je suis sûr qu'il ya de merveilleux exemples de marketing de construction des réseaux sociaux utiles et rentables. Mais s'il vous plaît, ne pas poster des commentaires avec des anecdotes sur le réseau social merveilleux telle ou telle entreprise a construit. Pour tout le succès que vous publiez, je peux poster une centaine d'échecs. Faisons que mille.

Je ne me soucie pas de ce que les avocats de conversation dire le consommateur moyen n'a tout simplement pas le temps ou l'envie d'avoir des conversations avec les commerçants. La plupart d'entre eux, à bon escient, ne pas avoir des conversations avec leurs maris. Pourquoi dans le monde voudraient-ils avoir des conversations avec nous?

Vous et moi sommes geeks web. Nous passons beaucoup plus de temps que nous devrions regarder les écrans d'ordinateur. Nous ne sommes pas normal. Vous particulièrement. La plus grande erreur toute commercialisation peut faire est la commercialisation à lui-même, à savoir en supposant son client est tout comme lui. Ils ne sont pas et ils ne le seront jamais.

Le vieux problème Âge

En ce qui concerne la commercialisation, la personne moyenne utilise son ordinateur autant qu'il utilise sa télévision - en mode passif. Il est assis en arrière et regarde ce qui est sur l'écran et quand il est fatigué de ce qui est sur l'écran, il clique pour changer le canal, euh, page.

Ne vous leurrez pas. Comme un acheteur en ligne, vous êtes confrontés au même défi que chaque acheteur depuis le début du commerce a fait face: Comment attirez-vous l'attention des gens qui sont activement essayer de vous éviter? Les méthodes actuellement dans notre arsenal sont tout simplement pas assez bon.

Il serait beau si le "réseau social / causeur" foule avait raison et l'interactivité entre la commercialisation et la marketee évoluerait comme un soin, relation amoureuse.

Je suis officiellement sceptique.

Ads

Partager