Pour créer des liens utiles, penser comme un utilisateur, pas un producteur de contenu

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La règle de base pour le renforcement des liens au semble tard pour être ainsi: « Voulez-vous mettre un lien ici si Google n'existait pas »

Je commence à aimer cette question de plus en plus. En tant que constructeur de lien, je vois naturellement des liens - et des liens potentiels - absolument partout quand je suis en ligne.

Cependant, la création de contenu avec des liens à l'esprit, qu'ils sont des liens externes que vous espérez gagner ou les internes que vous espérez intégrer, peut donner lieu à un contenu qui est peut-être trop manipulatrice, trompeuse ou salesy.

Qui veut faire un lien vers cela? Marketing ne peut pas vraiment se séparer de la manipulation, bien sûr, mais il est bon de faire quelques pas en arrière et obtenir en ligne un peu pour voir pourquoi notre contenu pourrait ne pas être aussi bon qu'il devrait être.

Se déconnecter à penser comme un utilisateur

Je lis souvent les journaux en ligne, mais j'ai eu un bref abonnement à The New York Times à l'été. Je ne l'avais pas touché un journal d'impression correcte en mois, et que je lis les articles, je pouvais voir les endroits où je veux voir un lien dans la version en ligne. Quelque chose serait mentionné, et si je l'avais lu en ligne, j'aurait cliqué.

Ce fut un signal puissant pour moi, celui qui a dit: «C'est là un lien appartient! » La lecture d' un papier physique était complètement différent de le lire en ligne. Je pensais que sur l' endroit où je veux voir un lien, pas là où je veux placer un lien.

Cette expérience m'a permis de penser beaucoup plus en tant qu'utilisateur qu'un producteur de contenu.

Un gros problème que je vois avec le contenu d'aujourd'hui est qu'une grande partie de c'est évidemment écrit afin de promouvoir un site spécifique. Vous voyez beaucoup d'articles vraiment bien fait qui se passent pour 2500 mots ... encore, il y a juste un lien là-dedans. Vous voyez cinq sociétés différentes mentionnées ... pourtant, un seul a un lien.

Je comprends l'argument de ne pas vouloir relier à tout le monde sur la planète; mais lorsque vous liez à celui d'une entreprise et de laisser les quatre autres, vous avez du contenu déséquilibré. Il est biaisé vers le site que vous faites bien évidemment lien, pourquoi donc devrions - nous faire confiance? Si vous comparez cinq sociétés, ne devrait pas vous fournir un lien vers tous les cinq?

Peut-être que si vous n'êtes pas un agent de commercialisation, vous ne lisez pas quoi que ce soit dans une situation comme ça - mais je sûr que je fais, et ce qu'il dit est pas différent de ce que une série de messages de type spam d'hôtes ou des articles filées à dire.

Lorsque vous créez contenu, pensez à où un utilisateur voudrait naturellement voir un lien. De cette façon, vous allez créer quelque chose qui est plus attrayant.

Où est-ce les utilisateurs veulent des liens?

Regardons un exemple. Dans l'article ci - dessous, où mettriez - vous un lien? Comme vous pouvez le voir, il n'y a aucun lien éditorial du contenu.

Voici ce que je ferais: où

Malheureusement, ce que nous voyons souvent au lieu des articles avec des charges de mots-clés liés. Souhaitez-vous cliquez sur les ancres comme celles-ci?

  • films de Hollywood
  • films normaux
  • ferme
  • planète
  • humanité

Je ne voudrais pas. (Bien que je l'avoue, je serais curieux de voir ce que [les films normaux] me prend à.)

Si je voyais des liens comme ça dans un morceau de contenu, je pense que plusieurs choses - aucun d'entre eux agréable. Je pense qu'ils ont été payés liens (pas que j'ai un problème avec les liens payants si elles ont un sens). Plus important encore, je pense que l'auteur était un idiot, et je ne ferais pas confiance son contenu. Nous savons tous ce qu'est une ferme est, non? Alors pourquoi nous nous sentons la nécessité de relier à si mal?

Lorsque vous lisez quelque chose en ligne comme un magazine ou d'un journal, ou que vous écoutez une émission sur la radio, réfléchir aux questions suivantes:

  1. Quels sont les points clés dont vous vous souvenez?
  2. Qu'avez-vous entendu ou lu assez vous intéressé pour aller vérifier?
  3. Ce qui a retenu votre attention?
  4. Quelles parties ne pas vous souciez vraiment?
  5. Quels ont été les bits non pertinents?

Regardons un autre exemple. Lisez le paragraphe ci-dessous, puis répondez au-dessus des cinq questions. Je vais vous dire mes réponses afin que vous puissiez voir comment comparer le vôtre.

chandail

Qu'est-ce que je me souviens? reciblage publicitaire est la raison pour laquelle je vois des annonces pour une Buick Enclave sur tous les sites que je visite, mais je peux faire quelque chose à ce sujet.

Ce qui me intéresse? L'extension, Blur, qui pourrait aider à reciblage excessive.

Ce qui a attiré mon attention? Eh bien, je vais être honnête. En tant qu'acheteur, je savais exactement pourquoi je voyais ces annonces Enclave partout, mais je ne me souciais beaucoup à ce sujet. Ce qui a attiré mon attention est le fait que je pouvais utiliser une extension pour l' empêcher si je voulais.

Quelles parties ne me concernait pas? Qu'il ya un World Privacy Forum. En effet, encore une fois, comme un agent de commercialisation, je l'accepte genre du fait que ces choses se produisent, et il ne me dérange pas vraiment. C'est un triste constat sur mon propre manque de surprise où la vie privée en ligne est concerné.

Quels ont été les bits non pertinents? Je ne pense pas qu'il y avait assez de contenu pour quoi que ce soit pour être hors de propos dans ce cas. Je suis jaloux que je ne peux pas concevoir tout ce qui succinctement.

Dernières pensées

Bien sûr, je sais qu'il est impossible d'écrire le contenu et ignorer le but d'obtenir les yeux sur elle; cependant, je ne pense que du marketing, il est difficile de se connecter vraiment parfois, en raison de la manière dont nous écrivons avec l'intention de faire exactement cela.

Il suffit de penser à où vous voudriez voir un lien si vous n'êtes pas le créateur de ce contenu, et nous espérons que vous guidera.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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