L'État de Facebook: Ce qui fonctionne maintenant

Bien que Facebook est erronée, il peut encore être un élément précieux de votre stratégie globale de contenu. Voici ce qui fonctionne mieux ces derniers temps ...

A+ A-

Image of Facebook Logo

Vous avez peut - être remarqué que certains de vos collègues propriétaires d'entreprises deviennent un peu marre de Facebook .

Si vous essayez de l'utiliser pour faire croître votre entreprise en ligne, vous pouvez avoir rejoints. Vous pourriez être fatigué de la cible mobile qui présente Facebook de marketing. Vous pourriez être ennuyé de nouvelles "caractéristiques" qui semblent rendre l'expérience pire, pas mieux.

Et bien sûr, beaucoup de gens parlent de la dernière aggravation - la question de savoir si des mises à jour de votre page, des images et des liens atteignent assez de vos fans.

Mais il y a des choses qui travaillent encore - et travaillent bien - sur Facebook. Donc , si vous allez rester avec elle, nous allons entrer dans ce qui fonctionne.

Avant d' entrer dans les détails, revenons en arrière et couvrent un concept très important qui vous aidera à comprendre comment le RSS Facebook Nouvelles fonctionne: EdgeRank.

Qu'est-ce que l'algorithme de EdgeRank Facebook?

Vous avez peut-être entendu parler de EdgeRank. Peut-être que vous avez lu que c'est une force du mal à garder vos messages sur les mains de vos fans. Et, en un sens, cela est vrai. EdgeRank est algorithme exclusif de Facebook qui détermine ce qui se passe dans le flux Nouvelles de chaque personne sur Facebook.

L'utilisateur moyen de Facebook a 245 amis - selon un récent Pew Research étude. Comme un utilisateur Facebook est connecté à un grand nombre de pages et les groupes, le Feed Nouvelles serait plus comme un fil Twitter s'ils ont vu chaque histoire qui a été posté de chaque ami, Page, et le groupe, ils ont été connectés à.

(Reste avec moi, je sais que certaines personnes aimeraient voir chaque poste, et je vais y revenir.)

Facebook est similaire à Google en ce qu'il veut montrer les choses les plus intéressantes dans la RSS comme Google veut vous montrer les éléments les plus pertinents pour une recherche. Donc, Facebook garde la trace de la façon dont vous vous comportez sur Facebook.

Jetons un coup d'oeil à la formule EdgeRank réelle:

Avant que nous ne les flippé de cette équation mathématique, je vais faire bouillir pour un concept simple - frais, gagne un contenu intéressant. Mais il y a un petit twist: vous devez continuer à être intéressant. Ouvrons plus profond et décrire les trois facteurs qui entrent dans cette formule.

Affinity est une mesure de combien de fois une personne a interagi avec une autre personne ou de contenu de la page dans le passé. Donc, je pourrais aimer, partager, ou commenter chaque poste que mon ami messages Beth, et ainsi de Facebook se rend compte que je trouve le contenu de Beth intéressant. Facebook fait en sorte que les messages de Beth vont dans mon Nouvelles RSS à chaque fois.

Mais Beth pourrait trouver mes messages ennuyeux et terne. Elle n'a jamais aime ou commentaires sur mes messages. (Zut que Beth.) Facebook puis ne met pas mes messages dans Nouvelles Flux de Beth. Cela fonctionne même avec des pages que vous voulez, mais il est plus d'une rue à sens unique.

Donc, la page propriétaires doivent assurer que leur contenu est intéressant et ils sont encourageants Appréciations, commentaires et actions ainsi que leurs messages continuent à apparaître dans leurs fans Feeds Nouvelles.

Le poids est une mesure de la façon dont de nombreux commentaires, aime, et partage un poste devient - ". Concours de popularité" une sorte de post Le plus populaire que le poste est, plus il est probable que Facebook va le montrer dans votre Nouvelles RSS, même si vous ont pas eu une «affinité» avec cette personne ou la page dans le passé.

Disons que je ne l'ai jamais interagi avec les messages de Fan Page du Denny, même si je suis un Fan. Un jour, tous mes amis commentent sur un de leurs postes sur Moons Over My Hammy. Facebook décide que je veux voir ce poste aussi, et le met dans ma Nouvelles RSS.

Decay est fondamentalement quel âge le poste est. Facebook montre habituellement contenu récent dans votre Nouvelles RSS, mais un poste plus ancien qui a un poids supérieur ou d'affinité peut battre une nouvelle poste moins intéressant.

Maintenant que nous avons défini EdgeRank, je tiens à vous assurer que vous savez qu'il est un algorithme propriétaire et personne d'autre que Facebook peut «mesurer» votre EdgeRank. Le meilleur indicateur que vous avez pour combien l' interaction que vous obtenez sur votre page est votre gens parler de ce numéro.

Les gens qui parlent de ce (ou PTAT) nombre inclut toutes les activités suivantes qui se produisent sur votre page sur une période continue d'une semaine:

  • Aimer une page
  • Affichage sur le mur d'une page
  • Liking, commentant, ou le partage d'un poste de page (ou tout autre contenu sur une page, comme des photos, des vidéos ou des albums)
  • Répondant à une question posée à un événement
  • Mentionnant une page dans un poste
  • Phototagging une page
  • Aimer ou le partage d'un accord de check-in
  • Vérification à un endroit (si votre page a un endroit fusionné avec elle)

Toutes ces activités égalent engagement avec une page. Ils vont tous augmenter l'affinité entre un ventilateur et votre.

Si vous prenez votre PTAT divisé par le nombre total de fans, alors vous obtenez un numéro que vous pouvez comparer à d'autres pages pour voir comment leur engagement compare à la vôtre. Les gens qui parlent de ce numéro est l'information du public.

Une bonne santé page a typiquement un pourcentage PTAT de 2% ou plus.

OK, maintenant que nous sommes tous sur la même page (pour ainsi dire), nous allons entrer dans ce qui fonctionne en ce moment et répondre à certaines des théories du complot Facebook qui circulent.

Images obtenir plus d'engagement, le texte a plus de portée

Les images sont des coups de pied bout à bout en obtenant plus de commentaires, likes, et les actions en général. Une étude réalisée par Hubspot a trouvé que les photos devenaient
53% de plus que le poste Likes moyenne.

Et un peu factoid mind-blowing est que les utilisateurs de Facebook sont téléchargent 300 millions d' images par jour . Cela fait beaucoup de chat images.

Donc, cela veut dire que vous ne devez poster des photos? Pas nécessairement.

Un phénomène récent a refait surface et a été confirmée par de nombreux propriétaires de pages et le nombre crunchers que les messages de texte ont été obtiennent portée beaucoup plus élevé. Signification ces postes vont en plus de leurs fans Feeds Nouvelles.

Si vous regardez vos propres Insights Facebook et trier la colonne Reach, vous pouvez voir si cela est vrai pour votre. Le symbole de devis vert à côté du poteau indique qu'il est un poste de texte.

Donc, si vous affichera uniquement les messages texte? Pas nécessairement. Maintenant, prenez ces mêmes Insights et trier votre parler de ce numéro pour voir quels messages obtiennent le plus d'engagement. Vous pouvez également trier par la colonne "Utilisateurs engagés", qui mesure les messages que les gens ont cliqué sur le plus. Vous verrez probablement un ensemble similaire de messages mais peut-être plus de postes Link.

Alors, que devrait vous affichera? Voici la réponse - variété. Depuis les messages de texte sont en train de plusieurs de vos fans en ce moment, assurez-vous que vous postez des messages texte. Depuis les photos sont de plus en engagement, poster certains de ceux-ci.

Et puisque vous voulez faire un lien vers votre blog ou site web pour générer du trafic , des liens de poste!

Assurez-vous que vous regardez vos propres statistiques et ne pas compter sur ce que les autres vous disent à poster. Voir ce qui fonctionne pour vous.

La vérité sur les messages promus

Beaucoup de gens ont spéculé que Facebook est délibérément de ne pas montrer Page Facebook de messages dans la RSS Nouvelles afin d'augmenter les recettes publicitaires.

Le fait est, Facebook est une société publique et n'a pas besoin de faire de l'argent. Je ne pense pas qu'ils vont permettre un exode massif des marques et des entreprises loin de la plate-forme - je crois qu'il y aura toujours un équilibre entre la portée gratuit et payant pour les entreprises.

Ce que nous savons est que Facebook a apporté des modifications à leur algorithme en Septembre qui ont entraîné une diminution du nombre portée de beaucoup de pages. Facebook tweaks constamment leur algorithme - une autre raison de ne pas compter sur eux comme le seul site pour votre marketing.

Messages Facebook n'a jamais atteint 100% de votre public. La chose importante à retenir est que si vous avez un bon engagement sur ​​votre page Facebook, vous allez atteindre plus de votre public gratuitement par rapport aux pages qui ont une mauvaise engagement. Donc, être intéressant!

Mais si vous voulez certains de vos messages pour obtenir poussé dans plus de vos fans Fils d' actualités, la Promu Postes peut être une bonne façon de le faire. La Promu Poste va seulement dans le flux Nouvelles de vos fans actuels.

En passant, je vous recommande fortement ne pas opter pour les Amis de l' option des fans qui est offert. Il y a tout simplement trop de rapports de messages allant aux personnes non ciblées qui ne font pas de sens pour votre faire de la publicité pour.

Quand devriez-vous utiliser un Promu Post et comment voulez-vous tirer le meilleur parti de votre investissement? Je suggère de les utiliser si votre engagement a fléchi de manière significative, et pour les messages de marketing occasionnels.

Assurez-vous que les messages que vous promouvez sont amusants, intéressants et précieux pour votre auditoire. Promouvoir le contenu de vos lecteurs ne veulent pas tout simplement pas vous faire du bien. Ils peuvent être un bon outil pour ré-engager votre auditoire, mais vous ne pouvez obtenir une bonne réponse de Likes, Actions et commentaires avec le contenu de l'auditoire-friendly. Encore une fois, je les utiliser avec parcimonie pour les messages de marketing.

Qu'en est-il des listes d'intérêt?

Peut-être que vous avez vu les messages de Pages racontant leurs fans de les ajouter à une liste d'intérêt .

Mais peut-il aider? Oui - en quelque sorte. Mais le lecteur ne doit pas oublier de cliquer sur la liste d'intérêt pour voir les messages de temps en temps, que beaucoup de gens ne pensent pas à faire. Une fois que quelqu'un a créé une liste d'intérêt, il apparaît dans le coin inférieur gauche de leur page d'accueil.

Une fois que l'utilisateur clique sur la liste d'intérêt, ils voient les messages depuis les pages ou les personnes qu'ils ont mis sur cette liste. Même ce n'est pas parfait. Si la liste devient grand, Facebook ne montre toujours pas chaque mise à jour unique. Mais vous pourriez aussi bien éduquer vos fans sur l'utilisation des listes d'intérêt, car il ne peut pas nuire.

Facebook Pages RSS

Facebook a récemment introduit les Pages flux sur la page d'accueil de profils personnels. Ceci est similaire à Facebook Listes d'intérêt, mais Facebook a automatiquement ajouté tous les utilisateurs des pages comme actuellement sur cette liste. Tout ce que vous avez à faire est de cliquer sur les pages Flux de voir un flux Nouvelles dédié des mises à jour de page.

Ce n'est pas parfait non plus. (À partir de son familier?) Je l'ai trouvé beaucoup de mises à jour manquantes, et ils ne sont souvent pas dans l'ordre chronologique. Mais encore une fois, cela ne peut aider votre être plus visible à votre public, alors laissez vos gens connaissent cette option.

Page Facebook Notifications

Pourtant, un autre outil de fantaisie que Facebook a publié est l'option pour vos fans de demander une notification Facebook (l'icône mondiale peu qui apparaît dans la barre de Facebook de menu du haut) chaque fois qu'une page de messages d'une nouvelle mise à jour. Tout ce que vous devez faire est d' aller à la page elle - même, survolez le bouton aimé, puis cliquez sur Obtenir Notifications.

Encore une fois, pas parfait. Les gens doivent regarder leurs notifications de près, et si elles deviennent trop nombreuses notifications, ils vont manquer votre mise à jour. Mais je reçois les notifications des pages que je l'ai demandé. Une autre tactique pour le dossier "cela ne peut pas nuire".

La formule magique pour Facebook succès

Voici la formule magique - il n'y a pas de formule magique!

Facebook change constamment. tous ces changements fonctionnent pas de la façon dont ils sont censés le faire. Et l'expérience utilisateur ne peut pas être la même chose de page en page.

L'audience de chacun est différent, et répond à différents types de contenu. Alors regardez vos propres statistiques, essayer des choses différentes, et suivre vos résultats. La formule magique crée le bon contenu et engageant les mises à jour que votre public raffole.

Au risque de nous répéter, la morale de l'histoire est ne comptez pas trop sur Facebook pour votre marketing . Assurez - vous que vous passez du temps et de l' effort de conversion de ces fans en abonnés d'email en leur offrant des cadeaux, des webinaires, ou d' autres goodies.

Et bien sûr, assurez-vous que vos messages sont amusants et intéressants. Il a appelé les réseaux sociaux pour une raison.

Et vous? Qu'est-ce qui fonctionne dès maintenant pour votre page Facebook? Qu'est-ce qui vous rend fou? Etes-vous frustré avec tous les changements? Faites-nous savoir vos pensées dans les commentaires!

Ads

Partager