La recherche de l'Autorité

Seth Godin dit que l'autorité vient de la générosité constante, de dire la vérité, et de l'empathie. Il vient d'apparaître ...

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Image de Seth Godin pour Authority Intensive

Tout le monde veut jouer.

Ce gamin vendant des cookies (ou est-ce chocolats) est occupé amasser des fonds pour son équipe de basket-ball (ou peut-être un voyage à Cuba, je ne l'ai pas entendu clairement). Tout ce que je sais est que ces cookies ne sont pas la vraie chose, ils ne sont pas Girl Scout Cookies (les capitaliser s'il vous plaît) et ils ne sont pas minces Mints®.

Ce courriel, celui qui vient d'arriver sur le tableau arrière, il veut me faire acheter une potion miracle qui va faire pousser mes cheveux. Mais bien sûr, je ne l'ai jamais entendu parler de cette personne, et il lui a coûté rien à me envoyer ce spam.

Effacer.

Nous avons ouvert le monde des médias à tous ceux qui veulent parler, se connecter ou de vendre. Nous avons donné tout le monde gratuitement timbres, papier libre, une licence de diffusion gratuite.

Et donc je peux regarder une vidéo YouTube qui explique, en détail, comment je peux faire un million de dollars en une semaine si je vais envoyer un peu d'argent (je pense que je peux deviner que c'est précisément la façon dont vous êtes censé faire un million de dollars par le biais de cette méthode, mais qui est un sujet pour un autre poste). YouTube est rempli de spam et les escroqueries et les pourriels, et est donc tous les coins et recoins de l'Internet.

D'où la nécessité pour l'autorité.

Autorité est reconnaissabilité et TruStability.

Mon voisin a le pouvoir, au moins quand il parle de ce qui se passe avec notre bloc. Le météorologue local, à force de son être embauché par une personne ayant une licence de la FCC, a le pouvoir, mais pas sur les investissements, à peu près le temps.

Obvious, bien sûr.

Ce qui est pas évident est la discipline nécessaire pour gagner l'autorité. Maintenant que vous ne pouvez pas être donné, maintenant que vous ne pouvez pas prendre, maintenant que vous avez pour le gagner, il me semble que beaucoup d'entre nous ont oublié qu'il ya un coût pour gagner quelque chose.

A chaque étape le long du chemin, vous vous sentirez la pression pour arrêter de gagner et commencer à prendre. Pour inclure un peu plus de liens. Pour faire un peu plus de réclamations audacieuses. Pour vendre des annonces, à l'ombre de vérité, de conclure la vente. Le deuxième prix est un ensemble de couteaux à steak, après tout ...

Mais plus vous attendez, et plus généreux que vous êtes, plus votre autorité vaut la peine. Et composés d'autorité. Walter Cronkite avait le pouvoir, beaucoup plus que Ed McMahon, parce que Ed était heureux de mettre son nom sur ceci ou cela le long du chemin.

Autorité vient de la générosité constante, de dire la vérité, et de l'empathie. Il vient d'apparaître. Il vient de dire votre vérité et toujours partager votre point de vue.

D'où mon titre. Autorité vient d'essayer. De cherchant à y arriver, en refusant de faire des compromis sur les choses qui comptent.


Note de l'éditeur …

Nous sommes ravis que Seth Godin sera notre marketing de notes d' identification de contenu et de réseautage - Autorité Intensive - qui aura lieu 7 à 9 mai 2014, à Denver, Colorado. On se voit là-bas?