Le 37 Signals Approche Copywriting

Pour moi, 37signals Web 2.0 darling a toujours servi comme un excellent exemple d'une entreprise qui "reçoit" copywriting. Ils ont construit leur entreprise très réussie en utilisant un format plus long copie avec un titre centré puissant qui instantanément vous aspirée dans la page pour en savoir plus. Plus tôt cette semaine, 37signals introduit une nouvelle page d'accueil. Alors que le texte Lire la suite ...

A+ A-

Pour moi, 37signals Web 2.0 darling a toujours servi comme un excellent exemple d'une entreprise qui "reçoit" copywriting. Ils ont construit leur entreprise très réussie en utilisant un format plus long copie avec un titre centré puissant qui instantanément vous aspirée dans la page pour en savoir plus.

Plus tôt cette semaine, 37signals introduit une nouvelle page d'accueil . Bien que le texte ne sont plus défile aussi loin en bas de la page, il est encore «copie intensive." Personnellement, je trouve la page pour être esthétique, donc je suis impatient de voir ce genre de test avait été fait pour justifier le changement de gagner copie, surtout après Je vis le nouveau deux mots titre:

Bien travailler.

Vous pouvez voir une comparaison côte à côte des deux la nouvelle et ancienne page d'accueil exemplaire ici (le nouveau est sur ​​la gauche).

Maintenant, je ne dis pas que vous ne pouvez pas avoir un double mot titre efficace. Joe Sugarman a fait fortune en vendant des gadgets et des lunettes de soleil en utilisant lapidaire deux et trois titres de mots qui étaient élevés sur le facteur de la nouveauté. Mais je me demande si le nouveau titre de 37signals bat empiriquement l'ancien, qui a été mis à jour et est maintenant le premier subhead:

Plus de 1 million de personnes et de petites entreprises utilisent nos applications basées sur le Web pour faire avancer les choses de la manière simple.

Il me semble que la spécificité et la forte preuve sociale de cette position se battre le pantalon large de «travail bien» à l'endroit de plomb. Mais qui sait, non?

Voilà ce que le test est pour.

Donc, je me dirigeai vers le blog de 37signals pour voir ce que je pouvais connaître la décision. Aucune mention de mesures dans l' annonce poster lui - même, mais le sujet a été abordé dans les commentaires.

De Josh Hale:

Je serais curieux de savoir comment vous allez évaluer le succès / échec de cette nouvelle conception. Avez-vous des mesures à l'esprit pour voir si elle est en fait une amélioration (contre seulement semblant d'être une amélioration visuelle)?

Jason Fried de 37signals répond:

Josh: Nous ne disposons pas des métriques. Il est tout intestin.

Intéressant.

Avez-vous déjà eu l'impulsif, irrésistible envie de réorganiser vos meubles de salon? Voilà ce que cela ressemble. L'ancienne copie les a 1 million d'utilisateurs, et ils décident de changer quelque chose qui travaillait sur un coup de tête?

Voici le raisonnement de Fried:

L'objectif était de renforcer la conception, en dire plus avec moins de mots, et d' affiner notre message global.

Cela pourrait attacher à bien au mantra de 37signals de «less is more», mais fait le nouveau titre vraiment "dire plus avec moins de mots?« Je ne suis pas sûr, et ni sont-ils.

Je l'aime toujours 37signals, mais deux choses viennent à l'esprit:

  1. Boire votre propre Kool-Aid philosophique quand il vient à la rédaction peut être mortel à la conversion.
  2. Aller avec votre intestin au lieu de tests empiriques peut être une vanité qui vous permet de faire tout ce que vous pensez est juste, plutôt que face à la possibilité que vous avez tort.

Ads

Partager