La règle 6/90: 6 rapports contiennent 90% de Actionable AdWords Insights

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Google propose de nombreux rapports AdWords qui vous permettent de voir plus de données que la plupart des gens ont le temps d'analyser. L'une des astuces pour travailler avec PPC est de déterminer quelles sont les données dont vous avez besoin de regarder tous les jours ou une semaine, puis déterminer quelles données sont utiles pour analyser lors de l'amélioration de votre compte AdWords.

Il y a six rapports qui, lorsqu'ils sont utilisés efficacement, peuvent vous donner la majorité des informations dont vous avez besoin d'analyser vos comptes au jour le jour. Dans la partie 1 de cette série en deux parties, je vais vous guider à travers ces rapports pour trouver un aperçu de vos comptes. Dans la deuxième partie, je vais prendre un au rapport de mot-clé regard en profondeur pour créer des éléments réalisables à partir des données.

Bien que ces rapports sont faciles à exécuter, ils sont plus efficaces lorsqu'ils sont combinés avec le script de suivi des conversions AdWords. Ceci est une caractéristique différente de ce que vous trouvez dans Google Analytics. Le script de suivi des conversions envoie des données à partir de votre site retour à AdWords afin que vous puissiez voir les informations de conversion dans vos rapports AdWords. En se promenant dans ces rapports, je vais faire l'hypothèse que vous utilisez ce script. Si vous n'êtes pas, vous pouvez toujours utiliser ces rapports; Cependant, vous devez épouser les données avec le package d'analyse que vous utilisez pour le suivi des conversions pour obtenir une image complète de ce qui se passe.

Le rapport mot - clé

Le rapport mot-clé AdWords devrait être votre point de départ pour l'analyse des données de mots clés. Ce rapport contient les données par des mots clés dans votre compte. Par exemple, les principaux points de données à examiner lors de l'examen des informations par mot-clé sont les suivants:

  • impressions
  • clics
  • CTR
  • conversions
  • Coût par conversion
  • Taux de conversion
  • Valeur par clic

Il y a trois utilisations principales de ce rapport:

  1. Définir des enchères basées sur le coût par conversion ou d'autres mesures avec votre méthode de soumission établie
  2. Trouver des mots clés de faible score de qualité avec une grande dépense afin que vous puissiez optimiser pour le score de qualité (note: il peut être utile d'utiliser un tableau croisé dynamique pour trouver AdGroups avec haute contribution et des niveaux de qualité Voir Josh Dreller Dans la colonne Tranchées à propos de la maîtrise des tableaux croisés dynamiques pour. Plus d'informations).
  3. Trouver des mots clés qui ne sont pas sur la première page (où la première offre page est supérieur à votre CPC max). Rappelez-vous, cependant, que juste parce que votre mot-clé n'est pas sur la première page ne signifie pas que vous devez augmenter votre enchère pour être sur la première page. Si vous ne pouvez pas être rentable sur la première page, vous devez décider si cela est un mot qui peut être à la page deux; sinon, vous devez optimiser la page de destination, texte d'annonce ou d'autres facteurs pour ce mot clé avant que vous augmenter votre enchère pour être sur la première page.

Dans la deuxième partie de cet article, je vais prendre une plongée en profondeur dans le rapport mot-clé pour montrer différentes façons de travailler avec les données qu'il produit.

Le rapport de requête de recherche

Le rapport de requête de recherche vous montrera la requête qui a été effectivement tapé dans un moteur de recherche qui a causé votre annonce soit affichée. Par exemple, si vous offre sur la requête large « tasses à café », votre annonce pourrait montrer pour « tasses à café jaune », « tasse de café bleu » ou peut-être même « tasse de thé ».

Utilisez le rapport de requête de recherche pour trouver des mots qui ne sont pas encore en train de convertir consomment votre annonce dépenser les dollars. Lorsque vous trouvez ces mots les ajouter comme mots-clés négatifs.

Utilisez ensuite le rapport pour trouver des mots qui ne sont pas de conversion et mots-clés dans votre compte-être tenir compte de ces don de Google à vous pour vous aider à améliorer l'importance globale de votre campagne. Ajouter ces mots comme mots-clés afin que vous pouvez enchérir sur ces mots en fonction de leurs rendements réels. Rappelez-vous, vos grands mots-clés match ne sera jamais convertir plus que vos mots-clés correspondance exacte.

Lorsque vous effectuez des recherches par mot clé, vous devriez toujours consulter le rapport de requête de recherche dans le cadre de votre méthode d'expansion mot-clé.

Le rapport sur le rendement de placement

Le rapport sur le rendement de placement est utile uniquement si vous faites de la publicité sur le réseau de contenu. Il vous montre les sites et les URL sur lesquels vos annonces de contenu ont été placés. La première fois que vous exécutez ce rapport, inclut les URL réelles où votre annonce a été démontrée. Cliquez sur les URL et regardez les pages réelles où vos annonces ont été présentées. Si votre annonce n'est pas placé sur les bons types de pages, alors vous devriez examiner les mots-clés déclenchants vos annonces de contenu.

Si les annonces sont placées sur les pages appropriées, exécutez à nouveau le même rapport sur le rendement de placement, mais ne comprennent pas les URL individuelles. En excluant les URL individuelles, il est plus facile de prendre du recul de haut niveau sur la façon dont chaque site Web où vos annonces sont affichées effectue pour votre entreprise. Vous pouvez également utiliser un tableau croisé dynamique pour examiner les informations au niveau du domaine à partir d'un rapport qui comprend les URL. Lorsque vous trouvez un site qui vous apporte du trafic de haute qualité qui répond à vos objectifs d'affaires, l'ajouter comme un placement site ciblé pour que votre annonce est toujours là montré. Lorsque vous trouvez des sites qui sont coûtent votre argent, mais le trafic ne répond pas à vos objectifs, puis bloquer le site de diffusion de vos annonces à l'avenir.

se trouve le processus de flux de travail complet pour la gestion des sites de contenu dans cet article Search Engine Land.

Le texte annonce rapport

Le rapport de texte d'annonce vous montrera toutes les annonces que vous utilisez ainsi que des mesures associées telles que le coût par conversion ou taux de clics. Utilisez ce rapport lors de l'exécution des annonces tests de copie.

En outre, que ce rapport soit l'occasion de trouver des annonces qui sont performants en dessous des moyennes pour votre compte. Ensuite, allez à ces groupes d'annonces et d'écrire de nouvelles annonces à tester ceux qui réussissent mieux. Comme vous pouvez avoir plusieurs annonces en cours d'exécution dans un groupe d'annonces, vous devriez tester en continu différentes copie d'annonce. En outre, si l'on annonce est soudainement désapprouvé, vous aurez au moins une autre annonce en cours d'exécution afin que vous maintiendrez toujours l'exposition dans ces groupes d'annonces pendant que vous résoudre le problème.

Alors que la plupart des spécialistes du marketing PPC sont toujours à la recherche des annonces textuelles, ne pas oublier vos annonces vidéo ou image. Utilisez ce même rapport pour voir les paramètres pour vos autres types d'annonces. Si vous utilisez les annonces vidéo, alors vous devriez être télécharger plusieurs images statiques (avec la même vidéo) pour voir quelle image l'ouverture a un taux de jeu plus élevé, le taux de clics, et le coût par conversion.

Le rapport de performance URL est similaire au rapport texte d'annonce. Il vous montrera où le trafic publicitaire envoie des chercheurs sur votre site Web, et le coût associé par conversion et d'autres paramètres pour cette page d'atterrissage. Analyser le rapport d'URL comme le rapport de texte d'annonce. Trouvez les pages d'atterrissage qui ne répondent pas à vos objectifs et tester les différentes pages d'atterrissage et la mise en page d'atterrissage.

Le rapport sur les performances géographiques

Ceci est l'un des rapports les plus négligés dans AdWords. Ce rapport vous donnera des informations sur l'endroit où vos annonces sont affichées et les paramètres associés par la géographie. Même si vous êtes un annonceur national, il peut être utile de rédiger des annonces pour des zones locales.

L'une des mesures de niveau de qualité est le taux de clics dans une région géographique. Si vos annonces font bien à San Francisco, mais mal à New York, votre annonce sera diffusée plus à San Francisco et moins à New York. Comme la région métropolitaine de New York City représente plus de 10% de la population totale des États-Unis, un manque d'exposition en géographie peut réduire considérablement votre base totale des consommateurs.

Dans le rapport, recherchez les régions où vous n'êtes pas bien et qui ont des populations importantes. Il est facile de superposer pourcentage de données de la population avec le rapport de repérer ces régions. Par exemple, créez un graphique qui montre:

  • Les régions où votre annonce est affichée
  • Le pourcentage d'impressions et de clics que vous recevez de cette région
  • Le pourcentage de la population qui vit dans cette région

Toujours prendre d'autres facteurs en compte lors de l'examen des données de la population dans l'isolement. Par exemple, supposons que vous avez un emplacement physique à Miami et vos annonces ne font pas bien dans ces deux villes. Il est probablement plus utile de travailler à obtenir vos annonces à mieux performer dans votre marché local, Miami, avant de passer du temps à peaufiner votre campagne de Los Angeles, même à travers Los Angeles a une population beaucoup plus élevé.

Lorsque vous trouvez des régions sous-performantes, et ces régions ont une population suffisamment élevée pour que vous êtes prêt à créer une campagne juste pour cette région, procédez comme suit:

  • Dans la campagne d'origine, ne comprennent pas vos annonces d'être montré dans la nouvelle zone géographique que vous souhaitez cibler
  • Dupliquer la campagne existante avec l'éditeur AdWords, puis modifiez la zone géographique à la nouvelle région
  • Rédiger des annonces qui sont convaincants pour cette région

Si la région est pas assez grand pour que vous puissiez créer une campagne spécifique pour une région, effectuer des recherches par mot clé pour voir si les consommateurs utilisent l'emplacement des mots spécifiques (tels que plombier Los Angeles) dans leurs requêtes de recherche. Si elles sont vous pouvez créer un groupe d'annonces utilise des mots clés géographiques avec copie publicitaire géographique associée.

La part de l' impression « rapport »

Techniquement, il n'y a pas un rapport de partage d'impression. Le rapport de la part d'impression est un nom officieux que les annonceurs ont donné ce rapport. Pour afficher les données de la part de l'impression, vous devez exécuter un rapport de campagne et dans les options de rapports sélectionner les options suivantes:

  • La part d'impressions
  • Perdues (rang)
  • Perdu (budget)
  • Correspondance exacte (IS)

Une fois que vous avez le rapport, vous verrez combien d'impressions vous perdez et pourquoi vous perdez impressions.

ImpressionShare

Si vous perdez impression en raison du budget, alors vous pouvez facilement déterminer combien d'autres impressions que vous recevrez si votre augmentation de votre budget. Ceci est très utile pour déterminer ce que votre compte pourrait passer en fonction des mots-clés actuels dans votre compte. Si vous perdez des impressions en raison de rang, alors vous devez améliorer soit les offres ou le score de qualité pour recevoir le placement plus si ces annonces sont diffusées.

La définition d' un calendrier des rapports AdWords

Il y a plus d'informations disponibles dans les rapports AdWords que vous pourriez jamais espérer analyser et prendre des mesures à l'intérieur de tous les jours. Pour faire face à la surcharge d'information, d'abord définir vos objectifs d'affaires. Ensuite, définir quels paramètres vous donnera un aperçu de la réalisation de ces objectifs. Une fois que vous avez défini ces deux éléments, puis exécutez les rapports AdWords qui vous aider à mieux comprendre ces objectifs afin que vous puissiez trouver des domaines où vous avez besoin pour améliorer votre compte.

Ensuite, créez un calendrier des rapports en fonction lorsque vous voulez voir et agir sur les données. Vous pouvez définir AdWords rapport pour être automatiquement créé et envoyé par courriel sur une base quotidienne, hebdomadaire (lundi) ou mensuelle (premier jour de chaque mois). Si ces options ne répondent pas à vos besoins utiliser votre calendrier pour vous rappeler de créer des rapports.

Voici un calendrier recommandé qui est facile à travailler, mais rappelez-vous, en fonction de vos objectifs, le budget et le temps, votre emploi du temps peut varier énormément.

Rapport mot - clé:

  • Tous les jours - examiner les changements dans le coût par conversion, taux de conversion, et les conversions totales.
  • Tous les lundis - examiner les changements dans le niveau de qualité, trouver des zones de faible score de qualité, le travail sur l'amélioration de votre score de qualité.
  • Tous les lundis (ou tous les jours pour les grands comptes, les industries très compétitives, ou dans des environnements d'appel d'offres volatils) - examiner les mots clés non sur la première page.

Rapport de recherche de recherche: Tous les autres mardi. Mener mot-clé supplémentaire et la recherche de mots-clés négatifs.

Rapport sur les performances:

  • Chaque mercredi. Examiner les changements dans le coût par conversion, taux de conversion, et les conversions totales des modifications d'enchère fins.
  • Tous les autres mercredi: Examiner les sites que vous souhaitez bloquer ou ajouter des placements.

Texte de l' annonce rapport / rapport d'URL:

  • Chaque jeudi. Finaliser les tests ou créer de nouvelles annonces textuelles.
  • Tous les vendredis. Finaliser tests de page d'atterrissage, créer de nouvelles pages d'atterrissage, créer de nouveaux tests de page de destination.

Rapport sur les performances géographiques: Une fois par mois (si vous n'êtes pas une entreprise spécifique régionale, puis toutes les semaines pourrait être plus approprié).

Partager Impression: Une fois par mois (toutes les semaines ou tous les jours pendant la haute saison de pointe) pour aider à créer la stratégie du mois prochain de la façon d'améliorer votre compte.

Toujours effectuer des audits approfondis au-delà de ces rapports et d'utiliser les autres rapports et outils nécessaires. Google offre une énorme quantité de données que vous pouvez extraire de votre compte. Bien que ces six rapports ne vous donnera pas tous les détails dont vous aurez besoin pour optimiser votre compte, ces six rapports vous donnera 90% des données nécessaires pour améliorer les performances de votre compte.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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