Le catalyseur Contenu: Comment les lecteurs de contenu Recherche & Synergy Social

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Aujourd'hui, plus d'un agent de commercialisation de la recherche vit dans un monde conduit par Pandas et des pingouins. SEO comme nous l'habitude de le savoir a changé pour toujours.

Google se déplace l'accent sur la qualité et la pertinence, le marketing de contenu adoption a grimpé en flèche. Il est pas un hasard si la focalisation croissante sur le marketing de contenu suit de près les changements algorithmiques Google importants visant à donner aux utilisateurs une meilleure expérience de recherche.

Google Trends - Recherche intérêt dans le temps

Graphique Google Trends pour la phrase clé [Marketing contenu] - intérêt a pris son envol depuis Février 2011, lorsque la mise à jour Panda a été déployé.

tactiques traditionnelles chapeau noir visant à l'algorithme de jeu Google sont remplacés par des créatifs, des campagnes de marketing de contenu de qualité qui alimentent à la fois les activités des médias et la recherche sociale. le marketing de contenu est devenu un outil précieux pour combler le fossé entre les deux, en favorisant la communication et le travail d'équipe à travers des canaux multiples et les services au sein d'une organisation.

Dans un post précédent, moi avons discuté de la recherche et sociale deviennent de plus en plus étroitement alignés. Si vous écoutez les leaders de l'industrie à ce sujet, vous entendrez des déclarations comme « social est la nouvelle recherche, » « recherche sociale et sont l'un, » et « vous ne pouvez pas gérer la recherche et sociale dans des silos. » Le marketing de contenu est en effet la colle se fixe la relation de recherche et les médias sociaux.

Contenu & Search & Social Relation

La recherche et les graphiques sociaux ont fait des pas de géant dans le passé récent, et des parallèles peuvent être établis entre ces développements. Marketers sont maintenant confrontés à une recherche vaste et complexe et écosystème social qui offre un monde de possibilités pour les spécialistes du marketing SEO axée sur le contenu.

La relation entre le développement social et la recherche a changé, et plusieurs forces sont à l'origine de cette transformation. Le contenu est maintenant consommé et distribué localement et globalement, sur plusieurs appareils (PC, mobile, tablette) et dans plusieurs formats (texte, vidéo, images, etc.). Il est devenu plus facile que jamais pour presque tout le monde pour créer, partager et consommer du contenu, conduisant à une abondance écrasante de contenu sur le Web.

En conséquence, l' engagement social est de plus en plus dépendants des contenus de haute qualité, et les moteurs de recherche ont commencé à prendre des signaux sociaux en compte comme indicateur de qualité, comme un simple moyen de patauger à travers les énormes quantités de contenu là - bas. Il est essentiel que les responsables marketing creuser plus profondément dans la recherche, les données sociales, locales et mobiles pour comprendre comment ils travaillent tous en tandem pour un impact sur le classement.

L'évolution SERP et contenu

Depuis Août, Google a été au service (pour certains mots-clés) SERPs avec 7 listes organiques, au lieu des 10 habituels annonces. Dans de nombreux cas, ces listes organiques ont été supplantées par des choses comme les résultats d'image et les résultats locaux avec des cartes, etc. En 2013, la qualité et la pertinence des récompenses Google, il existe de nombreuses possibilités de classer sur plusieurs types de recherche et dans plusieurs formats pour dominer la nouveaux résultats Google SERP à travers l'image, de la vidéo, des lieux, des nouvelles et des résultats des médias sociaux.

Si vous regardez plus loin dans la façon dont les SERPs ont changé récemment, la vidéo, les classements sociaux, mobiles et locaux ont tous besoin de bons types de contenus créatifs et différents pour les alimenter. SEO technique est important, mais ne vous obtenez à ce jour - vos efforts de SEO ont besoin du catalyseur qui est le marketing de contenu.

Contenu et référencement - une relation synergétique

marketing de contenu fournit la recherche et les médias sociaux marketing avec une nouvelle occasion d'avoir un impact SEO, améliorer le classement de recherche, et d'augmenter les revenus générés par la recherche biologique. En se concentrant sur l'activité des médias sociaux pour découvrir les possibilités de référencement, puis offrir des recommandations concrètes visant à accroître la visibilité sur les moteurs de recherche, devient une priorité clé pour les spécialistes du marketing de recherche.

Contenu lié à l'engagement social est le type de contenu que les commerçants accordent la priorité en 2013. Soixante-dix-huit pour cent (78%) des commerçants interrogés dans l'enquête BrightEdge recherche Marketers ont déclaré qu'ils se concentreront davantage à ce sujet en 2013.

2013 BrightEdge Résultats de la recherche de l'enquête Marketer - Types de contenu

L'utilisation du contenu pour générer vos efforts de marketing en ligne

Ci-dessous un cadre pour assurer que le contenu est le moteur de recherche et les efforts sociaux. Ce processus repose sur des synergies de recherche et contenu social - non seulement le contenu de votre lecteur recherche et les activités sociales, mais votre recherche et la recherche sociale permet de vous informer de construire votre plan de contenu.

Le contenu Catalyst - Recherche & Social

L'utilisateur

Comprendre l'utilisateur est primordiale pour la valorisation des contenus que votre recherche et de catalyseur social. Optimisation pour votre public cible et pour les consommateurs est tout aussi important que l'optimisation de vos mots-clés - un fait parfois négligé par les spécialistes du marketing de recherche.

Mots - clés - Vous et la concurrence

Une fois que vous comprenez les utilisateurs que vous ciblez, vous pouvez commencer à regarder une combinaison de mots clés et les tendances sociales. Regardez votre classement de base et les comparer à ceux de vos concurrents dans les SERPs. Qu'est-ce que leur contenu ressemble? Quelles sont les stratégies de contenu travaillent pour eux? Utilisez cette option pour commencer brainstorming votre propre contenu, autour de laquelle votre recherche et les stratégies sociales seront construites.

Tendances sociales et thèmes

La relation entre la recherche et les renvois sociaux est de plus en plus - comprendre la corrélation entre les classements de partage social et la recherche est essentiel que les commerçants utilisent des idées de marketing de contenu pour intégrer davantage les médias sociaux et les stratégies de référencement.

Surveiller les médias sociaux pour des sujets pertinents à vos mots clés de recherche. Analyser le contenu partagé pour renforcer ce qui fonctionne tout en éliminant progressivement ce qui est pas.

En prenant la corrélation entre la recherche et sociale compte a fait ses preuves au travail. TinyPrints a vu une augmentation de 47% dans les classements en intégrant la recherche biologique et des stratégies Twitter basée sur une compréhension claire de cette corrélation.

Création de contenu

Travelocity Création de contenu et référencement Bien sûr, le contenu que vous créez doit être unique, perspicace et pertinente - Google mis en place Auteur Rank pour encourager les créateurs de contenu et les blogueurs de publier précisément ce contenu, comme (sans doute) que personne ne veut du contenu de qualité à faible spammy ou attachés à leur nom.

Mais en ce qui concerne le contenu, du marketing SEO face à des défis non seulement en termes de qualité, mais aussi la méthodologie et la gestion - en particulier dans les cas où le contenu et les équipes SEO ne sont pas historiquement travaillé rapprochés.

L'intégration de votre processus de création de contenu et de votre processus de référencement favorise l'apprentissage à travers le contenu et les équipes de référencement. Il fournit également échelle et efficacité - les utilisateurs peuvent créer et optimiser la synchronisation sans avoir à passer d'outils de SEO pour les systèmes CMS. Le résultat est un excellent contenu qui est SEO friendly et vous permet de maximiser les résultats de recherche (classement, le trafic, les conversions et les revenus).

Travelocity fait SEO une partie intégrante du processus de création de contenu via Adobe Experience Manager avec des résultats exceptionnels. BrightEdge recherches ont révélé que pour les grands sites, ce qui élimine deux des types d'erreurs SEO trouvé dans l'étude Travelocity a été associée à une augmentation du trafic de 10% et une hausse de cinq positions dans le rang de recherche biologique.

Formats de contenu et distribution

La production de contenu de qualité qui aligne avec votre stratégie de mots clés plus large implique la création et la réorientation du contenu en plusieurs formats qui alimentent en fin de compte votre stratégie de position de SERP. Avant d'énumérer quelques types d'actifs de contenu pour la distribution, il est important de se rappeler les bases de SEO tels que:

  • Optimisation de balises de titre pour chaque morceau de votre contenu
  • Assurer votre copie est concentré mot-clé, mais pas « sur » optimisé
  • En vous assurant d'optimiser les liens entrants de contenu connexe

Vous pouvez alors regarder la production et la distribution de contenu sur de multiples canaux et formats de succès recherche et social fondé sur une méthodologie « construire et partager ».

  • Pages Web optimisées pleines de contenu riche et unique
  • Les messages des clients
  • Projets de syndication
  • SEO et projets de relations publiques intégré
  • présentations
  • Projets de recherche
  • Informations sur le marché
  • Qualité-papiers blancs
  • Études de cas
  • Témoignages vidéo client

Conclusion

Prendre une manière planifiée, détaillée et approche holistique du contenu à travers tous les canaux de médias numériques est très important de SEO succès en 2013. production, la gestion et le partage de contenu va être une priorité clé pour les spécialistes du marketing de recherche.

Les victoires de marketing de contenu sont à long terme par rapport à court terme SEO traditionnel, les tactiques gagnantes rapides. Le contenu plus unique et perspicace que vous produisez, plus vous sont susceptibles de classer / position dans le long terme.

Le contenu est le catalyseur qui entraîne une activité de recherche et les médias sociaux.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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