Le RSS Impératif

Il y a eu une énorme quantité de discussion à propos de America Online et les plans de Yahoo pour commencer à utiliser un système qui accorde un traitement préférentiel aux e-mails des entreprises qui paient pour la livraison. Comme il est typique, il y a des arguments pour et contre l'idée de «email affranchissement." Certains des arguments «contre» peut manquer le Lire la suite ...

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Il y a eu une énorme quantité de discussion à propos de America Online et les plans de Yahoo pour commencer à utiliser un système qui accorde un traitement préférentiel aux e - mails des entreprises qui paient pour la livraison. Comme il est typique, il y a des arguments pour et contre l'idée de «email affranchissement."

Certains des arguments «contre» peut manquer le point.

L' un des "contre" camps dit spammeurs vont tout simplement payer pour nous rejoindre , comme du marketing direct font avec la poste. Ceci est faux parce que la «rémunération de livraison garantie» proposée offerte par Goodmail est pour opt-in e-mail uniquement.

Un autre camp "contre" dit que le courriel personnel va maintenant pas passer à travers . Cependant, les serveurs de messagerie sont bonnes à la discrimination entre le courrier en vrac avec du texte commercial par rapport à la communication personnelle et carnet d'adresses "listes blanches" d'aide. Les serveurs de messagerie ne sont pas toujours bonnes à reconnaître email en vrac que l'utilisateur a effectivement demandé, que le régime Goodmail espère corriger.

L'objection la plus intéressante concerne les spammeurs d' apprendre à créer des faux timbres . Je ne le mettrais pas devant eux.

Personnellement, je ne suis pas ni dans le «pour» ou «contre» camp. Je simplement ne se soucient pas.

Plus sur ce sujet dans une minute.

Seth Godin, qui est originaire de permission par courriel marketing à Yoyodyne (acquis par Yahoo en 1998), a préconisé ce genre de chose depuis des années. Dans son premier message sur les nouvelles du quart de cent par des plans d'email, il dit : «Si vous ne pouvez pas justifier le coût de cela, vous ne devriez pas écrire pour moi."

Au début, cela me frotte le mauvais sens. Il y a beaucoup d'entrepreneurs individuels et les petites entreprises à qui il est probable une gifle au visage. Il est assez difficile de construire une liste opt-in. Maintenant , vous serez tenu de payer pour arriver à cette liste, après la sueur et de labeur nécessaires pour le construire.

Mais alors je l'ai fait le calcul, et réalisé Seth est juste. Il est pas si grande dépense, sur la base du projet de frais par email. Et je devrais probablement derrière cette idée de rémunération au jeu afin que les gens comprennent à quel point la bonne copie est de communiquer avec les perspectives.

Voici le hic, cependant. Je ne l'ai jamais rencontré une société cotée en bourse qui n'a pas envie plus d'une bonne chose, et que la bonne chose est l'argent. Quand tu danses avec le diable, il obtient toujours de conduire ... et ce frais par email augmentera aussi vite que le marché le permettra.

Je ne l'ai jamais aimé les entreprises de toute taille de me dire ce qu'il faut faire. Donc, je trouve habituellement une extrémité autour.

Avez-vous compris encore pourquoi je ne me soucie pas de frais de port e-mail? C'est vrai - parce que dans ce cas, la "fin autour" est supérieure au problème.

Pour la livraison de contenu et opt-in marketing, RSS est tout simplement mieux. Et on ne peut jamais vous facturer ou interférer avec ce directement, opt-in canal à vos lecteurs et prospects.

J'ai discuté la question email d'affranchissement le week - end avec Raj Dash du RSS Cases blogue . En ce qui concerne la question du contrôle, il a mis de cette façon:

Tant que le "petit gars" a un éditeur de texte, il peut créer un flux Web. Tant que les utilisateurs d'Internet peuvent trouver un lecteur (gratuit ou payant) Flux RSS / Atom, ils peuvent lire votre flux.

Maintenant , bien sûr , cela conduit droit de retour dans l'argument que «RSS est pas prêt pour prime time", et "nous avons encore besoin email pour atteindre les masses." Bien sûr, cet argument est correct.

Pour l'instant.

Mon défi pour vous est de cesser d'être complaisants en ce qui concerne la vitesse de RSS adoption. Commencez éduquer vos lecteurs sur les avantages de RSS sur les abonnements par courriel. Steal mon RSS tutorial si vous voulez, mais prendre les choses en mains propres.

Si vous vous sentez comme les sociétés mondiales seront nécessairement déterminer votre destin, vous ne parvenez pas à comprendre comment l'autonomisation Internet est actuellement. Ce ne sera pas la dernière fois que les grandes entreprises essaient d'exercer un contrôle sur ce milieu. Il y a beaucoup plus à venir .

Ne laissez pas les grandes entreprises extorquer de l'argent de vous pour atteindre les personnes qui ont déjà demandé de vous entendre. Utilisez RSS.

Il ne faut pas attendre que Microsoft pour éduquer les masses sur RSS. Faisons-nous.

Qui écrit ce script? Nous, ou Fortune 500?

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