Le Top 10 façons d'atteindre percée dans la recherche internationale en 2012

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Comme je l'ai senti qu'il était temps de revoir ce qui semble être les plus importants 10 questions pour les responsables marketing de recherche en ce moment la première des Sommets Recherche Internationale de 2012 occupe une place importante (à SMX Ouest la semaine prochaine). Ce qui est intéressant à noter est qu'il ya un an, cette liste était très différente.

1. Il faut comprendre que les mots clés ne peut pas être Translated

Oui, je sais, c'est un vieux marronnier que j'ai prononçais depuis la Vikings ont envahi la Grande-Bretagne. Mais nous allons juste Récapitulons. Les mots clés sont un élément fondamental pour une stratégie de recherche internationale et de nos jours aussi pour les stratégies de médias sociaux.

Donc, si les mots clés sont si désespérément importants et représentent un point pivot clé dans une campagne de recherche, alors pourquoi tant de spécialistes du marketing n'écoutent pas?

Nous encore recevons des demandes tous les jours pour les traductions des mots-clés - « Combien de moteurs de recherche ne vous soumettez à » qui nous est comme quelqu'un en disant: Maintenant que la question est en grande partie disparu, mais il dure depuis une bonne dizaine d'années après le point où cela n'a pas été une partie de vos services.

Voici une métaphore rapide pour essayer d'expliquer. Vous êtes un constructeur, la construction d'un long mur de six pieds. Les briques rouges couchés sur le sol sont six pouces - donc vous avez besoin douze sets fois la hauteur de votre mur. Un autre bâtiment a des briques jaunes de quatre pouces et ils ont besoin de 18 ensembles fois la hauteur du mur.

Ces briques représentent des mots. La traduction la plus proche est celle d'une brique jaune équivaut à peu près une brique rouge - mais comme vous pouvez le voir, qui ne sera pas à la bonne réponse lui-même!

2. Êtes-vous où vous devriez leur apparition être?

Susan Moskwa de Google parle lors du prochain sommet international de recherche sur les balises hreflang et géo-ciblage, de sorte que nous l'espérons, nous donner plus de clarté à partager sur ces domaines. Cependant, l'objectif fondamental reste le même, quelle que soit la technique.

Quoi qu'il en faut, nous devons nous assurer que notre site Web apparaît devant nos clients cibles à ce moment critique, à savoir quand ils la recherche d'un mot-clé critique. Merci à la personnalisation, cela signifie plus que simplement comprendre la différence entre « Le Web », « Pages en Allemagne » et « Pages en Allemagne. »

3. Vérifiez Out Your Places Google Présence

Dans mon expérience, Google Adresses a eu un impact plus profond sur les campagnes de référencement international que tout le monde réalise.

Comme cela a déployé à travers le monde, il a présenté de nombreuses possibilités pour les entreprises locales de prendre sur les recherches qui sont associés à un nom générique mot-clé ou la marque que dans de nombreux cas, ils ne sont pas vraiment droit. Ceci est particulièrement le cas lors de la recherche des cartes elles-mêmes.

Chercher « TUV neuss » dans Google.de

Chercher « TUV neuss » dans Google.de

Ce qui précède montre que Google Places résultats poussent vers le bas les autres résultats organiques pour ces recherches comme « TUV neuss » - une forme de test pour la certification technique.

Parfois, l'organisation elle-même n'a pas permis, dans son crissement numéro, le fait que Google Adresses a apporté correctement l'exposition, mais au détriment de ne pas avoir ces visites atterrissent sur le principal site cible.

, Ce qui est parfois due aux équipes locales la liste de leurs affaires avec Google Adresses sans se rendre compte des implications plus larges. En effet, cela aurait pu être la bonne stratégie pour l'organisation, mais simplement se sont perdus dans les analyses.

4. Mots-clés peut-elle exister dans plus d'une langue

Si vous effectuez une recherche pour Lufthansa au Royaume-Uni et en Allemagne, vous obtenez des résultats anglais au Royaume-Uni et les allemands en Allemagne. Comment Google sait la différence?

D'un point de vue de la recherche, ce n'est pas si difficile. Ils peuvent utiliser le fait que vous avez utilisé Google.co.uk ou Google.de de décider quelle langue que vous attendiez de voir. Mais le fait est que les résultats pour un mot-clé qui sont très différents en anglais ou en allemand.

Avec un nom de marque, qui est facile à apprécier. Mais est applique aussi avec des mots clés qui existent dans plus d'une langue. « Cocottes », par exemple, signifie quelque chose de très différent en français et en anglais. Et si vous ciblez « Landing Pages » en France, vous pourriez être surpris de constater qu'un terme que vous pensez que l'anglais, est en fait utilisé dans un contexte français.

5. Utilisez Google Search Plus Your World

Il est assez clair de tous les bruits qui sortent de Mountain View Google Plus est là pour rester et que nous allons tous devoir vivre et travailler avec elle. Du point de vue international, je ne me souviens pas d'un produit Google qui a déployé au niveau international si rapidement.

Lorsque les chercheurs me téléphonent pour me demander: « Est-il possible qu'il y ait 30 millions d'utilisateurs Google Plus en Chine, » alors vous savez que quelque chose se passe, même si ce chiffre est pas tout à fait encore atteint. Aucun d'entre nous ont une idée tout à fait claire de l'impact que cela va avoir sur les résultats de Google en Thaïlande, le Nigeria ou l'Ouzbékistan.

Il est clair qu'un train arrive sur la piste et nous devons soit monter à bord ou rangez-vous. Ce que cela signifie est que nous devons donner aux gens l'accès aux boutons Google+ à travers le monde aujourd'hui et non la semaine prochaine.

6. Faites votre contenu cliquable

La qualité de votre contenu est juste devenu encore plus critique. Si quelqu'un ne clique pas par votre contenu quand ils le voient listé dans les résultats de Google, ils ne vont partager ni vont-ils donner des signaux Google pour promouvoir via le clic de Google grâce à des mesures.

7. Faites confiance que maintenant, vous avez besoin symboles fiducie

La confiance implique principalement fournir des symboles dans chaque pays que vous êtes un fournisseur montrer crédible. La monnaie correcte, symboles de carte de crédit correcte, les bureaux locaux corrects et une langue qu'ils comprennent (pas une approximation traduit automatiquement).

8. Link Building a encore un sens

Citations, des critiques et partage social peuvent avoir été ajoutés au mélange - mais nodody dit que les liens locaux étaient devenus moins importants. Ils sont tous les signaux, ils ont tous la matière pour le moteur de recherche - afin de ne pas jeter le bébé avec l'eau du bain en ne cherchant pas des liens locaux.

9. Enquêter sur votre performance mobile

Je suis sûr que vous avez déjà entendu des gens que le mobile est maintenant un facteur très important; mais ce qu'ils auraient pu dire que dans certaines régions d'Asie, d'Afrique et d'Amérique du Sud, le mobile est encore plus important parce que les téléphones intelligents peuvent fournir des connexions plus fiables et disponibles sur le Web et tout le monde a besoin d'un téléphone.

10. Jouer localement avec Baidu, Yandex, Naver et Seznam

Google est très, très important , mais il y a des opportunités en Russie, la Chine, la Turquie, la Corée et la République tchèque de prendre un itinéraire légèrement différent où l'approche ne sera pas aidé par Google+ des lieux!


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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