Votre Blog vs Le Monde: 7 étapes pour gagner la guerre de l'attention

Vous ne le saviez pas que vous étiez en guerre, vous avez fait? Oh, mais vous êtes. En fait, vous vous battez des batailles sur quatre fronts simultanément. Vous êtes dans une bataille pour les visiteurs. La blogosphère est pleine de gens qui ont mis leurs paillassons et sont en espérant que quelqu'un, qui que ce soit, d'arrêter et de jeter un coup d'oeil autour. Lire la suite...

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Le monde

Vous ne le saviez pas que vous étiez en guerre, vous avez fait?

Oh, mais vous êtes.

En fait, vous vous battez des batailles sur quatre fronts simultanément.

  1. Vous êtes dans une bataille pour les visiteurs. La blogosphère est pleine de gens qui ont mis leurs paillassons et sont en espérant que quelqu'un, qui que ce soit, d'arrêter et de jeter un coup d'oeil autour. Beaucoup de passants pensent à ce sujet, mais très peu d'entre eux décident de venir à l'intérieur. Ils sont occupés, mon ami. Lieux à visiter, les gens voient.
  2. Vous êtes dans une bataille pour les abonnés. Tout simplement parce que quelqu'un arrive à cliquer sur votre blog ne signifie pas qu'ils vont penser que vous êtes digne de leur abonnement. C'est comme travailler votre chemin sur la liste de numérotation rapide de quelqu'un. Beaucoup soutiennent pour l'honneur, mais seulement quelques privilégiés en font.
  3. Vous êtes dans une bataille contre tout le monde dans le lecteur de flux et la boîte de réception. Juste parce qu'ils ont souscrit à votre blog ne signifie pas qu'ils vont réellement lire. Oh, si seulement il était si facile! Votre lecteur moyen n'a pas assez de bande passante mentale de lire tous les blogs qu'ils ont souscrit à, donc ce qu'ils font est de scanner les derniers titres et cliquez sur ceux qui ressemblent le plus intéressant.
  4. Et enfin, vous êtes dans une bataille contre tout ce qui distrait votre lecteur de faire tout au long de votre contenu. Ceci est un grand. Ici, vous êtes en guerre contre le monde. Vous êtes contre l'enfant qui a renversé son jus de pomme sur le tapis, le chien aboyant à aller à l'extérieur, la sonnerie du téléphone au travail, et l'e-mail qui vient d'arriver dans leur boîte de réception.

Il est un peu effrayant, si vous pensez à ce sujet. Tout simplement parce que vous écrivez un grand poste ne signifie pas que quelqu'un va en entendre parler, et même si elles entendent parler, il n'y a aucune garantie qu'ils vont commencer à le lire, et même si elles commencent à le lire, il y a une assez bonne chance qu'ils ne sera jamais le terminer. Non pas parce qu'il est pas bon et utile et digne d'être lu, mais parce qu'il est assez intéressant de gagner la guerre pour attirer leur attention.

Mon conseil: jouer pour gagner. Voici un plan de bataille pour obtenir vos messages lus du début à la fin:

1. Plan du terrain: Les frustrations et les désirs de l'auditoire

Lorsque vous allez dans la bataille, un général intelligent ne prend pas une arme à feu. Il apporte une carte. Oui, des armes et des soldats et des tactiques sont importants, mais la connaissance du champ de bataille est une condition préalable au positionnement de l'ensemble de ces armes et des soldats et des tactiques de manière appropriée. Qui meilleurs maîtres de la géographie a un énorme avantage sur leur adversaire.

De même, vous ne trouverez pas les blogueurs les plus réussis agoniser sur leur écriture. Ils, cependant, regarder tous les commentaires et le lien qui vient dans leur blog et frette sur la façon dont ils se connectent avec leur public. Il est pas parce qu'ils sont vains; ils savent juste qu'il est essentiel de garder le doigt sur le pouls de leur lectorat. Ils veulent savoir ce qui obtient le cœur des gens de pompage et ce qui met à dormir.

Donc, si vous. Après quelques mois de blogging, vous devriez être en mesure de faire un plan de contenu stratégique qui répertorie tout ce que votre public se soucie. Si vous ne pouvez pas, être prêt à avoir votre botter le cul par quelqu'un qui comprend votre marché mieux que vous.

2. Connaissez vos alliés: Qu'est-ce que d'autres personnes vont créer un lien vers?

La rédaction d'un poste et en espérant que quelqu'un un lien vers elle est comme aller à la guerre et en espérant que vos alliés apparaîtront. En d'autres termes, il est stupide. Si vous allez aller à l'effort de produire vraiment grand contenu, alors vous devriez savoir à l'avance qui va lier à elle et pourquoi.

Comment êtes-vous censé savoir?

Le tout se résume à la construction de relations. Avant d'aller à la guerre, anciens rois passaient des mois ou même des années Befriending alliés et formant des liaisons. De même, vous devriez passer au moins quelques mois à connaître tous les autres blogueurs dans votre créneau avant d'attendre l'un d'eux pour vous aider. Sinon, vous trouverez pas un lien vers vos meilleurs messages , et vous vous demanderez pourquoi.

3. Choisissez le bon appât: Un titre irrésistible

Parfois, l' écriture de titre me rappelle en essayant d'attraper les ratons laveurs.

Si vous avez grandi dans le pays, vous savez probablement que vous pouvez chasser le raton laveur partout, et vous ne serez jamais les attraper. Vous pourriez réellement obtenir attaqué parce que ... eh bien ... les ratons laveurs n'aiment pas être chassé. Bien sûr, les chasseurs de raton laveur accompli ne cherchent pas à les chasser. Ils ont simplement construire un piège et attirer le raton laveur dans le avec quelque chose de brillant, généralement un morceau de papier d'aluminium.

Il est une analogie coldhearted, mais le trafic se travaille de la même façon. Les gens sur le web n'aiment pas être interrompu par des annonces qui exigent leur attention. Il les agace. Si, d'autre part, vous leur offrez un joli titre brillant qui attire leur attention, ils sont plus qu'heureux de cliquer sur votre blog. C'est quand vous pouvez jaillir le piège avec vos premiers paragraphes:

4. Spring les pièges: les paragraphes d'ouverture qui ne se laisse pas aller

Donc, vous avez attiré les gens vers votre blog avec l'équivalent de la commercialisation de papillote, et vous êtes ravi d'avoir fait les visiteurs. Cela signifie que la guerre est finie, non? Vous gagnez. Hourra!

En fait ... ce n'est pas ce que cela signifie du tout.

Le moment quelqu'un visite votre blog, ils tombent immédiatement sous le siège de toutes sortes d'autres choses brillantes intéressantes exigeant leur attention. Il y a toutes sortes de liens, bannières de fantaisie de sponsors, et les commentaires à regarder, plus les distractions de la vie réelle comme ceux que je viens de mentionner. Il y a des chances, un grand pourcentage de vos visiteurs même jamais se déplacer à la lecture du poste qui les attirait. Donc, vraiment, vous perdez.

Voilà pourquoi vous avez besoin au printemps le piège dès que vous avez leur attention. Préparer quelques premiers paragraphes qui ne sont pas seulement intéressante; ils sont tellement convaincants que le visiteur a peur de regarder loin de l'écran. Alors et seulement alors obtenez-vous pour livrer ce qui importe le plus: votre copie convaincante.

5. Préparez vos armes: les frapper avec une copie convaincante

Une fois que vous avez leur attention, frapper 'em avec tout ce que vous avez. Dites - leur une histoire , leur montrer comment ils font une erreur , leur enseigner la façon de faire quelque chose de mieux , quel que soit - juste être convaincant. Je me plais à imaginer mon lecteur avec sa bouche ouverte et bave collecte au coin de sa bouche. Voilà l'effet que nous allons faire.

Je pense que je suis un peu extrême? Je ne suis pas.

Saisissant l'attention avec un titre irrésistible et le paragraphe d'ouverture, puis les laisser fuir est stupide. Ne fais pas ça! Les meilleurs combattants (et marketing) sont unmerciful. Il est pas parce qu'ils sont cruels; il est parce que, si elles manquent leur coup, il peut très bien être leur dernière. La même chose ne pourrait être plus vrai pour les blogs.

6. Créer une sortie: Fin d'un appel à l'action

Je lis de Sun Tzu L'art de la guerre il y a longtemps, et alors que je l'ai oublié la plus grande partie, je me souviens: toujours donner votre ennemi une sortie. Vos visiteurs ne sont pas vraiment l'ennemi, mais le conseil est toujours applicable.

Trop souvent, les blogueurs ferment leur poste avec une impasse métaphorique. Ils donnent leur dernier point, et voilà. Rien de plus à voir, plus, tout le monde de spectacle peut rentrer à la maison. Et c'est exactement ce qui se passe. Les gens cliquent loin de votre blog et beaucoup d'entre eux ne reviennent jamais.

Blogueurs intelligents donnent à leurs lecteurs des sorties à une action . Vous remarquerez que presque tous les post ici à Copyblogger vous donne un lien vers un de nos projets, la page RSS d'abonnement ou un compte twitter. Il y a une raison pour ça. Nous savons que vous allez partir, mais nous espérons vous guider sur la façon de quitter.

Penses-y.

7. Répéter, répéter, répéter: La guerre pour l'attention ne se termine jamais

On pourrait penser que la guerre d'attention aurait une fin, qu'un jour vous serez assez grand où vous ne jamais avoir à se soucier de perdre l'attention de votre auditoire, et vous pourrez vous détendre un peu. Prenez Copyblogger, par exemple. Avec tous nos lecteurs et de la circulation et des liens, sûrement, nous devons avoir gagné maintenant, non?

Je souhaite.

La guerre pour l' attention ne se termine jamais. Même si vous capturez l'attention de tous les lecteurs intéressés par votre sujet, vous aurez encore à se battre hors d'un flux constant de concurrents qui prendraient les éloigner de vous. Votre visibilité est à la fois un actif et un passif. Oui, il vous donne le pouvoir, mais il vous fait également une cible. Perdre le focus, et vous pouvez tout perdre.

Si vous pensez à ce sujet, l'inverse est également vrai, cependant. Tout simplement parce que vous avez perdu la guerre pour attirer l'attention aujourd'hui ne signifie pas que vous avez à perdre demain. Vous pouvez changer les choses à tout moment. Le meilleur de tous, vous avez maintenant un plan de bataille qui vous montre exactement comment le faire.

Bien sûr, il y a probablement des choses que nous ne vous avons pas, non? Certains vrais secrets que nous tenant près de la veste?

Peut être. On ne sait jamais. Une chose est sûre: si nous avons notre façon, vous serez un lecteur de Copyblogger jusqu'à la fin des temps.

Allez - y et inscrivez - vous pour les mises à jour gratuitement Copyblogger , si vous ne l' avez pas déjà. Il est sans risque. Honnête.

Vous pouvez vous désabonner en tout temps vous voulez ... mais vous ne pouvez jamais partir.

Muahahaha. :)

A propos de l'auteur: Jon Morrow est rédacteur en chef adjoint de Copyblogger, co-fondateur de Partnering Profits et distributeur de mauvaises blagues Hôtel California. Obtenez plus de lui sur twitter .

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