Pensez recherche avant le nom de votre produit Suivant

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Lorsque vous nommez des produits, il est toujours prudent d'enquêter sur les défis et les pièges potentiels de marketing en ligne avant le lancement. Ne pas le faire peut endommager préventivement la capacité de votre équipe de marketing pour lancer un filet de marque appropriée.

Traditionnellement, la diligence raisonnable entourant le processus d'attribution de noms impliqués recherche de marque, la catégorie et considérations créatives. Maintenant que ne suffit plus. décisions cruciales de nommage doivent également inclure SEO rigoureux, social, la réputation et l'analyse de la recherche payée. Voici une liste de facteurs à prendre en considération pour assurer votre nom de produit est la recherche convivial dès le départ.

Questions SEO: Quels mots utilisent les clients?

Exploitation minière recherche démographique assez absolue, sur la façon dont les clients demandent des choses via la recherche, est une fondation hors du temps. Depuis plus d'une décennie, les annonceurs ont eu une excellente perspective en ce qui concerne le vocabulaire de recherche des utilisateurs. Cela dit, il est étonnant combien de gens bien intentionnés valsent dans notre bureau avec de nouveaux noms de produits sans tenir compte des données nary facilement disponibles!

Supposons que votre produit est une entreprise ou un paquet sur les voitures de fixation. Un rapide coup d'oeil en utilisant un certain nombre d'outils de mots clés libres, révèle que « atelier de réparation automobile » est un concept beaucoup plus populaire parmi les chercheurs que « atelier de réparation automobile. » En fait, à peu près toute comparaison entre « auto » et « voiture », y compris clarificateurs comme « manuels » et « estimations » biaiser décidément vers le mot « auto ». Alors qu'il est évidemment important de cibler également les clients potentiels qui préfèrent le mot « voiture », il est logique de nommer le produit lui-même en utilisant le mot « auto ».

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Inclure les noms de catégorie et partials lorsque cela est possible

lui-même est souvent citée comme texte d'ancre dans les revues, harangues et billets de blogs est depuis le nom de tout produit souvent utile d'inclure une catégorie dans le nom du produit réel. première instance, pensez à appeler votre nouveau produit saut à la perche un « Mambo athlétisme Stick » ou « Mambo piste Stick » au lieu d'un « Mambo bâton. » Cela aide à consolider la place du produit dans la catégorie des liens associés rouler dans. Partials sont bénéfique aussi, comme Google aime un assortiment de pointage texte d'ancrage pertinent sur votre site.

Identifier les profils de médias sociaux qui sont déjà prises

Il peut y avoir des ramifications SEO et sociales importantes si un squats maléfiques d'âme sur le nom de votre produit dans les propriétés de médias sociaux. En fait l'un des premiers endroits nous cherchons à résoudre les problèmes de gestion de la réputation sont les profils de médias sociaux Twitter, Facebook et LinkedIn. Le fait de connaître les profils dans les sites les plus obscurs qui mettent l'accent sur une niche peut être utile aussi bien. Il est essentiel d'évaluer le paysage de profil social comme on choisit un nom de produit.

Le mot « Triton » a été utilisé par de nombreux noms de produits au fil des ans. Il sera probablement utilisé pour d'autres, où la catégorie de produits et services est unique en vertu du droit des marques. Nous utilisons un service appelé KnowEm pour vérifier les noms d'utilisateur pour voir si ont été prises pour notre nom du produit proposé. Notez que, bien que de nombreuses communautés ne disposent pas d'un utilisateur « Triton », Twitter fait. Pour nous, cela suffit pour invalider un nom de produit proposé.

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Déterminer s'il y a des bagages de réputation actuelle

Un nouveau produit devrait commencer avec une ardoise propre. La décision de créer un autre produit « Triton » dans une nouvelle catégorie (ou tout autre nom similaire ou y compris des morceaux d'autres) commence avec les bagages de tous les Tritons' qui sont passés avant. Même si le mauvais sentiment entoure d' autres produits qui ne contiennent que notre nouveau nom, comptez sur certains utilisateurs qui licencient un produit hors de la main au premier bâillement, sans prendre le temps de faire la différence.

Consultez les recherches de votre nouveau nom de produit sur « [nom] suce, » « [nom] horribles » et d'autres mots que les gens recherchent avec quand ils sont fous. Choisissez les noms de produits qui laissent des bagages à la porte.

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Comment sont compétitifs les SERPs organiques?

Dites quelqu'un considère la nomination d'un nouveau restaurant « Fondue Blue » et tout le monde aime le nom. Bien qu'il n'y a pas de restaurants apparents de ce nom sur la première page des résultats de recherche Google, il y a une partie de la concurrence hors-catégorie pour compliquer les choses.

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Dans ce cas, la société-concours de design web est seulement légère, avec autorité un peu, mais pas beaucoup, si bon référencement portera ses fruits et placer notre nouveau restaurant à la page. Ne pas oublier de vérifier Bing et (oui, au moins pour l'instant) Yahoo.

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Essayez d'éviter toute ambiguïté, même si intelligent

un élégant nouveau dispositif de réfrigération catégorie de vin devrait être un vin « refroidisseur » ou « réfrigérateur? » Eh bien, la recherche est un peu floue. Il y a une catégorie de boissons en bouteille populaire appelé « refroidisseur de vin, » le mot-clé signifie également dispositif de réfrigération et de la recherche est donc pas concluante.

Dans l'ancien monde, nous serions tentés d'appeler cette chose un « refroidisseur de vin » pour le double sens facteur mignon. Dans le nouveau monde que nous pourrions vouloir ne pas prendre le référencement « refroidisseur de vin », non pas parce qu'il ne pouvait pas se faire, mais parce que le stress est en option.

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Ne négligez pas YouTube!

Selon les statistiques que vous croyez, YouTube est le deuxième ou troisième moteur de recherche le plus utilisé dans le monde. Pour ne pas vérifier SERPs YouTube pour la compétition est téméraire. Voici la recherche « Triton ». Appelons pas la chose d'un Triton, OK?

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Pouvez - vous fixer le domaine de mot - clé littéral?

Beaucoup de preuves suggère que correspondance exacte des domaines clés sont la voie rapide pour le classement même dans SERPs concurrentiel. En règle permanente, nous n'encourageons pas les clients à créer de nouveaux noms de produits où à moins que le domaine littéral est disponible.

Au mieux, l'omission de recherche lorsque la désignation des produits peuvent rendre le processus de commercialisation inutilement difficile. Les pires scénarios comprennent la difficulté de classement pour le nom du produit et d'autres occasions perdues.

De toute évidence, en utilisant des noms bien foulé en tant que composante du sobriquet d'un nouveau produit est une proposition plus risqué que de nouveaux noms. Une solution qui fonctionne bien est de faire des noms tels que « The Mighty Rankinstanker » ou « Mon floue Mistbinger. » :)

En plus de la catégorie traditionnelle, les créateurs et juridiques, engager votre équipe de recherche tôt dans le processus de nomination d'un nouveau produit afin de maximiser les chances de succès du marketing et de promotion globale.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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