Recherche Voyage moteur Kayak apporte recherche et d'affichage avec des unités Ad Nouvelle

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Hier, moteur de recherche Voyage Kayak a annoncé qu'il avait construit une plate-forme publicitaire d'affichage pour optimiser les requêtes de recherche et de diffuser des annonces graphiques plus pertinentes à travers son réseau. Ces unités d'affichage remplaceront éventuellement les annonces textuelles actuellement affichées sur les résultats de recherche et d'autres pages sur Kayak.com et ses sites affiliés. Apparemment, cependant, les consommateurs peuvent les désactiver si elles le souhaitent.


Selon le communiqué:

Tout comme les annonces textuelles qui sont déjà disponibles à travers le réseau d' édition Kayak (KPN), le nouveau système d'affichage publicitaire aide les responsables marketing de voyage cibler leurs annonces en fonction des critères de recherche tels que la destination, origine, les dates de voyage, la durée du séjour, la compagnie aérienne / hôtel spécifique / marques de voiture et le type de voiture. Les références générées par les deux types d'annonces peuvent transmettre les informations de recherche des consommateurs (destination, les dates de voyage, etc.) à travers le site Web de l'annonceur, ce qui permet à l'annonceur d'afficher les résultats de recherche pertinents au lieu d'une page de destination générique.

Compte tenu de l'engagement de Kayak.com à la facilité d'utilisation, les consommateurs peuvent désactiver les annonces d'affichage indéfiniment en cliquant simplement sur un lien « affichage publicitaire cacher » en dessous de chaque unité de publicité.

On pourrait voir cela comme une autre forme de ciblage comportemental, qui est maintenant en ligne omniprésente. Mais une autre façon de considérer cela est comme une tentative de marier la puissance directionnelle de recherche avec l'attrait émotionnel de l'affichage. Ceci est également ce qui se passe avec des annonces d'affichage sur la recherche d'images Google et la publicité vidéo sur Google.com ou Yahoo.com résultats.

Les annonceurs dans de nombreux cas préfèrent clairement la publicité d'affichage, en particulier les annonceurs de marque. Mais la recherche a été en grande partie hostile à afficher jusqu'à très récemment. Je pense que nous verrons plus ces efforts pour se fondre les deux à l'avenir plus d'argent de la publicité de la marque font leur chemin en ligne.


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