Comment Trust & Unique recherche sémantique impact identification

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Il y a plusieurs facteurs qui sont essentiels à la notion de recherche sémantique. Deux qui sont essentielles pour comprendre qui n'ont pas été écrit au sujet de beaucoup d'un point de vue SEO sont la confiance et l' identification unique.

Ces deux facteurs se situent au cœur des nombreux changements que nous voyons se produire à la recherche d'aujourd'hui, aux côtés de Google le graphique des connaissances sans cesse croissant et leur mouvement dans le sens de la recherche sémantique.

La pile Web sémantique

La notion de confiance est un élément clé dans le web sémantique. Ci-dessous une illustration qui représente la pile du Web sémantique, avec confiance assis en haut.

Sémantique Web Stack

Stack Web sémantique (Source: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

La confiance est obtenue grâce à la détermination de la fiabilité des sources de données et en utilisant la logique formelle lors du calcul de nouvelles informations. Ordinateurs levier ou mimétique ce facteur dans le comportement humain afin d'en tirer des algorithmes qui fournissent des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs.

Résultat de la recherche Classement fondé sur la confiance

Résultat de la recherche Classement basé sur la confiance est, en fait, le nom d'un brevet Google déposé en Septembre 2012. Le brevet décrit comment les facteurs de confiance peuvent être incorporés dans la création d'un « rang de confiance », qui peut ensuite être utilisé pour modifie le classement des résultats de recherche dans d'une certaine façon.

Les gens ont tendance à faire confiance à l'information des entités qui ils ont confiance, donc l'affichage des résultats de recherche aux utilisateurs des entités qui ils ont confiance fait beaucoup de sens (et apporte également un élément de personnalisation).

Un groupe à Google a récemment écrit un article intitulé Confiance du savoir: L'estimation de la fiabilité des sources Web. Le document traite de l'utilisation d'un score de confiance - confiance fondée sur le savoir (KBT) - qui est calculée en fonction des facteurs qu'ils y décrivent.

Ci-dessous, je l'ai extrait quelques traits saillants du papier que je crois comprendre la peine d'un SEO POV:

Nous proposons d' utiliser pour estimer la fiabilité de la source confiance fondée sur la connaissance (KBT) comme suit. On extrait une pluralité de faits de plusieurs pages en utilisant des techniques d'extraction de l' information. Nous estimons ensuite conjointement l'exactitude de ces faits et l'exactitude des sources en utilisant l' inférence dans un modèle probabiliste. Inference est un processus itératif, puisque nous croyons une source est exacte si les faits sont exacts, et nous croyons que les faits sont exacts si elles sont extraites d'une source précise.

Le processus d'extraction de fait , nous utilisons est basé sur le projet Vault Knowledge (KV) [10]. KV utilise 16 différents systèmes d'extraction d'information pour extraire (sujet, prédicat, objet) connaissance triple de pages Web. Un exemple d'une telle triple est (Obama, la nationalité, USA). Un sujet représente une entité réelle, identifié par un ID tel que mediums dans Freebase [2]; un prédicat est prédéfini dans Freebase, décrivant un attribut particulier d'une entité; un objet peut être une entité, une chaîne, une valeur numérique, ou une date.

J'ai aussi certainement apprécié l'introduction ici:

Évaluation de la qualité des sources web est d' une importance considérable dans la recherche web. Il a été traditionnellement évaluée en utilisant des signaux exogènes tels que des hyperliens et l' historique de navigation. Cependant, ces signaux captent principalement la façon dont une page Web est populaire. Par exemple, les sites de potins énumérés dans [16] ont la plupart du temps des scores élevés PageRank [4], mais ne seraient pas généralement considérés comme fiables. A l' inverse, certains sites moins populaires ont néanmoins des informations très précises.

Qu'est-ce que l'on peut recueillir de ce que les professionnels de SEO doivent veiller à ce que toutes les déclarations écrites sur un site Web ou blog sont faits, car cela améliorera la fiabilité (qui peut un classement d'impact de jour).

En ce qui concerne la recherche d'entités dans Google, il est évident qu'ils utilisent une certaine forme d'un mécanisme de confiance. Les utilisateurs ont tendance à faire confiance à des commentaires en ligne, donc des critiques et des volumes d'examen sont utiles aux utilisateurs lorsqu'ils recherchent un produit spécifique. Comme un exemple, une recherche du produit « yeux La Roche Posay La vitamine C » donne le résultat suivant dans SERPs organique:

Recherche Google pour « yeux La Roche Posay Vitamine C » - Résultats organiques

Recherche Google pour « yeux La Roche Posay Vitamine C » - Résultats organiques

Le seul exemple qui montre sans les affichages améliorés associés aux commentaires (extraits riches) est une page qui, lorsqu'elle est sélectionnée, contient effectivement des critiques d'une source faisant autorité et de confiance (Amazon).

Le résultat « plus de confiance » est donnée d'abord, comme cela vient du site officiel de la marque et la page de commentaires associés à ce produit. Ceci est un modèle qui semble être assez répandue dans une grande majorité des recherches de produits à ce moment.

Je l'ai écrit dans le passé sur la façon dont un autre brevet Google peut utiliser avis dans les résultats de recherche de telle manière, et je vais citer une partie pertinente du brevet ici en référence:

Le système de recherche peut utiliser les prix et les examens pour déterminer un classement de la liste, et peut présenter les résultats de recherche en utilisant ce classement.

Unique Identifiers dans E-Commerce

De plus, je l'ai également décrit dans le passé comment les identifiants uniques peuvent être mis à profit pour des critiques globales par les moteurs de recherche.

Pourquoi est - ce important dans le cadre des examens dans le commerce électronique?

Si un moteur de recherche ou d'un site e-commerce ne peuvent pas identifier un produit, plusieurs pages peuvent être créées pour le même produit. Cela provoque ces pages ont effectivement dilué leur « rang confiance » et / ou l'équité lien en termes d'impact sur les signaux qu'ils envoient aux moteurs de recherche.

Par exemple, vous pouvez voir ci-dessous, dans le cas du marché eBay, qu'il ya beaucoup de cas où est répertorié plusieurs fois le même produit, et par conséquent, les commentaires ne sont pas agrégés sur une URL unique:

Rechercher des résultats La Roche Posay yeux Active C ebay

Recherche de « La Roche Posay yeux Active C ebay »

Cela signifie qu'il est essentiel pour les commerçants de pouvoir désambiguïser unique de leurs produits en interne, si elles veulent envoyer des signaux forts afin de classer dans SERPs organique pour une URL spécifique.

Assurer vos listes de produits sont correctement et identifiés de manière unique offre cet avantage, car il regroupera les commentaires pour ce produit sur la même page / liste de produits, renforçant ainsi le « rang confiance » de cette page. Il devrait avoir un effet correspondant en termes d'éviter la dilution de lien pour cette page.

Jusqu'à récemment, ce fut aussi une question sur Amazon, mais qui semble avoir récemment changé. Comparer une recherche de produit récent sur Amazon pour le même produit la recherche il y a quelques semaines:

amazon-recherche-then

Dans cette recherche de produit à partir il y a quelques semaines, vous pouvez voir de nombreuses listes distinctes du même produit. [Cliquez pour agrandir]

Dans une recherche plus récente pour le même produit, une seule liste apparaît. Sur cette page, vous pouvez sélectionner d'autres vendeurs à acheter à partir.

Dans une recherche plus récente pour le même produit, une seule liste apparaît. Sur cette page, vous pouvez sélectionner d'autres vendeurs à acheter à partir.

Amazon a modifié récemment ce produit (quelques semaines), et maintenant affiche seulement une (bonne) au sommet de leurs résultats de recherche; Cependant, cela semble aussi donner un biais fort et exclusif au propriétaire de la marque du produit.

Cela est regrettable que je semble maintenant seulement d'obtenir un prix (de la marque elle-même), et il est clairement pas le meilleur prix. Pour moi, il dégrade l'expérience utilisateur, car je ne semble pas être en mesure d'obtenir le meilleur prix ou de nombreuses options d'autres vendeurs (qui est ma compréhension de la définition d'un marché).

Comme les entreprises locales sont toutes les entités et ont des produits ou des services associés, l'impact de la confiance a manifestement un effet équivalent et joue un rôle important ici. Un exemple est décrit ci-dessous pour la recherche d'un produit spécifique.

Chercher « 4 tranches four grille-pain près de moi »

Chercher « 4 tranches four grille-pain près de moi »

Il est également très bien connu que les résultats des sites d'examen de confiance dominent souvent SERPs organiques dans la recherche locale aujourd'hui, avec Yelp comme un exemple bien connu. Cela signifie que cela s'applique aux services professionnels et tous les autres types d'entreprises locales, formant la base d'une grande partie de la « confiance » de l'utilisateur dans cette entité commerciale et / ou les produits ou services qu'ils offrent.

Avis des critiques et la confiance

En regardant cela dans une autre veine, Google a récemment commencé à conseiller aux utilisateurs de promouvoir leur contenu à l'aide Avis des critiques, et ils suggèrent d'ajouter le balisage d'examen à l'une des pages suivantes:

« La page peut être une des opérations suivantes:

  • La page d'accueil du site
  • Une page liée de la page d'accueil qui fournit une liste des commentaires disponibles
  • Une page qui affiche un examen individuel. «

Ils fournissent un exemple pour la promotion Avis des critiques pour le film « Gravity » et préciser que le format préféré est JSON-LD (bien qu'ils déclarent qu'ils acceptent microdonnées et RDFA comme syntaxes alternatives). Pour des exemples du format de microdonnées, ils recommandent de regarder schema.org/review.

Avis des critiques - balisage échantillon JSON-ld pour la gravité du film

Avis des critiques - balisage échantillon JSON-ld pour la gravité du film

Google en fait mettre une vidéo fantastique sur le thème Avis des critiques. Un aperçu ci-dessous illustre le balisage schema.org ajouté pour ces commentaires apparaît sur votre appareil mobile.

Comme Google indique clairement ici, ces extraits aident les utilisateurs à prendre des décisions et les présente également de nouvelles sources faisant autorité (qui ils ont confiance maintenant probablement).

Crtitial examen Snippets sur mobile

Crtitial examen Snippets sur mobile

L'ensemble standard d'attributs pour les examens Critic est bien défini sur le poste, et il y a aussi des exigences supplémentaires pour quatre types d'examen spécifiques Critique: films, livres, albums de musique et les voitures.

Promouvoir votre contenu avec des données structurées

En tant que SEO, vous devez travailler pour rendre votre code « mécanisables » et ajouter des données structurées pertinentes à vos pages en utilisant schema.org le cas échéant. Comme Google indique très clairement ici, faisant vous donnera une meilleure chance d'atteindre affichages améliorés (des extraits enrichis) dans les résultats de recherche, ainsi qu'une présence dans le graphique des connaissances.

Si vous pouvez, aller un peu plus loin que celle spécifiée dans le blog en ajoutant des identifiants lorsque cela est possible. Mettre l'accent principalement sur les ID Freebase et Wikidata. J'illustré comment trouver un ID freebase dans un article précédent en plaçant le « MID » (machine Identifier), et moi avons discuté également comment faciliter les moteurs de recherche disambiguating votre contenu en utilisant le prédicat « de sameAs » dans schema.org.

Je recommande également d'obtenir l'identifiant de Wikidata (ou « QID »), que vous pouvez trouver assez facilement sur Wikipédia en allant à l'URL de l'entité et puis en cliquant sur « élément Wikidata » dans la barre de navigation à gauche.

Wikidata-article

Je voudrais terminer cet article avec une capture d'écran de la vidéo que je ne pouvais pas résister, car il fait une déclaration très claire. Les données structurées Google permet de répondre à certaines questions vraiment difficiles, et Google aime bien la capacité de le faire. Cela signifie que si vous voulez faire de Google heureux, assurez-vous d'ajouter des données structurées à vos pages Web.

Les données structurées Google Lets répondre à certaines questions vraiment difficiles

Les données structurées permet de Google répondre à certaines questions vraiment difficiles.

plats à emporter

  • Marquez toutes vos pages avec le balisage schema.org pertinentes; si les examens s'appliquent, assurez-vous de faire deux fois les annoter, car ils ajoutent un indicateur de confiance.
  • Ajouter des identifiants chaque fois que possible (et QIDS) MIDs.
  • Si vous utilisez un marché e-commerce de type et sont intéressés à « pages d'atterrissage, » assurez-vous d'identifier de façon unique vos produits pour vous assurer que vos volumes d'examen sont maximisés et que vous ne perdez pas l'équité lien pour les pages.
  • Si vous êtes un site de marque, assurez-vous d'ajouter des avis sur votre page de produit, ainsi que votre identifiant unique, pour assurer votre reconnaissance appropriée comme le « site officiel », généralement en position 1 dans SERPs organiques (D'autres facteurs peuvent modifier cela, cours).
  • Si vous faites la promotion d'une forme de médias qui prend en charge critiques (vidéo, des films ou de la musique, ou un produit comme les voitures), assurez-vous d'ajouter des balises à ces pages.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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