Unicorn Comptes Ne pas utiliser DKI et 9 autres PPC Leçons De SMX Ouest

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Fraîchement de retour de l'excitation de SMX West belle ville de San Jose et plein à ras bord avec des notes de PPC perspicaces (si Evernote peut techniquement obtenir pleine à ras bord), je l'ai mis à dresser une liste de mes principaux plats à emporter liés PPC-du un événement.

Voici les dix qui a le plus attiré mon imagination.

1. Les bons comptes Utilisez les mots-clés d'insertion dynamique, le meilleur Ne pas

Dans son excellente présentation sur les anciens PPC meilleures pratiques gone wild, Larry Kim décrit une excellente façon de penser sur les annonces qui utilisent les mots-clés d'insertion dynamique.

Essentiellement, DKI est un excellent moyen de tomber vos annonces dans « moyenne supérieure » territoire click-through-taux relatif. Je ne l'ai jamais été un grand fan d'utiliser l'insertion dynamique de mots clés simplement en raison du nombre de fois où je l'ai vu aller mal - il suffit de recherche Google pour [ajouter vos mots-clés ici] si vous voulez des exemples horribles. (S'il vous plaît ne cherchez pour cela: il est hilarant.)

, Il ne semble toujours que le bénéfice des titres DKI se traduit par de bonnes DOE (au moins selon les données de WordStream) et, par conséquent, les bons scores de qualité et de clics moins chers.

DKI vs non DKI performance générale

Cependant, pour ceux qui cherchent à rejoindre l'élite - la crème de la crème des annonceurs AdWords - écrire votre propre copie d'annonce est toujours le chemin à parcourir.

Larry appelle ces « comptes licorne », ceux avec DOE jusqu'à présent au-delà de la compétition pour être rare et mystérieux. Ce sont des comptes où les annonces sont si bons qu'ils peuvent battre la concurrence par six fois et plus. Cela se traduit par des scores de très haute qualité, de grandes positions moyennes et des clics très bon marché.

DKI vs la performance non DKI CTR

Il semble donc que nous devrions tous suivre une nouvelle tendance avec nos tests d'annonces. Commencez avec annonces DKI en cours d'exécution dans chaque groupe d'annonces, utilisez tout notre matière grise créative pour écrire des annonces non-DKI uniques et excitantes pour aller contre eux.

De cette façon, nous pouvons assurer notre base CTR relatif est susceptible d'être supérieure à la moyenne tout en nous donnant une certaine liberté supplémentaire pour être les meilleurs spécialistes du marketing que nous pouvons être, développer une copie d'annonces « licorne » puissante qui résonne à un niveau au-delà d'une corrélation avec ce que notre chercheur est intéressé par.

2. Recherche des annonces dynamiques peuvent être très efficaces

Jusqu'à la semaine dernière, je ne l'avais jamais vraiment été fan de Dynamic Recherche. Cependant, Matt Umbro a présenté un cas très fort pour les essayer sur certains de mes comptes e-commerce.

Pour ceux qui ne connaissent pas AVD, ils fonctionnent comme une sorte de page d'atterrissage large match avec Google montrant automatiquement des annonces sur les recherches qu'elle juge pertinentes pour les pages de votre site. Ceci est très utile pour les grands sites de commerce électronique avec des dizaines de milliers de produits qui sont quasiment impossible de garder la trace.

En permettant AVD, vous pouvez maintenir une couverture complète sur les produits que vous ne l'avez pas eu le temps de construire dans votre compte pour l'instant. Il enlève aussi quelques-unes des tâches pénibles de garder une trace des produits spécifiques que vous êtes et que vous ne vendez pas.

L'astuce est de mettre très bas des offres et d'utiliser DSA comme un filet géant pour capturer ces clics bon marché, à longue queue que vous n'étiez pas en mesure de se concentrer beaucoup de temps auparavant. Nous avons mis cela immédiatement après le retour de SMX, et nous voyons déjà des conversions au mieux que notre retour sur dépenses publicitaires cible.

Si cela ne vous convainc pas, quelque chose que je pensais était assez cool était que AVD peut générer des gros titres manière plus que les 25 caractères standard. Pour spécifiques, les noms de produits de longue haleine, c'est un énorme plus.

3. Bing Broad match est plus large que Google Broad match

Il y avait deux plats à emporter intéressants que j'avais ici. La première est que pour des produits spécifiques, Bing est beaucoup plus large que Google avec son large correspondance. Jetez un oeil à l'exemple dans le tableau ci-dessous:

Bing vs Google requête large

Bien que pas nécessairement une mauvaise chose, ce fut un réveil pour moi de revenir en arrière dans mes données de requête de recherche Bing (qui a été soigneusement récemment élargi) et assurez-vous que mes conditions de marque ne sont pas ramasser le trafic non-marque.

La deuxième révélation est que Bing requête large utilise les données de votre annonce pour décider des requêtes de recherche pertinentes. Ceci est quelque chose à surveiller dans ces groupes d'annonces où vos annonces utilisent générales de vente copie plutôt que quelque chose de super spécifique.

4. extensions de lieu Borrow A partir des extensions d'appel

Lorsque vous utilisez des extensions d'appel et les extensions de lieu dans la même campagne, vos extensions de lieu privilégieront indiquant le numéro de téléphone de votre extension d'appel sur celui en particulier dans l'extension de l'emplacement.

Pour quelqu'un d'autre là-bas qui, comme moi, repose en grande partie sur le suivi de téléphone dans leurs comptes, cela a été utile d'apprendre - surtout comme je l'avais été en supposant à tort que je viens ne recevais pas les appels des numéros de suivi de l'extension de l'emplacement que j'avais mis en place.

5. Sitelinks mobiles devrait être limité à 17 caractères

Déjà demandé comment vous assurer que votre Sitelinks mobile Le tout, sur la page? Je me demande plus, le nombre magique de caractères est 17.

Pour Sitelinks régulièrement, vous pouvez également coller à 22 caractères pour vous assurer que vous obtenez 4 montrant quand limité à une seule ligne. Le long de ces mêmes lignes, rédaction d'annonces privilégiées mobiles avec seulement 60 caractères vous permet d'éviter d'avoir votre copie d'annonce tronquée sur les petits écrans de smartphones.

6. 26 pour cent des comptes Ne pas utiliser d'extensions d'annonces ... Encore

Cette statistique vient avec la permission de Marin Software. Cela semble fou pour me donner l'impact sur CTR de simplement tourner sur Sitelinks - sans doute le plus rapide simple, chose plus facile que vous pouvez faire pour améliorer votre score de qualité du jour au lendemain.

Un graphique montrant l'ajout de liens annexes conduisant à un saut de 64 pour cent en CTR

7. Bing Ads Laissez-vous utiliser les marques Exclamation gros titres!

Je ne le savais pas…

Un exemple Bing annonce avec un point d'exclamation dans le titre

8. Bing produit Les annonces sont à venir pour les masses!

Liste des produits (annonces DLMM) ont sans aucun doute été un énorme succès pour Google, et les bonnes nouvelles sont que Bing suivra costume en apportant leur offre des annonces de produits de bêta très bientôt.

Bing Ads produit dans la SERP

9. cible toutes les langues!

Saviez-vous que 21% des personnes aux États-Unis ne parlent pas l'anglais comme première langue? En veillant à ce que vos préférences linguistiques ne sont pas définies à l'anglais uniquement, vous pouvez élargir votre portée de la campagne de manière significative.

Rappelez-vous, haut-parleurs espagnols dans la lecture des sites américains de langue espagnole sont encore susceptibles de comprendre vos annonces en langue anglaise. (Cela vaut principalement du côté du réseau d'affichage des choses.)

10. AdWords requête de données ne disparaît pas dans un proche avenir (est-il ?!)

Après la discussion keynote mardi avec Google recherche chef Amit Singhal, le murmure de jeux démarrées que Google pourrait prendre loin des données de requête de recherche pour les annonceurs PPC, semblable à ce qu'ils ont fait à il y a recherche biologique une demi-année.

« La preuve » cité « inclus AdWords annonce de nouvelles innovations » à venir le 22 Avril, une charge de buzz nouvelles autour du fait que Google sera poussant leur recherche sécurisée mondiale, ainsi que la citation suivante de Amit Singhal:

Au cours d' une période de temps, nous avons examiné cette question. Nous avons entendu de nos utilisateurs qu'ils ne veulent leurs recherches sécurisé - il est vraiment important pour les utilisateurs. Nous aimons la façon dont les choses sont allées avec le côté organique de recherche. Ainsi, au cours des semaines et des mois à venir, nous sommes à la recherche de meilleures solutions pour cela. Nous avons rien à annoncer, mais nous avons discuté avec le côté annonces sur la façon dont nous devrions gérer à l'avenir.

Amit Singhal et Danny Sullivan de chat Google Search

Amit Singhal et Danny Sullivan discutent de l'avenir de la recherche Google

A mes oreilles, Singhal semblait réfuter la possibilité de supprimer les données de requête de recherche d'annonceurs, en expliquant la nécessité de connaître la cause de certains pics de trafic.

Il a donné l'exemple d'un annonceur dans le secteur de Voyage se soudainement des volumes élevés de clic sur leurs annonces Malaysia Airlines à la suite de l'intérêt de nouvelles entourant la tragédie du vol 370. Sans données de requête de recherche, l'annonceur ne serait pas en mesure de diagnostiquer la cause de leur pic de dépenses et établir des contrôles appropriés en place aller de l'avant.

Mon impression est que Google n'est pas encore dans un endroit où ils peuvent enlever des données de requête de recherche sans nuire à leur relation avec les annonceurs.

Il y avait une tonne en cours à SMX, et je ne pouvais voir chaque présentation - ne hésitez pas à partager vos propres plats à emporter haut personnelles dans les commentaires ci-dessous. J'aimerais vous entendre!


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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