Pourquoi personne ne se soucie de votre contenu (et Que faire à ce sujet)

Il y a quelques semaines, je décidai d'ouvrir mes services de coaching pour une seule journée. Les résultats de cette période de 24 heures étaient tripes ... pour mes clients. Dans cette ronde de consultation, je remarqué que beaucoup de mes clients étaient - comme tant en ligne - en se concentrant sur leur contenu précisément la mauvaise chose. Lire la suite...

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Il y a quelques semaines, je décidai d'ouvrir mes services de coaching pour une seule journée.

Les résultats de cette période de 24 heures étaient tripes ... pour mes clients.

Dans cette ronde de consultation , je remarqué que beaucoup de mes clients étaient - comme tant en ligne - en se concentrant sur ​​leur contenu précisément la mauvaise chose.

Ils voulaient faire de l' argent en aidant les gens - mais à la lumière crue du jour, leurs sites Web peints une histoire très différente.

Les résultats de mon questionnaire de consultation, les noms de domaine utilisés et le contenu sur leurs sites, ont indiqué clairement que mes clients ont été constamment l' accent sur ​​une chose ... eux - mêmes.

Mes commentaires?

Personne ne se soucie de vous.

Maintenant, permettez-moi de vous montrer où votre accent devrait être ...

La dure vérité froide doit être confronté directement

Je ramolli les conseils à mes clients en leur disant que personne ne se soucie de moi non plus .

Du moins pas jusqu'à ce que je donne ma lecteurs quelque chose à se soucier.

Une préoccupation beaucoup d'entre eux avaient, ce qui fait un certain sens logique, est que si elles ne se concentrent pas leur contenu de site autour d'eux, ils ne seraient pas en mesure de construire leur marque personnelle efficace.

Je jetai un exemple basé sur mes propres expériences de construction de plusieurs blogs avec succès, tous qui ne comprennent pas bien la marque personnelle dans le contenu.

Sur ViperChill , par exemple, environ 400 personnes par terre mois il en recherchant des variations sur mon nom, Glen Allsopp. Je dis variations, parce que beaucoup de gens aiment me appeler Glen n, mais c'est une diatribe pour un autre jour.

Mon nom complet ne se trouve que dans un seul endroit sur ce site.

Il ne semble pas dans mes messages, ce n'est pas dans mes commentaires, et il est pas dans la barre latérale. Il ne semble pas réellement sur une page statique sur mon site. Je l' ai mentionné à plusieurs reprises, mais il est caché dans le contenu du message.

En fait, les cas les plus courants de mon nom complet sont sur ​​d' autres sites dans des choses comme des interviews, des messages invités, et des critiques de produits que j'ai créés.

La seule raison pour laquelle je suis interviewé et attirer des gens qui veulent promouvoir mes produits, parce que les gens aiment ce que je dois dire en premier lieu. Ils me font confiance. Ils savent que je peux les aider avec leurs problèmes. Ensuite , ils veulent en savoir plus sur moi.

Vos lecteurs se soucient eux-mêmes d' abord et avant tout, pas pour vous.

Ils commencent seulement à prendre soin de vous quand vous leur donnez la valeur qu'ils continuent à revenir pour. Dans le temps, ils deviennent curieux de savoir qui est derrière tout cela une valeur incroyable, et c'est la façon dont vous commencez à construire votre marque personnelle.

Puisque vous voulez construire votre marque personnelle, mais attirer les lecteurs dans le même temps, il y a deux choses que je recommande fortement que vous faites ...

Soyez personnel (mais pas trop personnel)

Il y a littéralement plus de 100 millions de blogs actifs là-bas, il est donc pas facile de se faire remarquer et à son tour, créer un lien durable avec votre public.

Comme beaucoup de conseils blogging sera à juste titre vous dire, être personnel dans vos messages et de l' activité en ligne est l' une des meilleures façons pour vos lecteurs à en apprendre davantage sur vous, et engager dans le contenu que vous constamment mettre là - bas .

Il est pas par hasard que je connais un peu sur certains des plus grands créateurs de contenu en ligne.

Je sais que Brian a été un avocat, un courtier immobilier, et un ezine de commercialisation retour dans la journée.

Je sais que Darren Rowse (je ne suis même pas besoin de vous dire à son site Web, un autre exemple) vit en Australie avec sa femme V.

Je sais que Sonia a un jeune fils et les roches une coiffure impressionnante rose.

Je ne sais pas ces choses parce qu'ils vont sur et autour d'eux. Je les connais parce que j'aime le contenu qu'ils écrivent, et dans le temps, à travers une série d'articles que je suivre, apprendre à connaître un peu plus sur chacun d'eux.

Goutte à goutte, goutte, goutte .

Être accroché sur la valeur qu'ils fournissent constamment à moi est la seule raison pour laquelle je suis venu pour en savoir plus sur chacun d'eux.

Mettre le focus sur votre lecteur

Je l' ai fait beaucoup de split-testing ces derniers temps, et ont un exemple qui prouve mon point encore plus loin.

Je mis en place une page de squeeze qui a promu un eBook gratuit que j'ai créé, et varié un certain nombre de titres. Deux d'entre eux étant:

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Pouvez-vous deviner lequel a entraîné le plus de conversions?

Le deuxième titre a surperformé le premier par une marge énorme. La raison étant que le premier titre mis l'accent sur ​​moi, et le second mis l'accent sur ​​le lecteur.

La seule raison pour laquelle les gens lisent un blog est en raison de la valeur qu'ils obtiennent de lui

Si Brian et Sonia ont commencé à mettre sur le contenu ici, qui la plupart du temps concentré sur leur vie personnelle, je suis sûr qu'ils trouver rapidement leurs niveaux d'engagement du public diminue.

Il est la philosophie de base Copyblogger de la création de contenu qui profite aux lecteurs ... semaine en semaine et-out ... qui maintient le nombre d'abonnés de plus en plus.

Ne supposez pas automatiquement que vous avez besoin de parler de vous toute la journée et le plâtre de votre site avec des intérêts personnels et ongoings afin de construire votre marque.

De ma propre expérience, et avec des exemples tirés de certains des plus grands blogs en ligne, être personnel - mais subtil à ce sujet - est généralement une bien meilleure route à prendre.

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