À surveiller en 2018: prévisions SEO mobile

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Comme nous terminerons 2017 et attendons avec impatience 2018, de nombreux référenceurs vont spéculer sur ce qui les attend dans l'année à venir. Depuis mon accent est mobile, je voulais partager mes attentes particulières pour 2018 en décrivant ce que nous savons et ce que nous soupçonnons sur le front de référencement mobile.

Cette dernière année a apporté beaucoup de changements à l'écosystème mobile, mais nous attendons toujours dans l'expectative pour le lancement de l'indice mobile premier de Google. Nous avons été assurés qu'il lancera quelque temps en 2018, et nous espérons que cela est vrai.

Pour cet article, je prévois de se concentrer sur quelques-unes de mes principales prédictions pour 2018: la disparition progressive des lignes entre l'application et le Web, la convergence multi-appareils et le recours accru aux balises de schéma en HTML, JSON et bases de données. Je puis attacher toutes les tendances ainsi que la spéculation unique au sujet de ce que l'indexation mobile premier sera en fait et quelles stratégies vous pouvez commencer à intégrer maintenant pour créer un avantage de référencement immédiat.

Ces informations de base sur les tendances mobiles et les attentes à long terme sur l'indexation mobile devrait d'abord vous aider à établir des priorités et de planifier un plus de succès 2018.

Brouillant des app / lignes web

La plus grande tendance en 2017 qui continuera de croître en 2018 est un mouvement vers progressif Web Apps ou sidéens. Vous pouvez vous attendre à être un objectif encore plus en 2018.

Tout comme un rappel, Progressive Web Apps sont des sites Web qui permettent de télécharger une application shell et le fichier de configuration à un téléphone, ce qui lui permet de prendre sur toutes les meilleures caractéristiques d'une application native tout en vivant sur le web. Rappelez-vous, « applications Web » sont essentiellement des sites JavaScript lourds qui ressemblent à des applications natives, donc les faire fonctionner comme PWA implique simplement ajouter quelques fichiers supplémentaires et un peu plus de fonctionnalités.

La grande chose au sujet PWA est qu'ils permettent une icône d'application, affichage plein écran sans barre d'adresse, la fonctionnalité ligne et hors ligne rapide et les notifications push. Ils sont une bonne façon d'aider les entreprises à construire un pont entre le web de la possibilité de découvrir et de l'engagement et de la satisfaction que les utilisateurs l'expérience avec les applications, tout en réduisant au minimum les frais généraux. Ils peuvent être utilisés directement sur le web ou installé comme une application native sur les appareils Android (et les appareils iOS bientôt aussi). Cela signifie qu'il ya beaucoup moins de maintenir, d'optimiser et de promouvoir, de sorte qu'ils sont incroyablement attrayant pour les entreprises avertis de toutes tailles.

Les tendances de développement d'applications vont commencer à se déplacer loin de les applications natives et vers PWA que plus d'entreprises commencent à comprendre la valeur que PWA peut fournir. Le système d'exploitation Android traite maintenant PWA presque exactement comme des applications natives, montrant leur consommation de ressources et les spécifications dans exactement les mêmes lieux, les afficher dans la barre d'application, et bientôt, en les ajoutant au Google Play Store. Google a également commencé à passer beaucoup de leurs ressources web d'intérêt spécifique en PWA, y compris le trafic, Sport, Restaurants, météo, Google Contribuer, cartes-Go et Météo PWA.

Vous pouvez voir cette tendance en action ci-dessous. Le premier écran affiche un résultat de recherche sur le Web pour la météo locale. L'écran suivant affiche le même résultat de recherche avec une présentation différente et la possibilité d'ajouter à l'écran d'accueil. Le troisième écran affiche le dialogue où vous acceptez plus de l'icône PWA à votre écran d'accueil. L'image finale montre l'application météo native de Google et son temps PWA icônes d'applications côte à côte. Les deux applications ne exactement la même chose et ont exactement la même interface.

[Cliquez pour agrandir.]

PWA sont également importants car ils suppriment la nécessité pour les entreprises de mettre en place des liens profonds de leurs sites Web dans leurs applications et vice-versa - un processus qui a prouvé compliqué et parfois impossible pour les grandes entreprises qui ne disposent pas de parité exacte entre leur application et le site Web contenu. Google préfère toujours de recommander et de récompenser les options les moins sujettes à l'erreur, et dans notre expérience, lien profond à l'ancienne est très sujette aux erreurs. Chaque fois que quelque chose change dans les mouvements d'applications ou de contenu sur le site (301 individuels ou réoriente une migration complète), l'indexation de l'application et du lien profond est à risque d'échouer ou complètement tomber en panne.

Et même quand vos liens profonds fonctionnent correctement, les points de contact de référence et l'attribution peut être presque impossible de suivre sans l'aide des services tiers. Ceci est un contraste frappant avec la simplicité de liaison sur le web. PWA sont des applications autonomes qui sont déjà indexés sur le web, ce qui élimine toute cette complexité.

Si tout ce qui se passe dans l'application de votre entreprise peut être réalisée dans un PWA, il est logique de concentrer ses efforts sur le PWA - surtout si l'entreprise est aux prises avec des liens profonds. Tant que votre PWA est bien indexé et offrant une expérience utilisateur, des liens profonds Android ne seront pas pertinents.

Depuis PWA seront Google Play avec les applications natives, les utilisateurs Android ne sera probablement pas en mesure de faire la différence entre une application native et un PWA. Sur Android, il est important de noter que Google pourrait éventuellement changer la façon dont ils traitent des liens profonds lorsqu'une PWA est disponible. Google peut commencer à préférer le contenu PWA sur des liens profonds (surtout si l'application n'est pas installé), tout comme ils l'ont fait pour le contenu AMP.

Ce problème est moins une préoccupation pour iOS, surtout si les liens profonds qui se passe à travers les liens iOS Universal plutôt que toute mise en œuvre Firebase. Depuis Liens Universal sont exécutés avec le système d'exploitation iOS plutôt que le navigateur, il semble probable que iOS continuera d'honorer Links Universal dans les applications, même si un PWA est disponible.

Rappelez-vous que, dans les deux cas, si le PWA remplace le site Web, l'application des liens profonds devront correspondre avec les URL utilisées dans le PWA. Si le PWA est en plus du site principal, seules les URL Web qui sont associés à app URIs déclencheront les liens profonds.

Comme Google commence à ajouter PWA à Google Play et leur indexation sur le web, ce qui pourrait le rendre plus facile d'ajouter des logos d'applications à SERPs pour Android et iOS, améliorer l'apparence, le CTR et l'engagement des liens PWA. Peu importe, il peut encore être un coup de pouce pour tous les app liens profonds à déplacer dans son système Firebase, pour aider Google à améliorer sa section périphérique, les rapports inter-OS et de l'attribution. En fonction de la rapidité avec Google est en mesure de terminer le lancement de l'indexation mobile d'abord, c'est quelque chose qui peut être une grande poussée pour l'entreprise dans la seconde moitié de 2018.

Nous assistons à des changements similaires sur l'optimisation de l'App Store (ASO) avant ainsi. Le Google Play algorithme est historiquement beaucoup moins sophistiqué que l'algorithme de recherche Google, mais les changements récents au Google Play algorithme d'applications montrent un accent beaucoup plus sur les performances de l'application, l'efficacité, l'engagement et les commentaires, et une diminution relative de l'importance des métadonnées de l'application. Cela pourrait être considéré comme un signal d'une fusion imminente potentiel entre Google Play et SERPs régulière, car nous savons la performance est un facteur de classement important de là. Lorsque sidéens sont ajoutés au Google Play Store, les applications natives Android seront en compétition contre les sites Web PWA en termes de performance. A l'inverse, cela signifie probablement que PWA peuvent également être soumis à des fluctuations classement en fonction des commentaires des utilisateurs et le nombre d'étoiles.

Bien qu'il soit moins important pour le référencement, même peut-être vrai dans le monde d'Apple de la technologie. Historiquement, Apple était résistant à leur permettant navigateur Safari pour soutenir PWA, mais les annonces récentes font paraître comme si la perspective de l'entreprise a renversé. En 2017, Apple a finalement fait clair que Safari allait bientôt soutenir les fichiers travailleurs qui mettent à contribution PWA si utile, et ce mois-ci (12 décembre 2017), dans sa quête pour éliminer l'utilisation des services app texturants, Apple apparemment approuvé PWA comme une meilleure option pour les entreprises avec des budgets limités que les applications natives! templated

approbation soudaine et emphatique d'Apple de sidéens est une forte indication que PWA seront pris en charge dans la prochaine mise à jour Safari. Il peut également indiquer que Apple a mis au point un système de monétiser PWA. Apple pourrait prévoir aussi les ajouter à son App Store (où ils peuvent exercer plus de contrôle éditorial sur eux). Tout cela est encore à voir, bien sûr, mais il sera intéressant.

convergence multi-appareil

Le prochain thème majeur à attendre en 2018 est la convergence multi-appareils. Comme le nombre et le but des appareils connectés continue à se développer, les mentalités devront aussi élargir à prendre une vue plus large de ce que signifie être « cross-device. » Historiquement, multi-appareils aurait signifié avoir des applications et un site Web, ou ayant un site Web de conception réactive qui a travaillé sur tous les appareils. Mais en 2018, les gens vont commencer à se rendre compte que cela ne suffit pas. Comme la ligne entre l'application et le Web se fond sur mobile, il permettra également de fusionner sur le bureau et l'Internet des objets (IdO).

Comme plus d'informations se déplace vers le nuage, il sera plus facile de se déplacer en toute transparence d'un appareil à l'autre, le maintien de l'état, l'histoire et l'état de l'interaction simultanément sur tous les appareils. La couche de présentation comprendra simplement des crochets dans une API plus grande. Les développeurs seront plus axées sur l'analyse des intégrations de données d'une application dans de nombreux appareils différents, plutôt que de tester plusieurs, des applications spécifiques à l'appareil sur plusieurs appareils (un peu similaire à la transition vers une conception adaptée sur le web).

Il y a un magasin pour Google Accueil et un magasin pour les actions Google, voix-première de Google et les canaux voix seulement, mais ceux-ci seront probablement se fondre dans le même magasin - peut-être lorsque l'indice mobile lance d'abord complètement, mais plus probablement peu après. Vous pouvez vous attendre une éventuelle convergence des magasins d'applications mobiles et de bureau, les systèmes d'exploitation et les services publics de recherche, bien que cela ne sera pas tous être terminé ou même lancé en 2018. Il est juste les choses de direction vont.

Nous avons déjà vu ce qui se passe dans certains endroits. La convergence entre le mobile et de bureau est le plus évident quand on regarde les changements qui se sont produits dans Windows 10. Le système d'exploitation de bureau intègre un app store et ressemble beaucoup plus à un téléphone Android, même en incluant des widgets personnalisables dans les écrans « Démarrer ». Microsoft a annoncé ce mois-ci que le service des travailleurs, les notifications push et cache local seront tous également activé par défaut dans le navigateur nouveau Edge de Microsoft, qui est prévu pour les ordinateurs de bureau et mobiles.

PWA et les applications Android sont déjà disponibles dans le magasin d'applications de Windows, ce qui signifie que PWA sont déjà disponibles et partiellement utilisable sur le bureau. Dans cette même veine, Microsoft a fait un point de faire quelques-uns des meilleurs logiciels, comme Outlook, Excel et Word, disponible sur les appareils Android, sans licence.

Il y a aussi des indications que Google peut commencer à tester les classements sponsorisés App Pack. Étant donné que le classement App pack se produisent dans les SERP régulière plutôt que d'un magasin d'application, cela pourrait être important pour le bureau, aussi. Alors que les entreprises commencent à réaliser à quel point PWA utiles sont, ils auront un avantage visuel sur les autres résultats sponsorisés sur les deux mobiles et de bureau.

Google et Microsoft / Windows ont toujours été plus disposés à coexister sans jardin clos, alors que Apple a toujours penché vers les produits et l'accès propriétaires. Si Safari mobile soutiendra PWA et travailleurs des services, il peut aussi être vrai pour la version de bureau de Safari, ce qui signifie que la ligne entre le mobile et de bureau fusionnera dans l'univers d'Apple plus, aussi. Le MacOS a son propre magasin d'applications depuis longtemps, mais les équipes d'Apple, comme les équipes Android et Windows, ont également signalé qu'ils fusionneront les magasins MacOS et iOS en un seul en 2018.

Cette croix-dispositif, voice- et modèle orienté nuage est déjà poursuivi avec l'intégration de Cortana dans Windows 10, où les magasins d'applications mobiles et de bureau ont déjà fusionné. De même, Siri, Safari et travail Spotlight multi-appareils à la surface des applications et des sites Web, et Google a ajouté la recherche vocale sur le bureau - mais ils ont encore deux pour pousser vraiment l'assistant à l'avant et au centre comme un moyen de revêtement que l'application et le web contenu sur tous les appareils.

Il y avait des rumeurs que les applications iOS seraient également disponibles dans le magasin d'applications Windows, mais qui ressemble à elle est tombée à travers, au moins en termes de planification 2018. Au lieu de cela, Apple aurait décidé de prolonger ou de fusionner son propre App Store iOS avec la version de bureau du magasin et aurait également pu décidé d'inclure PWA pour l'expérience de bureau.

La dernière chose à surveiller dans cette tendance est avec des changements Pages mobile accéléré (AMP). AMP a été conçu pour rendre les pages Web rapide et convivial mobile, et même si ces pages améliorées peuvent travailler sur le bureau et pourrait probablement intégrer facilement avec la voix, Google aurait eu du mal à les intégrer dans l'index mobile en premier. Bien qu'il fournit beaucoup d'avantages, AMP devra probablement apporter des changements majeurs ou faire face à un compte en 2018. Il y a encore des problèmes importants qui doivent être résolus en termes de UX et de mesure.

Le recours accru aux balises de données structurées dans plus d'endroits

La dernière chose à surveiller en 2018 est la poussée de Google pour les webmasters pour marquer tout avec des données structurées, y compris les profils sociaux, des informations de contact des entreprises, des livres, des événements, des cours et des faits. Les données structurées, et le balisage spécifique qui est mis en forme dans JSON-LD pour fournir la compréhension sémantique, est ce qui permet à Google de comprendre « entités ». (Le « LD » dans JSON-LD signifie données liées.)

Nous savons que les données structurées seront un gros problème car il aide Google à comprendre ce qui se passe sans avoir à compter si lourdement sur l'exploration et l'analyse tout le contenu sur le web - qui est devenu tout à fait un travail monumental sans fin en vue. Ceci est la raison pour laquelle Google a opté pour demander la plupart des données riches en actifs dans le format JSON-LD, y compris le balisage Google action, manifeste-app Web et les fichiers sauvegardés par des techniciens en travail.

L'année dernière, avant que Google I / O, Google a fait un grand point de créer un outil de test de données structuré qui a donné des instructions de mise en œuvre spécifiques pour une variété de différents types de balisage. Les types de schéma inclus là, il fallait s'y attendre, sont particulièrement bonnes pour les interactions avec Google Home, Google et assistant Chromecast - des choses comme des restaurants, des réservations, des plans de voyage, de la musique, de la télévision, des films et des recettes.

Le contenu qui est bien marquée avec des données structurées peuvent être facilement analysées et présentées sur les appareils non traditionnels par le biais de la recherche vocale et l'interaction (comme avec Google Assistant Accueil Google, Android Auto). Ceci est également un gros problème pour les produits non-Google comme Amazon Alexa, Siri, Fitbit (qui a lancé ses propres applications partenaires spécifiques OS) et de télévision télécommandes activés par la voix.

La seule chose dans la documentation de données structurées de Google qui n'a pas obtenu l'attention voulue est la base de données ou d'annotations de données (par exemple, des instructions sur la façon d'ajouter des balises de données structurées à votre base de données). Les bases de données ne sont pas nécessairement des URL ou des sites Web ont besoin, et c'est au cœur de la théorie selon laquelle l'indice mobile premier ne nécessite pas d'URL pour l'indexation et qu'il reposera sur des schémas et la compréhension de l'entité.

Regardons un exemple de la façon dont le balisage crée la compréhension « entité ». Ci-dessous, vous pouvez voir un résultat de recherche d'une chaussure spécifique. Plutôt que de montrer tous les endroits Web où vous pourriez trouver que démarrage, Google a regroupé dans un utilitaire qui peut donner aux utilisateurs beaucoup plus d'informations directement à partir du SERP.

Le résultat montre le nom complet de la chaussure, ainsi que ce que les magasins ont en stock et à quel prix. Il montre également les évaluations étoiles pour la chaussure et me permet de basculer de différentes tailles et couleurs. Si je clique sur les onglets, je peux voir plus de détails sur la chaussure et lire les commentaires qui ont été agrégées de tous les endroits qui vendent. Étant donné que cette information est une agrégation d'informations provenant de partout sur le web, il ne fait pas une URL statique, Google comprend un lien triangle « partage » de telle sorte que l'agrégation elle-même peut être partagée.

Cette fonctionnalité de partage est quelque chose que vous pouvez vous attendre à voir beaucoup plus de l'indexation mobile en premier. Il est une indication que Google considère un sujet comme une entité et a ainsi stockée, des informations agrégées ou assimilé sur le sujet dans son ensemble (l'entité). Les liens dynamiques sont des liens que Google génère à la volée, pour le contenu qu'il comprend, mais qui ne possède pas naturellement une URL.

Il est important de se rappeler que Google de toute première tentative (infructueuse) d'encourager l'application deep-linking utilisé des liens dynamiques, dans le cadre de Google Now On-Tap. Ensuite, ils ont été utilisés comme un lien unifié qui unissait le même contenu sur le web, dans une application iOS et dans une application Android. Ils ont permis un lien pour déclencher l'expérience à droite sur tout appareil, et si l'application appropriée n'a pas été installé, le lien retomberaient à la version web du contenu. Maintenant, les liens dynamiques sont toujours inclus comme une partie importante de la plate-forme d'indexation de l'application de Google, Firebase.

Dans l'exemple suivant ci-dessous, vous pouvez voir comment les données liées aide la compréhension de l'entité de soutien dans un résultat de recherche. La requête est un auteur populaire, donc le résultat montre des images et une courte biographie au sommet. Il n'y a que des différences mineures entre Google et se soldent maintenant par le résultat Google Web - on a un lien de partage dynamique, et l'autre offre la possibilité de « suivre » l'entité ou un concept.

Dans les deux cas, le résultat agrège des informations telles que des citations et des films attribués à l'auteur, énumère les influences et des liens vers une page Wikipedia. En dessous, Google affiche un carrousel de ses livres les plus populaires, avec des images de la couverture et la date où ils sont sortis. En dessous, il montre un « peuple aussi cherché » carrousel, qui est plein d'auteurs qui écrivent dans le même genre.

Nous croyons que Google utilise les clics sur ces deux carrousels bas pour vérifier et vétérinaire les données liées qu'il a assimilé sur cet auteur. Plus clique sur un élément de carrousel GETS, plus il est lié au sujet de la requête.

Une nouvelle façon de penser à l'indexation mobile, a

La connaissance de ces tendances devrait vous aider à comprendre comment l'indexation mobile, a inscrit dans l'image de SEO plus grande. L'inclusion du mot « indexation » dans le titre officiel de Google pour la mise à jour est dit. Il indique que ce n'est pas seulement une mise à jour de l'algorithme, mais une mise à jour à l'architecture fondamentale et de l'organisation du système. Rappelez-vous, un « indice » est juste un dépôt d'information ordonné est facile d'interroger ou de recherche. Les index peuvent être créés pour tous les différents types d'informations et commandés dans diverses façons: par ordre alphabétique, numérique, ou dans le cas de Google, historiquement basé sur les URL.

Depuis des applications natives et les applications Web progressives ne nécessitent pas des URL différentes pour afficher le contenu différent, nous pensons que la méthode d'indexation et l'organisation du contenu doit changer. URL dans ces nouvelles Forcer technologies a révélé intenable, donc Google a besoin d'un nouvel indice - et il sera celui qui préfère le contenu « portable » qui vit dans le nuage et est bien balisé avec des données structurées. Ce sera probablement un « indice d'entité » basée sur les « concepts d'entités » uniques qui incluent les domaines (avec des URL), les entités d'applications natives et leur contenu, les entités PWA et entités de base de données qui ont besoin d'aucun élément de conception du tout.

L'utilisation de l'expression au nom « mobile d'abord » est également intéressant. Avec à la fois la mise à jour de compatibilité mobile et l'indexation mobile d'abord, Google repurposes phrases qui ont été précédemment utilisés pour décrire les éléments de conception - mais dans les deux, Google concentre principalement sur l'arrière technologique qui a fait la conception change possible. Pour la mise à jour de compatibilité mobile, Google a fourni des lignes directrices sur la façon dont le contenu devrait regarder la page, mais en fonction de leur outil de test, leur objectif principal était vraiment sur le crawlability des fichiers dépendants sur le site (en particulier, le CSS et JavaScript).

La mise à jour mobile-friendly a été un précurseur important de l'indexation mobile d'abord parce qu'il a donné à Google ce dont il avait besoin pour se nourrir et former ses programmes d'apprentissage de la machine sur la façon dont ils doivent ingérer et interpréter JavaScript. Comme référenceurs, nous avons tous dû subir la mise à jour de compatibilité mobile, les sites préférés qui se sont qualifiés en tant que tels et les Récompensé par une icône mobile conviviale quand ils sont apparus dans les résultats de recherche.

De même, l'expression a été utilisée « mobile d'abord » pour décrire un principe de conception dans lequel les cadres du site de conception sensibles ont été établis avec les éléments les plus essentiels de la fonctionnalité première, et ceux-ci étaient destinés à des appareils mobiles avec les écrans les plus petits. Plus tard seulement ont été les concepteurs capables d'ajouter d'autres éléments, moins nécessaires de la conception et UX pour les grands appareils grillagée qui avaient plus de place.

Il semble maintenant que Google a également coopté le terme « mobile d'abord » pour signifier quelque chose de légèrement différent, avec des conséquences qui sont beaucoup plus que juste la conception. Plutôt que de se concentrer sur les appareils mobiles et les tailles d'écran, Google mettra l'accent sur l'accessibilité du contenu et le nuage et se concentrer beaucoup moins sur la présentation.

Ceci est une tendance importante parce que « le nuage » est l'endroit où Google se concentre la majeure partie de leur temps et de l'énergie innovante. Le contenu qui est hébergé dans le nuage, sans être formaté spécifiquement pour tout un dispositif, est exactement ce qu'ils sont après; il est plus facile pour eux de traiter avec l'IA et le plus facile pour eux de réafficher sur un écran (ou lire à haute voix, en phonie contextes). C'est là Google et Google maintenant adjoint entrent en jeu.

Google Now a été la première tentative de Google à un moteur de recherche prédictive qui anticipe les requêtes avant qu'un utilisateur même les a soumis. Il a utilisé toutes les informations qu'il savait ou pouvait détecter sur vos habitudes d'anticiper les informations que vous voulez et affiché dans une interface à la gauche de l'écran d'accueil sur les téléphones Android. Il est également disponible sur l'App Google sur iOS, mais il n'a jamais été aussi bonne, car ils ne sont pas en mesure de regrouper autant de habitudes et préférences personnelles des utilisateurs iOS. Google Maintenant inclus une fonction de recherche vocale, mais il vient de traduire les requêtes vocales en texte.

Il existe des différences minimes dans la plupart des classements de recherche lorsque vous comparez la recherche régulière dans Google.com et une recherche dans Google Now. Les principales différences se produisent quand il y a un PWA disponible (comme la météo PWA). Il y a aussi quelques variations mineures dans la « part » et la fonctionnalité « suivent », qui préfigurent sans doute aussi ce qui les attend dans l'indexation mobile en premier. Vous pouvez voir les différences ci-dessous.

Google Assistant est un peu plus sophistiqué en ce sens qu'il peut parfois répondre à des questions simples directement plutôt que de retourner un résultat de recherche. Il utilise également des signaux passifs et actifs d'un utilisateur pour qu'il donne le plus précis et les plus utiles possibles. Google adjoint est l'élément critique d'un dispositif d'accueil Google, qui fonctionne principalement avec la voix mais peut lancer des résultats à des téléviseurs ou des téléphones connectés si la révision visuelle est nécessaire.

Google Now et Google sont des précurseurs évidents adjoint pour l'indexation mobile d'abord et nous donnent beaucoup de perspicacité dans ce qui les attend. Les deux utilitaires sont très similaires et peuvent simplement être combinés pour l'indexation mobile en premier. L'une des mentions les plus fortes de cette idée est que Google a récemment obtenu beaucoup plus agressif à pousser les utilisateurs Android dans Google Now / Google monde Assistant. Ils ont déplacé la barre de requête à partir de l'interface Google Now (un mouvement vers la gauche de l'écran principal du téléphone) à la mise en page standard (accessible sur toutes les versions de l'écran d'accueil).

La nouvelle barre de recherche dit juste « Google », la plupart des utilisateurs ne réalisent pas qu'ils accèdent à une expérience différente là que dans la version orientée Web Google (google.com).

le plus récent billet de blog de Google sur l'indice mobile d'abord ne pas vraiment ajouter quelque chose de nouveau à l'équation, donc notre meilleure estimation est encore que le nouvel indice sera probablement se pencher également fortement existante compréhension sémantique de Google sur le web (qui est basé sur Graphique des connaissances et son intégration historique et l'accumulation de Freebase). Il utilisera aussi des cartes et AI, comme nous sommes habitués à voir dans Google Now. Ce concept est soutenu par la retraite de Google du terme « extraits riches » et le lancement du nouvel outil de test des résultats riches le 19 Décembre.

L'image ci-dessous montre les différentes méthodes Google utilise pour informer l'assistant de Google sur les préférences d'un utilisateur individuel, ce qui permettra d'améliorer encore personnaliser les résultats de recherche individuels. Mais ces données pourraient aussi être agrégées - de manière « Big Data » - pour déterminer les modèles plus grands, les besoins et les tendances de recherche afin de pouvoir adapter plus rapidement.

Sur la gauche, vous pouvez voir un Google Cloud Search, qui rassemble des informations sur les actifs sur tous mes appareils qui sont connectés à un compte Google. Cela inclut des e-mails, des entrées d'agenda, documents Drive, photos, SMS et applications. Bien que cela n'a pas fait l'objet de toute activité de marketing Google, il fait partie du paquet d'affaires GSuite de Google, qui est activé par défaut pour tous les utilisateurs GSuite.

A droite, vous pouvez voir Google Mon suivi d'activité. Ceci est une autre caractéristique qui est activée par défaut. Il est similaire à la fonction Cloud Search, mais au lieu d'être simplement une base de données, les informations sont organisées dans l'ordre chronologique. Il brise mon activité quotidienne sur un calendrier et une carte. Les données comprennent la quantité de temps passé à marcher et conduire. Il montre également les entreprises que je visitais et le temps que j'y étais. Il place également des photos que je pris sur le calendrier et les associe aux endroits où les photos ont été prises.

Les éléments comme celui-ci sont destinés à aider Google adjoint ont une meilleure compréhension du contexte personnel afin qu'il puisse répondre lors de surfaçage résultats de la recherche, que ce soit à une recherche explicite ou à un anticipée ou ont besoin (par exemple, Google Now).

À long terme, assistant Google peut être la nouvelle entrée de recherche Google sur tous les appareils, ce qui oblige les gens à se connecter afin que leur état et l'historique peuvent être maintenus dans des dispositifs différents, et que l'histoire personnelle et l'index peuvent être développés et construits pour chaque utilisateur. Le début de cet indice de l'histoire personnelle est déjà dans Google maintenant pour les utilisateurs Android. Il utilise l'apprentissage de la machine active et passive de suivre et de compiler toute l'activité croisée de l'appareil d'un utilisateur dans Google Cloud, puis traduit que l'information sur les besoins prévus dans Google Now.

Google a déjà commencé à promouvoir un « un clic vous inscrire et former « complet » et « un seul clic vous connecter » qui fonctionne et les informations d'identification des transferts entre les différents appareils. Cette fonctionnalité est tout actuellement rendu possible par l'API de gestion des titres de compétences de Google, ce qui signifie qu'il repose sur un « état » cloud hébergé partagé géré par la coordination des travailleurs des services locaux qui passent des changements d'état au compte Google nuage hébergé. Si et quand cela prend son envol, ce sera un avantage énorme pour l'engagement et la conversion du commerce électronique, car elle élimine la friction principale.

Conclusion

A partir d'une recherche prospective, les données qui vit dans un état, quel que soit le dispositif, est grande - mais assimilant tous les différents types de résultats de recherche potentiels dans un index est difficile. Le nouvel indice mobile premier mélangerez sites avec des applications, sidéens et autres jeux de données qui ne sont pas tous des URL, donc c'est où le balisage de données structurées viendra.

Tout comme les systèmes de publicité le profil des utilisateurs individuels avec les empreintes digitales de l'appareil, Google devra organiser le nouvel index avec des identifiants uniques similaires, qui comprendra des URL Web et URIs app. Mais, pour le contenu qui n'a pas un identifiant unique existant, comme une page dans une profonde expérience PWA ou un atout dans une base de données, Google permettra « Dynamic Links » de se tenir à leur identifiant unique afin qu'ils puissent être indexés.


Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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