Pourquoi tant de blogs Fail (Et Que faire à ce sujet)

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Il est fort à parier que à cette minute, quelqu'un, quelque part, est conseiller un propriétaire de petite entreprise pour commencer un blog. Et c'est un pari tout aussi sûr que ce blog sera une perte de temps.

Blogging utilisé pour être une stratégie efficace, mais sa popularité actuelle est une durée d'efficacité. Et l'étude de cas après étude de cas obscurcir le fait que les campagnes de marketing réussies conduit blog sont une rareté; inexplorées, des blogs d'entreprise abandonnés sont beaucoup plus fréquents.

Blogging est non seulement l' une de ces stratégies qui doivent être adaptées à des situations spécifiques: il est une stratégie qui, par défaut, échouera.

L'entreprise de contenu en ligne a obtenu incroyablement compétitif depuis blogging a commencé, et seuls les sites les plus agressifs réussir. Et il y a beaucoup de concurrence trop optimistes.

Pourquoi est-ce Semble un bon conseil?

À partir d'un blog était un excellent moyen de distinguer votre entreprise à partir d'une horde d'entreprises locales offrant des services assez similaires. Même si vous n'êtes pas un grand écrivain et n'a pas eu une tonne de perspicacité, mais simplement de donner aux gens un regard intérieur sur la façon dont l'entreprise a vraiment travaillé était assez pour vous donner un avantage.

Cela était vrai de 2003 à peu près, oh disons, 2004. Mais les blogs ne sont plus uniques, si vous écrivez un blog, vous êtes en concurrence sur la qualité d'écriture, la perspicacité et les côtelettes de marketing.

Mais si vous écrivez un blog pour promouvoir une petite entreprise, vous êtes probablement un dentiste, un plombier, un accountant- vous vous mesurer aux blogueurs professionnels, à la fois dans l'industrie et sur les sites de nouvelles locales.

En plus de cela, SERPs sont moins indulgents qu'ils ne l'étaient. Dans les premiers jours, un blog de fleuriste local avec quelques liens solides pourrait classer # 1 pour un terme comme « [nom de la ville] + fleuriste ».

Maintenant, ce blog est inférieur à trois emplacements AdWords, sept résultats locaux, une liste des termes connexes et une page d'homonymie géographique.

Pour les utilisateurs, cela pourrait être positif: un algorithme conçu pour détecter les autorités topiques n'est pas un algorithme conçu pour faciliter les transactions, mais beaucoup de recherches sont transactionnelles.

Bloguer comme un outil de marketing repose sur une sorte de boucle virale:

  1. Vous écrivez quelque chose d'intéressant au sujet d'être, disons, un podologue.
  2. Les gens entendent parler de votre blog podiatrie, et un lien vers.
  3. Ces liens font Google vous traiter comme une autorité sur la podiatrie; votre copie du site indique que vous êtes, disons, Des Moines, donc ils vous Ordonnancement [podologie ou quelque chose de similaire] + [Des Moines ou quelque part à proximité].

Maintenant, la boucle virale est plus comme:

  1. Vous écrivez le 10 chose la plus intéressante au sujet de podiatrie de jour.
  2. * grillons *

Le contenu produit augmente plus rapidement que le temps disponible pour le consommer, de sorte que le seuil minimal de contenu intéressant ne cesse d'augmenter.

Voilà pourquoi les grandes entreprises de médias continuent de lancer des blogs, et pourquoi tant de réseaux de blogs en croissance rapide se concentrent sur le contenu en face à face comme potins.

Idée, exécution, ou les deux?

Le -Situation « macro » est pas le seul problème: même les petits blogs d'entreprises qui ne sont lus ont tendance à manquer quelques grandes opportunités.

Les erreurs classiques que les petits blogueurs d'affaires font:

Letting pages catégorie indexés

La configuration par défaut sur de nombreux logiciels de blogging permet aux pages de catégorie massives pour obtenir indexés. Cela génère des peu de trafic, mais la plupart du temps des requêtes extrêmement longues qui incluent des mots-clés trouvés dans plusieurs messages de blog. Ces requêtes sont le trafic de faible qualité avec un taux de rebond très élevé.

Ne pas traiter les messages de blog comme pages d'atterrissage

Très, très peu de gens souscriront au blog d'une entreprise locale, à moins qu'ils aiment déjà l'entreprise. Pour activer les nouveaux visiteurs du blog de nouveaux clients, chaque billet de blog devrait fermer avec un appel à l'action pertinente.

Si vous écrivez nouveaux arrangements floraux de cette saison, vous feriez mieux les vendre d'ici la fin du poste. (Cela va bénéficier d'un blog beaucoup plus qu'une section commentaires avec zéro commentaires.)

Blogs Prioriser devant bulletins

Quelle est la meilleure prise pour une petite énergies de blogs d'entreprise propriétaire? Un bulletin d'information. Lettres d'information à réduire l'encombrement, et peuvent être conçues pour vendre à des clients existants. Merci à des services comme Constant Contact et Mailchimp, ils sont à peu près aussi facile à mettre en place une plate-forme de blog typique.

Lettres d'information sont un excellent moyen pour deux faces offres ( « Acheter un avec un ami, et vous obtenez chacun un autre libre! ») Qui peut avoir un effet multiplicateur sur les ventes. Et l'affichage des bulletins d'information sur votre site reçoit une grande partie des avantages de blogs, à un coût beaucoup plus faible. (Il est pas un hasard si les grandes entreprises sont un groupe d'achat petit jeu d'affaires, plus e-mail, pas un petit jeu d'affaires ainsi que le référencement.)

points clés

Ce ne sont pas purement petits problèmes d'affaires, mais ils sont endémiques sur le terrain. La principale raison de cela est la budgétisation et l'arrondissement: dans une grande entreprise, une personne peut travailler 40 heures par semaine en cours d'exécution d'un blog et faire des activités connexes dans la maison.

Si elles ne sont pas en tirant leur poids, qui sera facilement apparente. Mais dans une entreprise un dixième de la taille, un blogueur en interne pourrait passer 4 heures par semaine sur le blog. Il est difficile de compter que comme un coût direct, il est donc difficile de mesurer le retour sur investissement.

Blogging est certainement pas mort. En fait, sa vivacité fait partie du problème; il y a trop de grands écrivains là-bas, donc en concurrence avec eux est loin d'être le meilleur moyen d'investir du temps et de l'énergie.

Passer ce temps à tourner la manivelle bien ciblées, des pages d'atterrissage statiques bien conçus, et les promouvoir par le biais des bulletins d'information par courrier électronique, il est justifié.

Le résultat net est le même genre de travail, avec un rendement beaucoup plus élevé. Il ne se présentera pas dans les études de cas de fantaisie ou billets de blogs populaires, mais il aura un impact sur la ligne de fond.

Image utilisée sous licence Creative Commons, via Flickr.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Auteurs du personnel sont listés ici.


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