The Astronaut, le Star Rock, et votre stratégie de contenu

Capitaine de frégate Chris Hadfield pourrait être le promoteur le plus efficace pour Voyage espace depuis que l'homme a atterri sur la lune ... mais il avait l'aide.

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Chris Hadfield juggling tomatoes

20 millions de vues ... et de comptage.

Je me souviens la première fois que je l'ai vu. L'astronaute canadien Chris Hadfield, alors commandant de la station spatiale internationale, avait pris sa guitare dans l'espace. Il a posté une vidéo simple mais puissant de lui - même l' exécution classique "Space Oddity" de David Bowie - dans l' espace (Note: Malheureusement, la licence pour la vidéo a expiré, donc pour l' instant il est pas accessible au public.).

En ce qui me concerne, ce joli bien cimenté sa position comme le plus cool mec il a jamais été. Je veux dire, l' astronaute canadien plus plus Bowie? Voilà le tiercé gagnant cool là.

(En plus, il jongle. Dans l'espace.)

Comme beaucoup de gens, je suppose que Hadfield avait une compréhension innée incroyable de ce qui a fonctionné et n'a pas fonctionné comme contenu. Il avait été l'affichage de contenu propre et intéressant sur le web pendant des mois - grands tweets et des vidéos YouTube sur drôle, aspects de la vie quotidienne dans l'espace.

Ils étaient mémorables, ils étaient très partageable, et ils ont ouvert la voie à ce point de vue de 20 millions de bombe.

Alors, imaginez ma surprise quand je lis la biographie de Hadfield - et a trouvé que quand il a été mise en route, il était en fait en quelque sorte un idiot sur le contenu.

Mais il savait où aller pour l' aide ... le genre d'aide que vous pourriez bénéficier d'aussi bien .

Entrez le entreproducer

Hadfield était sur Twitter assez tôt ... mais (de son propre aveu) son contenu était assez mauvais.

C'était ennuyeux. Il était sec. Il n'a pas été bien adapté au milieu.

Heureusement pour nous, le fils de Hadfield Evan est vraiment intelligent sur ​​le contenu. Il a aidé son père à comprendre quel type de contenu valait affichage - et serait amener les gens à parler.

Il est pas tellement lui enseigner comment l' utiliser, comme lui apprendre à l' utiliser correctement. Et les leçons continuent même aujourd'hui. Il y a une différence entre tweeting et tweeting d'une manière que les gens peuvent réagir et profiter correctement. ~ Evan Hadfield

Evan a continué à travailler avec son père sur la façon de faire de son contenu plus remarquable - jusqu'à et y compris ce qui suggère l'Espace Bizarreries couvrent, et le travail sur la garantie des droits et obtenir la vidéo éditée.

Chris Hadfield est sans doute le promoteur le plus efficace pour Voyage espace puisque les êtres humains d'abord atterri sur la lune. Mais il n'a pas pu le faire sans son arrière-scènes de l' aide - la "entreproducer" qui a compris comment faire tomber la pluie .

En d'autres termes, Evan était celui chargé de guider la présence de son père et de garder le facteur dangereusement cool coudés à 11.

Tel est le rôle de stratège de contenu professionnel ou un nouveau rédacteur de la race peuvent jouer pour vous.

Vous pourriez avoir des capacités étonnantes. Peut-être que vous êtes l'équivalent d'un commandant de la station spatiale dans leur domaine.

Mais cela ne signifie pas que vous comprenez rien de ce qui rend le contenu mémorable.

Il est possible que vous serez toujours celui qui écrit au moins quelques-uns des mots. ( Il était Chris Hadfield qui a effectivement écrit toutes les tweets ;. Evan vient de fournir la direction et a pris soin d'un grand nombre de tâches d'entretien ménager)

Les mots comptent, mais la stratégie est encore plus importante.

  • Comprendre ce que le public veut.
  • Comprendre comment différents formats travaillent ensemble.
  • Comprendre ce qui rend le contenu partageable.
  • Comprendre comment le contenu crée le message global que vous voulez.
  • Comprendre comment conduire le comportement dont vous avez besoin, que ce soit une vente, un e-mail opt-in, ou un soutien international pour le patchwork des programmes spatiaux de la planète.

Lorsque vous embauchez un rédacteur ou stratège contenu, vous pouvez payer pour leurs merveilleuses paroles (ou vidéo et audio compétences, le cas échéant). Mais rappelez-vous - vous êtes également payer pour leur chapeau rainmaker.

Gardez personne la plus cool du monde à l'esprit lorsque vous êtes à la recherche d'un écrivain pour votre site web. Qu'est-ce que vous avez besoin est quelqu'un qui sait comment vous faire remarquable et mémorable.

Image par la NASA [Public domain], via Wikimedia Commons